Лондонська брендингова агенція Bloom у співробітництві з Wunderman Thompson зробили ребрендинг та репозиціонування американського бренду косметики Avon.

Логотип Avon став більш «важким», проте плавні лінії покликані підкреслити місію бренду, яка полягає в підтримці жінок. Він став більш людяним і злегка асиметричним. Форми букв A, V і N робить логотип впізнаваним, де б він не був розміщений.

За словами дизайнерів, в градієнті можна побачити обриси жіночого обличчя: вилиць, брів і підборіддя. Деякі вигини відсилають до найпершого логотипа Avon. Колірний градієнт символізує трансформацію і розвиток.

Колір також відображає постійну трансформацію компанії з більш ніж 130-річною історією.

«Новий логотип, що включає кілька кривих, які сходять до першого логотипу Avon 1930 року. Новий колірний градієнт став більш органічним, він заснований на вигинах жіночого обличчя», — розповів глобальний креативний лідер Avon Джеймс Читтенден.

За його словами, колишній логотип нагадував про 1980-х і не відповідав епосі активізму.

Створенням шрифту для логотипа займалася жінка.

Бренд отримав новий голос — від першої особи, просочений особистістю і думкою.

Telegraf.Design живе за підтримки спільноти. Підтримуйте Telegraf.Design на Patreon.