Статті
Муки вибору туристичного бренду Київщини
Проєкти-фіналісти і що не так із конкурсом
11 грудня, 2019
Анна Карнаух
Журналістка в Telegraf.Design
Євген Компанець
Розробник брендингу
Стати автором

Київщині потрібен герой, який змусить і українців, й іноземців мріяти про мандрівки областю. Аби знайти його, Київська обласна держадміністрація провела конкурс на найкращу концепцію туристичного бренду регіону. Головний приз – «всеукраїнське визнання як творця бренду Київщини та контракт у розмірі 250 тисяч гривень». Поки що приз лишається без отримувача.

Зараз є три фіналісти, але сам конкурс вирішили перенести (фактично провести повторно) на 2020 рік. Визначені фіналісти автоматично потрапляють у шорт-ліст відбору наступного року. Показуємо проєкти і розбираємося у деталях конкурсу.


Проєкти з шорт-лісту

Конкурсанти мали подати на розгляд ескіз логотипу Київщини і гасло (українською та англійською), а також прописати концепцію – що ці лого і гасло мають доносити про регіон. Із 50 заявок комісія відібрала 12 проєктів, за долю яких голосували у Facebook. Врешті-решт «враховуючи результати Facebook голосування, оцінки незалежних експертів та голосування конкурсної комісії», лишилось три фіналісти. Їх опублікували на офіційній сторінці Департаменту економічного розвитку і торгівлі Київської ОДА у Facebook, через яку велась основна комунікація.

Проєкти-фіналісти, загалом, мали на меті підкреслити те, що Київщина є центром країни, куди сходяться всі дороги та інтереси.

Проєкт №7. Назарій Бірдус

Гасло: «Київщина – все, що тобі потрібно»

Автор описує концепцію так: «Найкращий брендинг для Київської області: Змістовний. Лаконічний. Привабливий».

Проєкт №15. Володимир Шостак

Гасло: «Київщина – тут.своя» 

Концепція: «Знак складається з сегментів, повторює контури області. Символізує різноманітність та єдність – усі сегменти pізні та прямують до одного центру. Кольорове рішення повторює герб Київської області. Написи. Київщина відходить від офіціозу, Тут.своя вказує на близькість до столиці країни як мегаполica і як транспортного вузла, що поєднує область зі світом».

Проєкт №18. Павло Ліпінський

Гасло: «Київщина – місце з твоїх мрій»

Концепція: «Основною ціллю було створити сенсовий логотип, який максимально відповідає духу області, і водночас не втратити гнучкості використання його на практиці. Представлений логотип — збірний образ, який містить: фотокартку «Polaroid», що символізує величезну культурну спадщину Київщини та її природну красу; колос пшениці — один із основних промислів регіону; літеру «К» — першу літеру з назви області. Також логотип можна використовувати як позначку локації на інтерактивних картах та схемах».

Цих трьох фіналістів обрали із 12 логотипів, які експертна комісія представила на голосування у Facebook.

Slider image
Slider image
Slider image
Slider image
Slider image
Slider image
Slider image
Slider image
Slider image
Slider image
Slider image

Що не так із конкурсом

Конкурс був мегашвидкий. Прийом заявок відкрили 11 листопада, а дедлайн призначили на 22 листопада. 11 днів на розробку айдентики — явно замало.

«Ми розуміли, що вимоги організаторів непрості — за 11 днів створити якісний брендинг неможливо, — каже один із учасників конкурсу, розробник брендингу проєкту Євген Компанець. — Передбачувано дизайн-студії участі не брали. Проте ми сподіваємось, що з кожною подібною ітерацією прийняття рішень відповідальних за проєкти зі створення туристичних (і не тільки) стратегій матиме більш усвідомлений підхід. У державних організаціях та установах є необхідні для цього ресурси».

Повторимось: на конкурс подали 50 проєктів, 12 з яких конкурсна комісія допустила до інтернет-опитування. Спочатку користувачам Facebook запропонували обрати І, ІІ та ІІІ місця. Але впродовж доби вирішили змінити систему — тепер користувачі мали голосувати лише за один найкращий варіант.

Голосування тривало 2 дні — 27 та 28 листопада. Після цього конкурсна комісія мала врахувати результати голосування і назвати переможця. Це обіцяли зробити 29 листопада, але оголошення про трьох фіналістів з’явилось на офіційній сторінці лише 2 грудня. Тоді ж повідомили і про рішення перенести конкурс на 2020 рік:

«… Конкурсна комісія не змогла визначити серед фіналістів єдиного кандидата на перше призове місце, чия концепція бренду отримала б статус офіційного бренду Київської області.

Саме тому планується повторне проведення конкурсу у 2020-му році. Ми раді повідомити, що вказані три роботи фіналістів автоматично потрапляють до фінального етапу відбору конкурсу 2020-го року. Фіналісти при цьому не обмежуються у подачі нових ідей до участі».

У Департаменті економічного розвитку і торгівлі Київської області у відповідь на запит Telegraf.Design сказали, що наразі не мають конкретних дат проведення конкурсу наступного року. Також не виключають, що можуть змінити й умови конкурсу.

Головна умова для переможця

Із тих 250 тис. грн, які отримує майбутній переможець, він зобов’язаний виділити кошти на виготовлення промо-продукції. В умовах конкурсу прописано, що продукція має бути готовою за 2 тижні після оголошення його переможцем. Очікується:

  • Брендбук – 300 примірників.
  • Виготовлення 200 чоловічих та жіночих футболок і 100 бейсболок.
  • Сувенірна продукція (ручки для письма, чашки, блокноти, стакани для кави (4 тис.) і наліпки з різними накладами).

Орієнтовну вартість продукції організатори не вказували, але обіцяли допомогти виготовити все у зазначений строк.

Так власне винагорода розробникам брендової айдентики — це залишок після оплати виготовлення промо-продукції. Правда, ще лишається «всеукраїнське визнання».


Раніше Telegraf.Design розбирався, що не так з дизайнерськими та ілюстраторськими конкурсами.

avatar
Анна Карнаух
Журналістка в Telegraf.Design
Колонка
avatar
Євген Компанець
Розробник брендингу
Колонка

У нас є ще дещо для вас