Креативна агенція «Підвал 42» розробила айдентику Департаменту захисту довкілля та адаптації до зміни клімату КМДА. За словами міськадміністрації, до проєкту не залучали бюджетні кошти.

Перед дизайнерами стояла задача — зробити екологічну та інклюзивну айдентику, яка б демонструвала відкритість департаменту, а також бажання бути зрозумілими – комунікувати простою і доступною мовою.

За словами співзасновників дизайн агенції «Підвал 42» Олександра Біленка та Владислав Рибалка, розробляючи айдентику Департаменту, вони закладали наступні принципи:

* візуальна комунікація має бути інклюзивною, простою і щирою;
* усі матеріали, на яких з’являється логотип Департаменту, мають бути максимально екологічними;
* дизайн передбачає мінімалізм та багато білого простору.

У логотип заклали багатовекторність діяльності департаменту: вони і про захист довкілля, і про адаптацію до зміни клімату, і про воду, і про зелень, і про повітря, і про землю, і про водойми, і про парки, і про ліси – про всю багатогранність природи. А прості форми не створюють для айдентики меж.

У всіх написах використовували український шрифт NAMU від Дмитра Растворцева.

Піктограми для використання на інформаційних табличках створили в стилі логотипу: прості форми, один колір.

При виборі кольорів враховували декілька факторів. Наприклад, акцентувалися на принципах побудови айдентики для департаменту, зокрема — бути екологічним. Тому дизайнери вирішили зменшити кількість фарби, яку будуть витрачати під час друку, до абсолютного мінімуму. У діджитал комунікації використовуються фото, а на фізичних носіях — тільки чорно-білий принт.

Окрім того, чорно-білі кольори дозволили зробити айдентику максимально інклюзивною: вона адаптована для людей з вадами зору, адже чорний на білому – це високий контраст, доступність для людей з колірною сліпотою, пояснюють дизайнери.

Також при виборі кольору дизайнери хотіли відійти від імітації природи.

«Табличка департаменту і так буде встановлена десь в парку, або на газоні, чи серед квітів – нам не потрібно, щоб вона маскувалася під оточення» 

Окрім того, в місті величезна кількість візуального шуму, тому дизайнери не хотіли його примножувати: на фоні величезної кількості яскравих, насичених банерів, чорний напис на білому тлі створює міцнішу асоціацію з довкіллям, екологією, чистотою, ніж фотошпалери з пальмами.