17 листопада Музей історії міста Києва презентував нову айдентику. Її розробила під час навчання випускниця онлайн-школи Projector Юлія Строй. Telegraf.Design розповідає, що змінилося та яких оновлень чекати далі.
На розробку концепції у студентів було тільки два місяці. Команді музею запропонували 17 варіантів на розгляд, із яких зрештою обрали дизайн Юлії Строй. Згодом студенти дослідили історію музею, вивчили конкурентів і потреби аудиторії, а також провели опитування та глибинні інтерв’ю.
Фото Наталі Азаркіної
Юлія Строй розповідає, що зраділа перспективі працювати з музеєм: «Розробка музейної айдентики – проєкт мрії для будь-якого дизайнера. Можна сказати, що раніше у музею не було повноцінної айдентики, був тільки логотип. Тому створення візуальної системи відбувалося з чистого аркушу».
Фото Наталі Азаркіної
Музей Києва – державний музей, що декілька разів змінював локацію, а в певний період узагалі не мав власного приміщення. Зараз музей розташований на вулиці Богдана Хмельницького, 7 – у будівлі, що була спроєктована як звичайний бізнес-центр. Тому в музею немає змоги показати всі свої історичні фонди – для цього немає умов. Проте в музею є десять філій у вісьмох різних приміщеннях, що розповідають історію через артефакти, мистецтво та життя відомих особистостей.
Читайте також: Молодий театр оновив айдентику
PR менеджерка Музею Києва Ірина Ковалькова пояснює, чому команда обрала саме цей варіант айдентики: «Ми зупинилися на варіанті, який запропонувала Юля, оскільки він поєднав у собі все, що ми просили: строгий і лаконічний логотип, який відповідає статусу державної інституції; легкі для сприйняття афіші у форматі месенджера, естетика яких зрозуміла нашій широкій цільовій аудиторії; яскраві стікери, що привертають увагу у будь-якій формі комунікації». Для музею важливо, щоби нова айдентика була гнучкою, адже в нього можуть з’являтися нові філії, які потрібно буде «інтегрувати» в сім’ю.
Айдентика для Музею історії Києва стала фінальним проєктом на курсі Graphic Design Fundamentals в Проджекторі. Кураторами курсу стали дизайн-директор The Goort Олександр Гусаков, дизайнери та співзасновники студії LLIWELL Нонна Старущенко та Гліб Капоріков.
Юлія Строй хотіла зробити образ музею більш людяним і відкритим. У айдентиці вона спробувала розповісти про інші музеї за допомогою карти, ілюстрацій та квитка-абонемента.
Новий логотип
Новий логотип – це монограма перших букв назви «Музей Києва», оскільки дизайнерка хотіла зробити акцент на новій скороченій версії назви музею. Монограма вписується в більш суворий і консервативний стиль ділового спілкування державної структури.
Кольорова гама
На вибір кольору для айдентики вплинула постійна історична експозиція музею. Серед експонатів багато золотисто-гірчичного та зеленого. Кольори, на думку дизайнерки, вийшли київськими та пасують музею.
Стікери-ілюстрації
За допомогою ілюстрацій Юлія Строй хотіла зробити образ музею домашнім і близьким для відвідувача. Це і є функціональні елементи айдентики – вони привертають увагу та розповідають історії.
Олена Сидоренко, кураторка виставок та заходів в Музеї Києва каже, що головним завданням було створити зрозуміле уявлення у відвідувачів про сучасний Музей Києва і його структуру: «Ми незвичайний музей, ми – музей-пазл, який необхідно зібрати, щоби зрозуміти, як ми презентуємо історію і сучасність міста. Ми не класичний музей історії зі старовинними глеками і криками «не чіпайте експонати!».
Читайте також: Музей, що об’єднує: як ми створювали айдентику для Музею Ханенків
Зараз команда Музею Києва планує оновити соціальні мережі та сайт, а також створити нові рекламні афіші, згідно з новою стилістикою. Трохи згодом планують оновити внутрішню навігацію в музеї та запустити лінійку мерчу.
Telegraf.Design працює за підтримки спільноти. Підтримуйте Telegraf.Design на Patreon.