Нова ера доповненої реальності почалася два роки тому. Тоді Instagram скопіював у Snapchat ідею лінз-масок, а Facebook, якому належить Instagram, запустив платформу Spark AR. На ній бета-розробники можуть подавати заявки і після затвердження виставляти свої маски. Саме ця можливість стала сигналом до того, що зараз відбувається візуальна революція.
Команда дизайн-студії Areyes розповідає, яким чином фільтри та маски набули шаленої популярності та що з ефектами відбувається зараз.
Читайте також: Як VR та AR інтегруються у сучасне мистецтво
Маски в Instagram
У серпні 2019 року Instagram відкрив доступ для створення масок. Як наслідок, їх кількість збільшилася в сотні разів, а нові фільтри наповнили додаток. Проте лінзи, тобто фільтри з додатковими візуальними елементами, з’явилися ще у 2015 році у соцмережі Snapchat. Instagram скопіював ідею і впровадив її у себе в новій обгортці.
Чому ж саме Instagram став революціонером у новій сфері? По-перше, в наших широтах Snapchat не дуже популярний. По-друге, хоч аудиторія Snapchat досить велика – 310 млн на місяць, але все одно це у тричі менше, ніж в Instagram з його мільярдом користувачів на місяць. По-третє, Snapchat більш схильний до технологічних експериментів. В Instagram інновації здебільшого потрапляють, коли технологія добряче протестована, а Facebook розуміє, як її правильно інтегрувати та монетизувати.
Як AR стала інструментом Facebook та Instagram
Давайте поглянемо на віртуальну і доповнену реальність – похідні 3D. В AR є одна важлива перевага проти VR. Якщо ми говоримо про віртуальну реальність, то це завжди дорогий інструмент: для нього потрібно досить вільного місця, потужний комп’ютер або приставка. Доповнена реальність прямо зараз знаходиться поряд – це ваш смартфон.
Навіть смартфони п’ятирічної давності сумісні з AR. Довгий час розробники створювали AR-додатки, але проблема була у високому порозі входу для звичайного користувача. Потрібно знайти, звантажити, розібратися і зрозуміти, як застосовувати технологію. Потрібно було терміново міняти підхід, зробити шлях коротшим, аж до відкриття посилання у браузері.
Саме це і зрозуміла команда Facebook. Вже кілька років вони є гігантським хмарним сервісом доповненої реальності. Сьогодні сервіс дозволяє працювати з AR і застосовувати його для будь-яких цілей: від ігор і реклами, до інструкцій на конференціях або складних схем для інженерів на виробництвах.
Instagram став тестовим майданчиком. Подивіться тільки на кількість розваг – маски, фільтри, ігри та арт. AR прямо на наших очах стає потужним трендом і, схоже, буде вплетений в повсякденну візуальну комунікацію настільки звично, як відеоконтент, або раніше – кольорові ілюстрації.
З чого все починалось
Pokemon Go – перший випадок, коли доповнена реальність вийшла в масове користування по всьому світу. Згадайте відео, де натовпи людей бігали по Таймс-Сквер у Нью-Йорку в пошуках рідкісних покемонів. На початку це було схоже на дивну і трохи лякаючу технологію, яку навіть намагалися заборонити у деяких країнах. В Ірані, до речі, вийшло.
Потім AR став з’являтися на більш звичних майданчиках на кшталт Snapchat та Instagram у вигляді масок і різноманітних ефектів.
Але на масках все не закінчується. Це гігантський світ, межі якого поки що складно уявити. Можна виділити основні аспекти AR, які легко доступні для користувача;
- Фільтри для відео і фото ми вже давно не сприймаємо, як доповнену реальність, хоча з них все почалося.
- Маски та ефекти взаємодіють з силуетом людини та все більше затягують користувачів.
- Ігри теж набрали достатню популярність. Це можуть бути ігри на фронтальну камеру, які управляються рухом голови або, наприклад, брів. Іноді це віртуальні персонажі, будинки або навіть цілі міста, які можна розмістити де завгодно. Згадайте недавній анонс Minecraft для смартфонів в доповненій реальності. У ній гравець стає учасником повноцінного AR-сюжету, а сама гра легко поміщається у вашу кишеню і розгортається там, де йому зручно.
- Мистецтво в доповненій реальності взагалі не має кордонів.
AR як новий полігон для творчості
Чому в AR свої сили спрямувала велика кількість художників? Дійсно художників, а не просто розробників, програмістів чи любителів. Доповнена реальність – це квінтесенція того, що потрібно багатьом митцям. Технологія надає величезні можливості в плані інструментарію і реалізації ідей.
Крім того, можна створити інтерактивний, динамічний і багатошаровий арт – є тисячі різних способів перевідкривати і застосовувати ідею. Твір тепер взаємодіє з людиною безпосередньо, а не опосередковано. Раніше це було можливо тільки на перформансі і тільки для вузького кола глядачів, що цікавляться мистецтвом. А сьогодні кожна людина може взаємодіяти з артом і навіть стати його частиною. І найцікавіше – фантастичний фідбек від аудиторії.
Деякі фільтри в Instagram набирають десятки мільйонів охоплення і тисячі репостів. У зв’язку з цим будь-який художник одразу «відчуває» відгук на його твір. А це вкрай важливо для творця і це основна причина, через яку з’явилося багато нових і самостійних художників у ніші.
