У дизайнерській спільноті почалася дискусія – чи можна не сплачувати внесок за нагороди Red Dot, а замість цього переказати гроші на підтримку ЗСУ. Деякі вважають такі дії хайпом й шкідливими для іміджу української креативної індустрії.
Що сталося:
У серпні креативні, маркетингові, комунікаційні та діджитал агенції України почали здобувати нагороди міжнародної премії Red Dot.
18 серпня 2022 року українські агенції Taktika, Bickerstaff.284, I am IDEA, Fedoriv Agency, Grape та MOZGI повідомили, що їхні проєкти здобули нагороди, проте вирішили відмовитися від викупу Red Dot. Зробили це з метою зекономити гроші та віддати їх на потреби української армії у фонд United24. Це сумарно 900 тисяч гривень.
Як відбувається нагородження
Нагороди вручає «Центр дизайну землі Північний Рейн-Вестфалія» з німецького Ессена. Заявки приймаються на офіційному сайті Red Dot. Учасник обирає відповідну номінацію, категорію та підкатегорію.
Участь – не безкоштовна – від 270 євро і вище, залежно від того, як рано подавали заявку. Цьогоріч організатори Red Dot Award підтримали українських учасників та цю оплату для них скасували. Але оплату «Пакета переможця» залишили: учасник, який здобув нагороду, має до вказаної дати сплатити додатково 2400 євро. Якщо агенція розповідає про нагороду, але не сплачує вчасно переможний внесок, організатори Red Dot Award можуть її оштрафувати на 30000 євро.
Реакція дизайнерів
Такий хід креативників, які вирішили відмовитися від нагород, викликав суперечки та дискусії серед дизайнерської спільноти. Зокрема, креативний директор благодійної організації KOLO Олександр Тараненко написав великий пост у фейсбуці, де пояснює, що така різка відмова може виставити українців як тих, хто не може дотримуватись умов договору та порушують правила.
«Подання до участі в конкурсі є підтвердженням того, що ви берете на себе зобов’язання, що описані в правилах»
Водночас дає роз’яснення, яким чином можна було відмовитися.
«Як можна було б зробити по-людськи: якщо ви вже подались, але не подумали про гроші (як це могло трапитись?), вчасно зняти свою роботу з участі в конкурсі та передати заощаджені гроші у фонд. Або не подаватись на конкурс взагалі і зробити піар на тому, що “ми цього року не беремо участь в конкурсі, а заощаджені гроші донатимо у фонд”», – пише Олександр.
Під постом також виникла дискусія. Хтось каже, що цінність Red Dot перебільшена, хтось погоджується, що відмовлятися було не слід через репутаційні наслідки, а хтось вважає, що у час війни така поведінка доречна. Наводимо декілька думок дизайнерів:
Як відреагували на спільну заяву українських агенцій у Red Dot Award
За словами креативного директора Bickerstaff.284 Іллі Ануфрієнко, у Red Dot Award наполягали на повній сплаті переможного пакета, попри те, що креативники намагалися запропонували альтернативні рішення, намагались пояснити, що «зараз в країні війна та в населення є більш пріоритетні напрямки, куди спрямувати гроші».
Після негативної відповіді організаторів, агенції вирішили відмовитися від викупу нагород, а згодом висловили свою позицію публічно.
Агенції написали спільного листа у Red Dot, але наразі відповіді не отримали.
«Хочу закцентувати – ми не хочемо звинувачувати Red Dot, це їхні правила і ми їх поважаємо. Просто прийняли рішення не грати за їхніми правилами, тому що ми перебуваємо в ситуації, яка у формальних договорах зазвичай називається «форс-мажором». Ми ухвалили рішення на користь країни, а не на користь нагород», – додав Ілля Ануфрієнко.