Ідея нової айдентики Театру драми і комедії на лівому березі Дніпра схожа на стиль угорського театру Katona József Theatre. На це вказав дизайнер і співзасновник «Видавництва» Ілля Стронґовський у фейсбуці.
Нова айдентика київського театру
Основний елемент айдентики київського театру від команди Havas Kyiv — лапки, створені на основі класичних обрисів масок драми і комедії. Саме у цьому Ілля Стронґовський вбачає ознаки плагіату стилю угорського театру, створеного дизайнером Botond Vörös 7 років тому.
«Хавас» взяли не будь-які розділові знаки, не «ялинки», а саме верхні лапки, — каже Стронґовський у коментарі для Telegraf.Design. — Оскільки Botond Vörös цілком собі успішний дизайнер, а проєкт легко гуглиться, я би вбачав у цій історії явні ознаки плагіяту».
Також дизайнер критикує втілення ідеї.
«Зрозуміло, що не можна просто передерти знак один в один (в обох випадках використовується ґротесковий шрифт, це ще більше зближує роботи). Треба хоч щось додати своє. У Botond Vörös прекрасне рішення — дзеркальний загин однієї лапки. Меседж зчитується — ось весела половинка, а ось сумна. Вони різні, але поруч. У Havas Kyiv вийшов же нелогічний візуальний нонсенс. Одна з лапок перевернута — це має давати той самий результат, тобто ось вам сумна половинка, а ось весела. Але ніт, верхні лапки не бувають наполовину перевернутими. Отже, перевертання перестає робити знак алюзією на лапки. І це вже хтозна-що.
По-друге, бачимо подібність лапок і половинок маски на конічній, спрямованій донизу, формі: широке — це чоло, загин на усмішку, гостре підборіддя. Перевертання дає логічний парадокс: усмішка, дійсно, стала сумною, але пласке підборіддя і конічне чоло, справді? Отже, знак зчитується як дві маски, що сміються. Просто одну неправильно поклали», — пояснює Стронґовський.
Айдентика угорського театру. Зображення: www.logodesignlove.com
На запит редакції Telegraf.Design команда Havas відповіла, що айдентика київського театру є суто їхньою роботою. Представники театру ситуацію не коментують.
Нагадаємо, що оновлений стиль театру представили 1 липня. Перед командою Havas Kyiv стояло завдання розробити сучасну айдентику, яка буде працювати на аудиторію різного віку, включаючи молодь. За словами творців, оновлений логотип побудований на сучасних візуальних трендах, але при цьому зберігає в собі історію місця. Цим команда хотіла підкреслити, що Київський академічний театр драми і комедії на лівому березі — це сучасний театр, який слідує європейським трендам театрального мистецтва.
Також в Telegraf.Design можна дізнатися про те, що відбувся скандал навколо роботи колумбійської агенції, яка перемогла на D&AD та в Каннах.