М'яка сила: культурна дипломатія в проєктах українських дизайнерів

Дизайнерки Ольга Северіна, Марія Норазян і Наталія Надьон розповідають про культурну дипломатію, розмірковують про вплив дизайну на імідж країни у світі та показують свої міжнародні проєкти у сфері графічного дизайну.

Культурна дипломатія передбачає обмін ідеями, інформацією, творами мистецтва та іншими компонентами культури між державами й народами з метою зміцнення взаєморозуміння. Цей вид дипломатії відносять до «м’якої сили», що здатна переконувати через культуру, цінності та ідеї.

Серед тем, актуальних в міжнародній дизайн-спільноті, героїні матеріалу зазначили толерантність, інклюзивність, екологічну кризу, проблеми насильства та права жінок. Важливими є також питання ізоляції, психологічної самотності та ментального здоров’я людини, впливу технологій і гаджетів на життя та здоров’я.

Культурна дипломатія для дизайнера: чому це важливо

Ольга Северіна

Ольга з 2010 року живе та працює у Лос-Анджелесі. Зараз вона дизайн-директорка у BrandCulture та займається власним проєктом PosterTerritory.

Ольга Северіна

Дизайн-директорка у BrandCulture, засновниця PosterTerritory

Мені здається, що візуальна культура та її фантастична взаємопроникна здатність дуже змінили культурну й суспільну парадигму в світі. Якщо політика й дипломатія зараз у серйозній кризі, то культурна дипломатія точніше відчуває час і, як на мене, привносить в нашу дійсність гуманітарні, творчі засади. Мені цікаво спостерігати за цими тенденціями зсередини — я веду блог, організовую виставки плакатів, пишу статті та книги.

За останні кілька років, наприклад, зросла зацікавленість до соціально-відповідальних, інклюзивних проєктів у графічному та інших галузях дизайну. Мабуть, тому, що є інтерес і бажання щось змінювати у суспільстві та змінюватися самим. До того ж з’явилися медіаплатформи, онлайн-галереї, де все це можна побачити й обговорити.

Марія Норазян

Засновниця та артдиректорка студії «Графпром», що спеціалізується на створенні айдентики та розробці дизайнів постерів і книжок. Студія є членом міжнародної асоціації графічних дизайнерів ICOGRADA та австрійської асоціації креативних індустрій Creative Industries Styria.

Марія Норазян

Артдиректорка студії «Графпром»

Я вважаю, що український дизайн позитивно впливає на імідж України. Завдяки проєктам і роботам українських дизайнерів тепер нашу країну можна побачити на книжкових ярмарках у Парижі та Болоньї, українські агенції та дизайн-бюро отримують нагороди на міжнародних конкурсах, відкривають свої представництва у Європі та в усьому світі, що, нарешті, наносить на дизайнерську мапу світу нашу країну. І тепер про Україну знають не тільки як про країну братів Кличків та Чорнобилю, але ще і як країну з найдинамічнішим ринком креативних індустрій.

Наталія Надьон

Кураторка XI Міжнародного трієнале екологічного плаката «4-й Блок» та виставки «Неначе Фьюче». Викладає на кафедрі мультимедійного дизайну в ХДАДМ.

Наталія Надьон

Кураторка XI Міжнародного трієнале «4-й Блок», викладає у ХДАДМ

В Україні відсутні напрацьовані роками структури культурної дипломатії, як у розвинутих європейських державах, але є яскравий та енергійний імпульс для розвитку цієї галузі. Розвинена сфера дизайну та багаторічний і вдалий досвід у галузі візуальних комунікацій працюють на покращення іміджу України на міжнародному рівні.

Водночас якщо враховувати економічну прірву та несхожу ментальність, що розділяє українських та міжнародних дизайнерів, я бачу труднощі в тому, щоб щиро перейматися світовими турботами, маючи під боком війну, корупцію, жахливе екологічне та соціальне становище в повсякденному житті.

Культурна дипломатія в дії: міжнародні проєкти, над якими працювали українські дизайнери

The World After

Міжнародний конкурс постерів про те, як змінився світ після коронавірусу.

Проєкт виник завдяки ініціативі двох людей — Ольги Северіної та Донни Джексон. За чотири місяці організатори отримали 1000 плакатів з більш ніж 25 країн. Роботи, які обрали до шорт-листа, були представлені на виставках у США та увійшли до друкованої збірки The World After. До шорт-листа увійшли чотири роботи з України.

За словами Ольги, The World After транслює унікальний досвід креаторів з різних країн: «Тут усе пережито кожним по-своєму, так що графіка та ілюстрація в певних роботах «на вістрі». Мені здається, що за цей час склався набір певних знаків пандемії, якими користуються дизайнери та що зрозумілі усім, незалежно від національності та політичних поглядів».

Постер Євгенії Хоменко (Україна)

Постер Дмитра Дзюби (Україна)

Постер Chia Hsiang Lee (Тайвань)

Постер Felipe Jácome López (Еквадор)

Виставка The World After у Brick City Gallery в Спрінгфілді (Міссурі, США)

Книга з роботами учасників The World After, які увійшли до шорт-листа

Пізніше в організаторів виникла ідея виставки постерів From Chernobyl to Covid, у якій поєднані Чорнобиль і Covid як трагічні та знакові точки в історії людства. Чорнобильську тему представили роботи «4 Блоку», харківського трієнале екоплаката.

From Chernobyl to Covid в межах виставки The World After у Brick City Gallery в Спрінгфілді (Міссурі, США)

«Участь у міжнародних конкурсах та виставках допомагає відчувати себе у професії та міжнародній дизайн-спільноті навіть попри те, що зараз багато всього онлайн. Але саме завдяки цьому стало у сто разів легше розглядати гарні приклади дизайнів та надихатися, слухати лекції та подкасти», — розповідає про міжнародні конкурси Ольга Северіна.

Plaster

Міжнародний фестиваль графічного дизайну.

Студія «Графпром» курувала фестиваль графічного дизайну Plaster 2016 у польському місті Торунь. Фестиваль знайомить польського глядача з графічним дизайном з усього світу. Щороку темою Plaster стає нова країна. До цього там вже відбулися виставки з Франції, Словенії, Данії, