Креативна агенція Drama Queen створила іронічну рекламну кампанію для нової колекції українського бренду жіночого одягу Cher 17, в якому руйнують стереотипи про жінок.

Дослідження

Спочатку команда агенції провела серію глибинних інтерв’ю: як з прихильницями бренду, так і респондентками, яких «бренд та його засновниця Таня Парфільєва радше дратують». І зрозуміли, що як «дівчата CHER», так і засновниця бренду часто стикаються з однаковими упередженнями у свій бік. Їх вважають поверхневими та недалекими. Думають, що вірогідно, все, що вони мають, чого досягли — заслуга батьків або чоловіка поруч. Виділили респондентку, яка почула від колеги: «Зізнайся, ти ж сюди ходиш, щоб просто заробити на помаду»

«Скільки б я не працювала над собою, над своїм брендом, все одно знайдеться хтось, хто скаже «з цією все ясно», «просто вдало вийшла заміж». Мене все одно називатимуть «тьолочка». А скільки таких дівчат, як я? Саме «тьолочка» — слово, яке найчастіше зустрічалось під час інтерв’ю із дівчатами», — коментує Таня Парфільєва.

Так реклама нової колекції переросла у підтримку дівчат, які зіштовхуються з подібними упередженнями, та відповіддю всім тим, кому з ними «все ясно».

Ідея

В агенції стикнулися з тим, що багатьом з першого погляду на гарних, доглянутих та активних в соцмережах жінок, здається, що їм, напевно, все дається без зусиль і вони поверхові.

При ближчому знайомстві виявляється, що в більшості випадків за красивим інстаграмним життям тих, кого називають «тьолочками», стоїть кропітка системна робота, розповідають в агенції.

Краса врятує

У кампанії «Краса врятує» Cher’17 закликає відмовитись від стереотипів та придивитись уважніше до тих, кого люди називають «тьолочками», а може, і повчитись у них. Бо «витягати красу життя на сто зі ста» ще треба вміти. І так, напевне, краса не врятує світ. Але саме завдяки таким дрібницям, як-от красивий пікнік, тематична вечеря чи ретельно підібраний «лук» наше щоденне життя стає трішки радіснішим. «Не спішіть судити, спробуйте пожити так тиждень, вам може сподобатись!»

У ролику та серії принтів DRAMA QUEEN та Cher’17 десь провокативно, десь іронічно демонструють зусилля, які стоять за «красивим інстаграмним життям» наших героїнь. Сам текст ролику продиктований відповідями дівчат на інтерв’ю. Тут зібрані всі ті упередження та стереотипи, з якими їм доводиться жити.