Автори законопроєкту зазначають, що експлуатація військово-патріотичної тематики з комерційною метою під час повномасштабної російської агресії в країні значно збільшилася.

Депутати пропонують заборонити реєструватися брендам (зокрема алкогольним та харчовим), що містять:

• назви подій, пов’язаних із війною;
• назви населених пунктів, що постраждалих внаслідок війни або  є загальновизнаними символами стійкості та героїзму;
• найменування виробників, назв типів і видів озброєння та техніки;
• назви родів військ та підрозділів ЗСУ;
• привітання, які визначені законодавством як офіційні для ЗСУ та інших військових формувань;
• імена військовослужбовців ЗСУ та цивільних, які брали участь в обороні країни.

Подібні заборони можуть стосуватися такі продукти, як «Героїчна Буча Комбуча», насіння для редису «Азовсталь», кабачків «Примари Києва»,  сухарики «Збройні сухарі України» тощо. Раніше українці у соціальних мережах обурювалися на маркетологів та обвинувачували їх у хайпі на темі війни.