новини
Херсонщина отримала свою стратегію туристичного іміджу
6 березня, 2020

Рекламна агенція Michurin розробила стратегію туристичного іміджу для Херсонщини. Новий слоган області звучить так: “Впусти вітер в голову”.

Команда вважає, що в області покращували пляжну інфраструктуру та будували бренд навколо сонячних ван і ледачого відпочинку. Таким чином, вона постійно гналась за курортними лідерами, але перемогти їх було неможливо.

«Херсонщина потребувала нової комунікаційної стратегії туристичного іміджу. І це точно не мала бути ще одна «стратегія піщинки позитиву». Ми мали розібрати класичний курортний відпочинок, щоб зібрати унікальний херсонський відпочинок», — пояснюють в агенції.

Інсайти, до яких дійшла команда:

  1. Довга підготовка вбиває відпочинок.
  2. Коли тупо лежиш, не відпочиваєш.

Виходячи з них, команда вирішила, що новий відпочинок точно має стати спонтанним та не рутинним. В агенції охарактеризували Херсонщину, як рух — бо тут десятки цікавих локацій, заради яких доведеться багато їздити. Тому вони почали шукати унікальну емоцію руху для Херсонщини.

«У головах наших людей живуть роуд-муві: Тельма та Луїза, Ізі райдер або тогорічна Зелена книга. Кожна людина хотіла б здійснити таку подорож – спонтанну американську втечу на машині, особливо у свої 16. Але у нас в 16 був максимум мопед та батьки, які повторювали про вітер у нашій голові та змушували вчитись заради майбутнього. Майбутнє настало, ми вижили, машина є, кар’єра на місці, а того самого підліткового тріпу так і не сталось. Ось цю нездійсненну емоцію ми зробили нашою платформою:

Херсонська подорож – це підлітковий тріп, якого у тебе не було” — розповідають в Michurin.

Слоганом команда забрендувала вітер, аби надати можливість усім охочим повернутися у той час, коли корили за вітер в голові. Таким чином, вони прагнули використати ту саму фразу, але у новому сенсі:

Впусти вітер в голову

Головний прийом візуального стилю – множення форми. Таким чином, дизайнери візуалізували ефект руху, характерний для швидкості вітру під час автомобільної подорожі.

«Херсонщина тепер не просто сонце, томати та кавуни. Херсонщина стає антиподом лежачих курортних міст України і стає місцем спонтанної автомобільної подорожі», — додає команда.


Також в Telegraf.Design можна дізнатися про те, що Brave! Factory 2020 представив оновлений брендинг.

У нас є ще дещо для вас

Статті
Вхід вільний: інклюзивне місто
Статті
Проєктування дизайн-системи
Статті
Як дизайнеру захистити будь-який проект