Наприклад, відомий художник-каліграф і засновник напрямку «калліграфутурізм» Покрас Лампас просуває своє мистецтво через фірмові фільтри і маски у власній стилістиці.
Зображення: pokraslampas
Не оминув цю тему і Айзек Ліберман, відомий віжуал-програміст, один зі співавторів openFrameworks.
Також доповнену реальність активно використовують музиканти. Вони, до речі, є одними з першопрохідців у цій ніші і сміливо експериментують, випускаючи, наприклад, маску під реліз нового синглу або альбому. Нам в студії цікаво працювати в цьому напрямку в колаборації з іншими творцями, змішувати наші бачення і видавати світу крутий продукт.
Приклади спільних робіт студії Areyes з відомими артистами Alina Pash, The Hardkiss, Elena Temnikova і Svetlana Loboda:
Нові творчі течії, АR-субкультура, бум незвичайних ефектів і фільтрів
AR як арт-ніша за короткий проміжок часу утворила безліч напрямків, субкультур і трендів. Візьмемо моду. Напрямок AR-фешн виглядає досить серйозним, якщо не брати до уваги прості «б’юті-ефекти», на зразок вушок котів.
Першопрохідцем в цій справі можна сміливо вважати Джоану Джасковську, яка свого часу підірвала Instagram блискучими, глянцевими, стильними масками. Зараз дівчина успішно конвертує власний арт в круті колаборації з брендами і журналами, робить комерційні проєкти для музикантів і компаній на кшталт Mercedes.
Роботи Johanna Jaskowska
Ще одні цікаві хлопці, які просувають AR-фешн, працюючи з художниками з усього світу – filtermuse. Спочатку це був звичайний акаунт з оглядами масок, а зараз це велика компанія з декількома арт-напрямками і комерційними проєктами. Найважливіше їх досягнення – проведення першого у світі віртуального показу мод в Парижі. Подію проводили вже двічі, ми також були учасниками. Це новий формат, який вийшов за межі телефонів і заявив про себе світові, як повноцінна арт-течія.
Цей випадок надихнув нас на колаборацію з Ukrainian Fashion Week. Ми створили спеціальний фільтр у відкритому доступі. Далі зробили артборд з прямим QR-кодом на маску, який поставили в холі Мистецького Арсеналу.
Крім фешн-напрямки, існує багато інших, які заслуговують на увагу. Дивні абстрактні кольорокорегуючі або ті, які перетворюють користувача в танцюючого персонажа. Є фільтри-одноденки. Наприклад, присвячені виходу нового айфона з трьома очима-камерами. Або соціальні фільтри, які дозволяють звернути увагу на проблеми в суспільстві.
Ігри в Instagram
На початку люди захоплювалися масками в Instagram і думали, що це найцікавіше і найбільш популярне, що можна придумати. Але прийшли гри.
Автор масок Михайло Двощанський почав створювати міні-ігри. Найпопулярніша з них – Flying Face, яка нагадує мобільну гру Flappy Bird. Ви керуєте пташкою, допомагаючи їй пролетіти між трубами, тільки замість тапа вам потрібно моргати, щоб вона підіймалася вище.
За перший місяць Flying Face отримала мільярд переглядів в сторіз, а скористалися нею, за словами автора, 500 мільйонів разів. Ця подія відкрила абсолютно новий напрямок AR-ефектів. Наша команда нещодавно зайняла перше місце серед команд європейського континенту на міжнародному Хакатоні від Facebook.
У чому кайф AR-ігор і чому вони революційні?
Вперше за всю історію ігор ми можемо керувати ними без рук – це повноцінна доповнена реальність, яка реагує на всі наші емоції і жести. Ігрові розробники заново переосмислюють старі механіки ігор, тож скоро нам доведеться чекати нової хвилі подібних проєктів.
Трейлер ігор від Snapchat
Чому великі бренди вже почали дивитися у цей бік?
1. Залучення аудиторії
Люди не просто сприймають контент, а безпосередньо з ним взаємодіють і отримують від цього задоволення, а не роздратування, як від реклами.
2. Величезні охоплення
Якщо фільтр дійсно хороший, він може органічним шляхом отримати мільйонні охоплення.
3. Лояльність до бренду
Якщо бренд випускає цікавий фільтр, який приносить радість при використанні, то і зворотні емоції аудиторії будуть такі ж.
AR приречений стати новою формою комунікації
Чому ми вважаємо за необхідне говорити про AR? Доповнену реальність часто використовують в соціальних мережах. Вона розмиває кордони між дійсністю і сферою digital-мистецтва. Соціальні мережі стали провідниками останніх світових трендів візуального мистецтва і здобули владу над увагою мільйонів людей. AR інтегрувалася в наше життя так щільно, як колись це зробили телефони і комп’ютери, відео-контент та інтернет.
Попереду на нас чекає ще більше інтерактиву та арту. З’явиться більше експериментів на цю тему. Змішувати контент з доповненою реальністю можна буде практично завжди і всюди: на одязі, в галереях, на тату. Вона буде в стріт-арті, іграх і фільмах – всюди, де можлива ненав’язлива інтеграція. І за цим майбутнє.