Об’єднаний бренд Ukraine NOW для презентації України на міжнародній арені не змінюватимуть. Лише оновили комунікаційну стратегію. Таку відповідь на інформаційний запит отримав Telegraf.design від Офісу Президента України. У своєму листі вони також розповіли, яка агенція займалася розробкою відео бренду України Ukraine NOW.
Над створенням відео Ukraine NOW, що з’явилося 24 серпня на сайті Офісу Президента України, працювали представники Директорату з питань інформаційної політики у співробітництві із представниками кількох креативних агенцій. Частину робіт з відео продакшену виконала компанія «Imagination On».
У листі новий вигляд комунікації Ukraine Now називають перезапуском бренду:
«Перезапуск бренду України Ukraine Now фактично став відновленням його роботи, а не зміною бренду як такого. Робота над згаданим брендом не проводилася впродовж року через зміни в уряді, які призвели до ліквідації Міністерства інформаційної політики, яке і займалося розвитком бренду, а також у зв’язку зі складною епідеміологічною ситуацією через поширення коронавірусної інфекції у світі».
«Відповідно, перезапуск означає оновлення комунікаційної стратегії бренду та розробку проєктів, які будуть функціональними в нових умовах. Офіс Президента України та Уряд України не змінюють розробленого бренду та використовують напрацювання попередньої влади задля поширення позитивного іміджу України у світі», — зазначили у департаменті з питань звернень громадян Офісу Президента України.
В департаменті також обіцяють продовжувати використання «графічних елементів, створених попереднім Урядом, заради впізнаваності країни, покращення її іміджу, боротьби з дезінформацією, зміни наративу саможертовності всередині країни на самосприйняття суспільством себе як держави успіху та досягнень».
Нагадаємо, у серпні Президент України Володимир Зеленський оголосив про початок інформаційної кампанії з перезапуску бренду Ukraine NOW. Відповідне відеозвернення з’явилося на сайті Офісу Президента. Відео було знято у новому дизайні. Він відрізняється від брендбука, що розробила креативна агенція Banda у 2018 році. Використані новий шрифт, кольори та ілюстрації.
Читайте також: Країни та їхні бренди: які меседжі комунікують у світі.