Автори законопроєкту зазначають, що експлуатація військово-патріотичної тематики з комерційною метою під час повномасштабної російської агресії в країні значно збільшилася.
Депутати пропонують заборонити реєструватися брендам (зокрема алкогольним та харчовим), що містять:
- назви подій, пов’язаних із війною;
- назви населених пунктів, що постраждалих внаслідок війни або є загальновизнаними символами стійкості та героїзму;
- найменування виробників, назв типів і видів озброєння та техніки;
- назви родів військ та підрозділів ЗСУ;
- привітання, які визначені законодавством як офіційні для ЗСУ та інших військових формувань;
- імена військовослужбовців ЗСУ та цивільних, які брали участь в обороні країни.
Подібні заборони можуть стосуватися такі продукти, як «Героїчна Буча Комбуча», насіння для редису «Азовсталь», кабачків «Примари Києва», сухарики «Збройні сухарі України» тощо. Раніше українці у соціальних мережах обурювалися на маркетологів та обвинувачували їх у хайпі на темі війни.
Обмеження не поширюються на рекламу фільмів та книг, що присвячені темі війни.