Креативникам професійно притаманна чутливість до тонких змін контекстів. Війна ж змінила контексти ґвалтовно. Радикально нові потреби авдиторії продиктували нові форми подачі інформації.

Водночас креативники шукають нові джерела натхнення та дають раду власному спустошенню й апатії. Як змінилися пріоритети? З чого виростає конструктив посеред небезпеки й горя? Як епіцентр історичної події впливає на комунікаційний дизайн?

Креативна агенція Twid запросила своїх колег зібрати мудборди: про те, що їх надихає, а також що б їм було цікаво втілити в життя в найближчому майбутньому. Мудборд є звичним інструментом роботи креативника, і поглянувши на нього зараз, ми можемо простежити, з чого народжуються нові тенденції дизайну.

Кожен з учасників зробив це по-своєму. Тож ви знайдете різномаїття підходів і візуальних переживань, і водночас багато спільних образів.

«Певний час здавалося, ніби всі ці дизайн, реклама, IT такі неважливі, проти того, що зараз відбувається в Україні» — Аня Полі, UX/UI дизайнерка.

Аня втекла з Києва від ракет у Варшаву. Разом з друзями, які пережили те ж саме, на демонстраціях вони скандували: «Close the sky over Ukraine». У Варшаві Аня розробила дизайн комунікаційних матеріалів про збір коштів на бронежилети для армії й зараз опановує новий інструмент, Webflow. Адже «якщо я продовжу використовувати Tilda, то спонсоруватиму ворога».

У мудборді Аня показала дизайн-практики, які стали для неї актуальнішими, а ще поділилася думками, як змінилося її візуальне сприйняття.

«Ще більше посилилося бажання шукати баланс із максимальним контрастом, комбінувати непоєднувані речі» — Алекс Твіста, креативний директор.

«Я дуже різко змінив ставлення до поєднання жовтого та синього. З’явилося бажання комбінувати ці кольори і знаходити зв’язки з іншими. Почала цікавити мілітарі естетика: технологічність, чіткість, хакі, шеврони, техніка. Ще більше посилилося бажання шукати баланс із максимальним контрастом, комбінувати непоєднувані речі. Одне з джерел такого контрасту — діти».

«Велику цікавість тепер викликає історія, пошук натхнення і форм у минулому. Зокрема, в етніці. Посилилася любов до наївних ілюстрацій і до поєднання діджиталу й офлайн крафту. Багато краси й рішень віднаходиться в природі, тож образи рослин використовуються буквально. Як і стан відкритості і прозорості. Також буквально. Зараз одним із головних показників стала швидкість у реалізації. Тож цьому служить використання готового матеріалу, більший акцент на текст, скріншоти, живі фотографії», — додає анотацію до свого мудборду Алекс.

«Мені хочеться навчитися розбирати все на складники» — Ліна-Марія Шлапак, художниця-плакатистка, дизайнерка.

«Мій мудборд — це конструктор. Зараз мене надихає можливість збирати й розбирати щось із деталей. Наприклад, елементи простору вулиці, які можна переробити на складові картинки чи концепту. Не знаю, чи це вплинула війна, але за ці дні часто відчуваю себе розібраною й мені доводиться збирати себе заново. Збирати з того, що є навколо. Мені хочеться навчитися розбирати все на складники. Можливо, так я шукаю хоч якусь впорядкованість, коли навколо її немає взагалі».

«Війна дає мені більше визначеності в тому, що має сенс, а що — ні» — Кость Калюкін, креативний копірайтер.

«Зібрав свій мудборд із вражень воєнного туризму про дії й настрої. Далі від фронту яскравіший одяг, ближче — винахідливіші способи волонтерства. Тилові міста активною культурною дією заповнюють прогалини національної ідентичності».

«Спостерігаю, як люди активно набувають нових навичок, вчаться за власним потягом або через обставини. Війна дає мені більше визначеності в тому, що має сенс, а що — ні. Моя професія тепер має осяжну користь для громади — приносить гроші в економіку ззовні. Моя творчість фіксує реальність, яку потім доведеться рефлексувати. З цих шматків реальності я склав свій мудборд».

«Мій смак зазвичай не змінюється, й мені завжди подобаються ті самі речі» — Маша Бистрова, артдиректорка.

«Мій мудборд складається з напрочуд випадкових речей, тому важко говорити про конкретне. Загалом, мій смак зазвичай не змінюється: класичне, старе, криве, фолкове, етнічне».

«Однак, варто сказати, що мені подобаються невміло зроблені речі. Випадково цікаві. Цього дизайну часто не дістає: невмілості, бездумності, випадковості. Таке притаманне, коли тільки починаєш чомусь вчитися.
Думаю, тому я зібрала мудборд, використовуючи новий для себе інструмент, у p5js (ресурс для креативного кодингу). Щоб процес не був для мене зовсім зрозумілим. Мені подобається кострубатий результат, що вийшов. Його було ненудно збирати».

«Багато чого набуло іншого вигляду, стало сприйматися й цінуватися» — Діана Кудашева, стратегиня.

«Наприкінці квітня ми з чоловіком повернулися до Києва, додому. За цей час боротьба поділилася на два напрями, мабуть, як і у більшості цивільних українців зараз. Перший — трохи допомоги з фасуванням гуманітарки, допомога літнім людям та, звісно, відправка донатів. Другий — налаштувати свій побут і стан так, щоби мати хоч якусь продуктивність, залишатися споживачем товарів та послуг, продовжувати працювати та збагачувати економіку. Й обидва «фронти» є дуже важливими для нашої перемоги. Дуже багато чого стало виглядати, сприйматися й цінуватися інакше в цьому всьому. Ці думки я й оформила у своєму мудборді».

Мудборди є запитом до натхнення й настрою людини. У тих, що тут зібрали, увагу привертають два аспекти:

1) образи спроможні конкурувати за увагу з війною і впливати на настрій;

2) безпосередні прояви війни, що подекуди здатні надихати людяністю і вказують на потребу в нових ідеях.

У чому може знайти натхнення творчий спеціаліст, коли в трагічних умовах необхідно створювати нові наративи.

Уже зараз за креативними матеріалами прослідковуються певні тенденції. Час важить більше, тож стало важливіше швидко доносити думку, швидко досягати результату. Тож фокус дещо змістився на роботу з текстом, він легше й чіткіше доносить інформацію. А різні форми декорування відходять на другий план або зникають.

Етнічні образи стали загальновживаними й переосмислюються. Тепер креативники надихаються національною культурою, шукають її найцікавіші й найактуальніші прояви, осучаснюють їх. Це часто призводить до контрасту технологічності й традицій.

Як і на світову економіку, війна росії з Україною безповоротно вплине й на візуальну культуру та комунікації. Українські креативники зараз перебувають в епіцентрі цих змін і відчувають їх найбільш різко й радикально. Чи стануть ці нові тенденції прототипом того, що відбуватиметься в культурі в інших куточках світу? Покаже час. Та вже зараз можна стверджувати, що світовий дизайн не зможе залишитися інертним до цієї війни.