Bar Ogilvy у співпраці з Лісабонським зоопарком створили кампанію для організації WWF Португалії, що займається збереженням природи. Мета — підвищити обізнаність про загрозу масового вимирання тварин.

В кампанії використовували шрифт The Endangered Typeface: кожна літера представляє окрему тварину, що перебуває під загрозою зникнення. У міру зменшення кількості особин виду в такій самій пропорції зникає відповідна літера. Шрифт оновлюється відповідно інформації з Червоного списку видів, що перебувають під загрозою Міжнародного союзу охорони природи.

«Живий шрифт, створений для захисту всього тваринного світу» — це девіз кампанії, яка попереджає про прогресуючу втрату біорізноманіття на планеті та заохочує робити пожертви WWF і використовувати шрифт.