Вже кілька років поспіль державні органи переходять від застарілого бюрократичного формату роботи до сервісного — зручного, швидкого і клієнтоорієнтованого.

Зміни всередині Морської адміністрації почались із перегляду нормативно-правової бази, впровадження міжнародних стандартів, спрощення процедури надання послуг. Відтак виникла потреба зробити редизайн сайту. Це дало поштовх до оновлення всієї корпоративної ідентичності, з чим керівництво адміністрації і звернулось до Dmytro Bulanov creative büro.

Читайте також: Дизайн-кейс: рекламна кампанія ЛУН

Новий логотип Держслужби морського та річкового транспорту України

Недоліки попередньої символіки

Попередній символ геральдичного типу виглядав дещо архаїчним, надто складним по деталізації, а що найсуттєвіше — нагадував знаки морських служб інших закордонних організацій. Наприклад, Берегової охорони США (USCG) та Міжнародної морської організації (IMO).

Зліва направо: символи Берегової охорони США, української Держслужби морського та річкового транспорту та Міжнародної морської організації 

У Морської адміністрації фактично не існувало принципів візуальної системи ідентичності, починаючи від ділової документації і закінчуючи дизайном сайту та службовим транспортом. Відповідно, окрім оновлення самої символіки, нашим завданням було створити правила та принципи корпоративної айдентики і ключових образів (keyvisual). Вони мали виділяти Морську адміністрацію серед інших державних органів і відображати специфіку її діяльності.

Нова символіка мала виконувати одночасно два завдання. По-перше, наслідувати загальновідомі у професійному колі символи морської та річкової служби. А при цьому — зберігати серйозний характер держустанови та відображати поняття контролю і безпеки, оскільки Морська адміністрація є насамперед контролюючим органом.

У процесі пошуку варіантів нового логотипу ми перебрали різні символи та образи. Наприклад, пробували поєднати форми, схожі на тризуб і якір, та обігрували образи носа корабля, ватерлінії, маяка, буйка, рози вітрів, компаса й інших асоціативних знаків. Ми прагнули створити напівабстрактний символ, який швидше натякатиме, аніж буквально зображатиме щось одне (наприклад, якір чи корабель).

З процесу пошуку вдалого логотипу

Окрім цього, такі вимоги встановило керівництво Морської адміністрації. Вони хотіли, щоб логотип сприймався різнобічно, одночасно відображаючи різноманітні напрямки діяльності, а не зображав один напрямок чи образ.

Усе це звучить як надскладна задача, проте в процесі роботи та після декількох ітерацій народився саме такий символ:

З першого погляду цей знак нагадує якір, але не є ним, оскільки не має характерних крюків. Нижня, міцна частина схожа на низ корабля, а верхня — натякає на маяк. Також символ має характерні ознаки буя. У підсумку знак є набором асоціацій із образами морської та річкової служби, при цьому залишається відсторонено абстрактним.

Елементи дужок по боках символізують контроль і безпеку. Надалі у системі айдентики дужки використовуються як основний візуальний і функціональний елемент, куди можна вставляти текстові цитати, фотоілюстрації замість знаку.

Шрифтова частина логотипу доповнює символ міцними потужними формами літер із характером та маленькими родзинками (як-от ромбічні точки у літері «ї» та пластичні закінчення «к» й інших літер). Шрифт вирішує питання цілісності, впевненості і легкості сприйняття тексту.

Окрім фірмових дужок, ми створили додаткові графічні елементи — «хвилі» з гострими кутами та половину шестикутника. За основу взяли шестикутну форму загального силуету логотипу.

Ці елементи утворюють гнучкий у використанні і цілісний за загальним стилем конструктор. Він дає можливість створювати різні комбінації, залишаючись у рамках правил та принципів айдентики, які ми прописали у брендбуці.

На базі нашої айдентики компанія Kitsoft, яка розробляє та впроваджує цифрові технології для державних органів, створила сайт. Вони керувались інтересами цільової аудиторії з акцентом на послуги, які надає Служба. Для дизайну порталу врахували вимоги дизайн-системи державних сайтів України.

Сайт наслідує фірмову кольорову гаму айдентики, знак і логотип. Також для порталу використали шрифт Proba Pro (автор Андрій Константинов з MintType). Саме цей шрифт ми обрали як корпоративний для Морської адміністрації, і його ж рекомендують у принципах дизайн-системи державних сайтів України.

За деякий час після затвердження оновленої айдентики Держслужби морського та річкового транспорту, відкрився і вже повноцінно працює Моррічсервіс. Він надає послуги морякам в Одесі, а нещодавно — і в Ізмаїлі. Для нього ми створили логотип, який є спрощеним символом основного лого Морської адміністрації, так би мовити, полегшеною версією. Це вже більш конкретний знак якоря без охоронних дужок. Його відкритість, легкість та прямолінійність, у порівнянні із напівабстрактним і більш складним символом Морської адміністрації, має на меті підкреслити відкритість та B2C (чи G2C/Goverment 2 Citizen) напрям сервісу. При цьому символ вказує на прямий зв’язок зі Службою.

Айдентика Моррічсервісу також наслідує принципи фірмового стилю Морської адміністрації, такі як похідна кольорова гамма та фірмовий шрифт Proba Pro. Над системою ідентифікації та навігації працював дизайнер Олександр Кривець із командою агентства Solutions for People. Вони консультувалися з нами щодо правил використання фірмового стилю Морської адміністрації.

Команда Dmytro Bulanov creative büro:

Дмитро Буланов — арт-дирекшн, дизайн, керівництво проєктом

Кирило Ткачов — дизайн, леттеринг

Сергій Ірхін — дизайн, моушн

Анастасія Гораш-Буланова — дизайн, текстова корекція

Айдентика створена на замовлення Державної служби морського та річкового транспорту України marad.gov.ua

Шрифт Proba Pro створив Андрій Константинов, Mint Type, 2016

Дякуємо за підтримку Depositphotos

Раніше Telegraf.Design розповідав про доповнену реальність на Річковому вокзалі.