Французька автомобілебудівна компанія Bugatti провела ребрендинг. Американська компанія Interbrand розробила нове позиціювання, оновила шрифт та палітру кольорів.

Нове позиціювання було створено навколо розкішного стилю життя, оскільки бренд намагається відокремитися від свого автомобільного походження.

За словами керівника відділу маркетингу Bugatti Лоренца Наузе, однією з головних проблем було – знайти шляхи розвитку зовнішнього вигляду та відчуття Bugatti, залишаючись вірним своїй спадщині.

Новий шрифт черпає натхнення з оригінального словесного знака та «друкарського духу Франції». Шрифт без засічок має на меті модернізувати бренд за допомогою «унікального типографічного характеру», який має «делікатний, виразний і ефектний» вигляд.

Історична марка Bugatti «macaron», яка залишилася відносно недоторканою з 1909 року, як і раніше буде представлена ​​на всіх автомобілях.

За словами Наузе, новий бренд має на меті вивести досвід водія Bugatti на перший план і «чітко відобразити його у фірмовому стилі».