Київщині потрібен герой, який змусить і українців, й іноземців мріяти про мандрівки областю. Аби знайти його, Київська обласна держадміністрація провела конкурс на найкращу концепцію туристичного бренду регіону. Головний приз – «всеукраїнське визнання як творця бренду Київщини та контракт у розмірі 250 тисяч гривень». Поки що приз лишається без отримувача.

Зараз є три фіналісти, але сам конкурс вирішили перенести (фактично провести повторно) на 2020 рік. Визначені фіналісти автоматично потрапляють у шорт-ліст відбору наступного року. Показуємо проєкти і розбираємося у деталях конкурсу.

Проєкти з шорт-лісту

Конкурсанти мали подати на розгляд ескіз логотипу Київщини і гасло (українською та англійською), а також прописати концепцію – що ці лого і гасло мають доносити про регіон. Із 50 заявок комісія відібрала 12 проєктів, за долю яких голосували у Facebook. Врешті-решт «враховуючи результати Facebook голосування, оцінки незалежних експертів та голосування конкурсної комісії», лишилось три фіналісти. Їх опублікували на офіційній сторінці Департаменту економічного розвитку і торгівлі Київської ОДА у Facebook, через яку велась основна комунікація.

Проєкти-фіналісти, загалом, мали на меті підкреслити те, що Київщина є центром країни, куди сходяться всі дороги та інтереси.

Проєкт №7. Назарій Бірдус

Гасло: «Київщина – все, що тобі потрібно»

Автор описує концепцію так: «Найкращий брендинг для Київської області: Змістовний. Лаконічний. Привабливий».

Проєкт №15. Володимир Шостак

Гасло: «Київщина – тут.своя» 

Концепція: «Знак складається з сегментів, повторює контури області. Символізує різноманітність та єдність – усі сегменти pізні та прямують до одного центру. Кольорове рішення повторює герб Київської області. Написи. Київщина відходить від офіціозу, Тут.своя вказує на близькість до столиці країни як мегаполica і як транспортного вузла, що поєднує область зі світом».

Проєкт №18. Павло Ліпінський

Гасло: «Київщина – місце з твоїх мрій»

Концепція: «Основною ціллю було створити сенсовий логотип, який максимально відповідає духу області, і водночас не втратити гнучкості використання його на практиці. Представлений логотип — збірний образ, який містить: фотокартку «Polaroid», що символізує величезну культурну спадщину Київщини та її природну красу; колос пшениці — один із основних промислів регіону; літеру «К» — першу літеру з назви області. Також логотип можна використовувати як позначку локації на інтерактивних картах та схемах».

Цих трьох фіналістів обрали із 12 логотипів, які експертна комісія представила на голосування у Facebook.

Що не так із конкурсом

Конкурс був мегашвидкий. Прийом заявок відкрили 11 листопада, а дедлайн призначили на 22 листопада. 11 днів на розробку айдентики — явно замало.

«Ми розуміли, що вимоги організаторів непрості — за 11 днів створити якісний брендинг неможливо, — каже один із учасників конкурсу, розробник брендингу проєкту Євген Компанець. — Передбачувано дизайн-студії участі не брали. Проте ми сподіваємось, що з кожною подібною ітерацією прийняття рішень відповідальних за проєкти зі створення туристичних (і не тільки) стратегій матиме більш усвідомлений підхід. У державних організаціях та установах є необхідні для цього ресурси».

Повторимось: на конкурс подали 50 проєктів, 12 з яких конкурсна комісія допустила до інтернет-опитування. Спочатку користувачам Facebook запропонували обрати І, ІІ та ІІІ місця. Але впродовж доби вирішили змінити систему — тепер користувачі мали голосувати лише за один найкращий варіант.

Голосування тривало 2 дні — 27 та 28 листопада. Після цього конкурсна комісія мала врахувати результати голосування і назвати переможця. Це обіцяли зробити 29 листопада, але оголошення про трьох фіналістів з’явилось на офіційній сторінці лише 2 грудня. Тоді ж повідомили і про рішення перенести конкурс на 2020 рік:

«… Конкурсна комісія не змогла визначити серед фіналістів єдиного кандидата на перше призове місце, чия концепція бренду отримала б статус офіційного бренду Київської області.

Саме тому планується повторне проведення конкурсу у 2020-му році. Ми раді повідомити, що вказані три роботи фіналістів автоматично потрапляють до фінального етапу відбору конкурсу 2020-го року. Фіналісти при цьому не обмежуються у подачі нових ідей до участі».

У Департаменті економічного розвитку і торгівлі Київської області у відповідь на запит Telegraf.Design сказали, що наразі не мають конкретних дат проведення конкурсу наступного року. Також не виключають, що можуть змінити й умови конкурсу.

Головна умова для переможця

Із тих 250 тис. грн, які отримує майбутній переможець, він зобов’язаний виділити кошти на виготовлення промо-продукції. В умовах конкурсу прописано, що продукція має бути готовою за 2 тижні після оголошення його переможцем. Очікується:

• Брендбук – 300 примірників.
• Виготовлення 200 чоловічих та жіночих футболок і 100 бейсболок.
• Сувенірна продукція (ручки для письма, чашки, блокноти, стакани для кави (4 тис.) і наліпки з різними накладами).

Орієнтовну вартість продукції організатори не вказували, але обіцяли допомогти виготовити все у зазначений строк.

Так власне винагорода розробникам брендової айдентики — це залишок після оплати виготовлення промо-продукції. Правда, ще лишається «всеукраїнське визнання».

Раніше Telegraf.Design розбирався, що не так з дизайнерськими та ілюстраторськими конкурсами.