новини
«Бренд» української культури з оком соняшника Ukraine Now and Forever представили і скасували за добу
16 квітня, 2022

Держава представила проєкт Ukraine Now and Forever та закликала використовувати створений образ соняшника, «символу процвітання єдності та уваги до України», поруч із хештегом #StandwitUkraine. У дизайн-спільноти та широкого загалу виникло багато запитань до рівня виконання «айдентики», а також до якості транслювання потрібних меседжів. В результаті дискусії Мінкульт повідомив, що цей проєкт брендингу не стане остаточним. У відомстві пропонують надсилати свої пропозиції щодо проєкту. Протягом тижня.

Об’єднаний бренд української культури. Дубль перший, скасований

Айдентика, від якої відмовилися (яка й не була айдентикою)

Брендинг української культури представило Міністерство культури та інформаційної політики України, розробивши його разом із Державним  агентством України з питань мистецтв та мистецької освіти та партнерами:

«Сонях для українців – це не просто рослина. Це символ процвітання України та нашої єдності. Адже його стиглі зернини міцно об’єднанні між собою у єдине коло. Також це історія про емоції українців та про увагу до нас світу. Соняшник фокусує увагу. Це зараз потрібно і Україні. Люди з усіх країн можуть допомогти задля припинення війни, варварськи розпочатої росіянами на території України, та утвердження миру в нашій країні», – йдеться у повідомленні Мінкульту.

Автор ілюстрації — український художник Daniel Skripnik. За даними Мінкульту, він зробив її та передав на волонтерських засадах.

Slider image
Slider image
Slider image
Slider image

Першу спробу айдентики проєкту Ukraine Now and Forever можна завантажити за посиланням.

Проєкт «бренду української культури» мав би мати за мету закохати світ в українську культуру, остаточно відділити її від російської, та в ідеалі, відібрати назад все те, що та собі українського присвоїла. Але, на жаль, з таким рівнем дизайну й артикуляції меседжів, в нього навряд чи вийшло б це зробити.

Дискусія

У дизайн-спільноти виникла чергова дискусія з приводу чергової державної ініціативи просування української культури. Попри те, що соняшник, згідно із заявою держвідомства, має відображати фокус, якраз цього не сталося.

«Немає фокусу й ясної метафори, яка одразу сприймається», — зазначила ілюстраторка Ольга Протасова й відкрила дискусію серед українських ілюстраторів.

«Думала, що це тільки пропозиція. Не розумію, як це в принципі вживати кудись, бо окрім символіки, окрім того, як воно намальоване, це просто і не зчитується, як айдентика. Дуже дивний вибір. Цікаво, хто і як його затвердив».

«Айдентика без айдентики, ще й дивиться прям в душу, брр».

«Мені здається, що сплутали поняття, бо це зовсім не є айдентикою».

Олександра Корчевська, та авторка каналу Дизайн Борщ, у своєму дописі зазначила, що айдентика виглядає застарілою та не витримує конкуренції зі світовими явищами, а також зазначає: щоб отримати якісний результат для проєкту такого рівня й відповідальності потрібна хороша команда та адекватна кількість часу на виконання:

«Робити проєкти такого серйозного рівня – означає відвести нормально часу та збирати нормальну команду. Дуже нагадує ситуацію зі “Мандруй Україною”, яка теж пережила репутаційний конфлікт, тоді дизайнерка малювала ілюстрації за кілька днів і зрештою невдале їх компілювання разом між собою та невигідна колористика зробили їх тригером щодо посилання на “русскій мір”».

«Коли вже Міністерство навчиться звертатися до дизайнерської толоки за нормальними рішеннями? Чому за поганим менеджментом процесу (про яку свідчимо з якості такого віжуалу) повинна переховуватися цінність української культури? Невдалою комунікацією ви можете погубити її вірне трактування і доціновування. Бо люди, цінності, культура, знання у нас – є. Вам треба тільки попросити і не заважати».

Реакція Мінкульту на критику

З огляду на невдоволення спільноти через 7 годин після публікації того, що називали готовим «брендом», Міністерство культури та інформаційної політики повідомило про відкликання свого рішення. Але тут же зіпсувало позитивне враження від того, що прислухалося до спільноти. Всіх охочих закликали «надсилати пропозиції символіки на пошту».

Цей заклик викликав нову хвилю критики менеджменту відомства:

«Чому з усіх можливих варіантів спілкування зі спільнотою обирається варіант спочатку намагатись пропихнути щось кулуарно погоджене, потім відгребти, потім створити конкурс і обговорення?».

«Міністерство культури ніяк не може припинити вставати на одні й ті самі менеджерські граблі. Ще жоден нормальний дизайн проєкт не було зроблено в форматі конкурсу народної творчості. Сам підхід аматорський. Краще зупиніться зараз і займіться більш нагальними потребами».

«Серйозно, надсилати вам пропозиції символіки? Тобто комунікаційні команди мають провести свій рісьорч беж жодних ввідних і контексту, без розуміння цілей та наявних засобів кампанії, розробити концепти, адептувати їх, зібрати кейси. Щоб ви влаштували голосування на фейсбуці чи попросили міністра ткнути пальцем у те що подобається? Висновок один: команда міністерства не розуміється ні на тому як працює креативна економіка (яка має бути рушієм національної економіки), ні як робляться комунікаційні кампанії, ні як працювати з підрядниками, які хоч більш-менш притомні, щоб не кидатися на популістські заклики заради всього хорошого проти всього поганого», — зазначив у коментарі під постом Мінкульту дизайнер Саша Биченко.

 

Попри всі неприємності на шляху, слабкі роботи в процесі, зусилля на відстоювання адекватності, які інколи здаються марними, приємно бачити, що ми рухаємося в правильному напрямку, коли спільнота є рушієм змін та впливає на рішення влади.

У нас є ще дещо для вас