Производитель Nutella, компания Ferrero, совместно с рекламным агентством Ogilvy & Mather Italia разработала проект под названием Nutella Unica. Агентство описывает каждую банку Nutella Unica как «произведение искусства», которое имеет свой собственный уникальный код и, по сути, является «коллекционным изданием».
Компания сделала ставку на узнаваемость надписи марки и изменила все остальные элементы дизайна упаковки.
Семь миллионов банок доставили в итальянские супермаркеты по всей стране. Ogilvy & Mather заявили, что через месяц все они были распроданы.
«Мы считаем, что Nutella – столь же особенная и выразительная, как и каждый из ее клиентов», – говорят Ogilvy & Mather.
«Именно с этой целью мы создавали Nutella Unica. Первая лимитированная серия – десятки шаблонов, тысячи цветовых комбинаций, один специальный алгоритм».
Покупатели также могли кастомизировать банку с ореховым маслом, напечатав на этикетке Nutella слова или имена на свой выбор.
Сервіс від MacPaw Setapp запускає брендову кампанію разом із SuperHeroes
Apple подала до суду на виробника води через схожість логотипу, на якому зображено яблуко
X Книжкового Арсеналу у травні не буде – подію перенесли на іншу дату
Віртуальні тури, гастрономічний гід та онлайн-освіта. Як Google підтримує туризм в України
950 плакатів дизайнерів з 53 країн світу. В Харкові відбудеться XI Трієналє екологічного плаката «4-й Блок»
Новий кейс Spiilka: айдентика, неймінґ та комунікація для будиночків УЛІСі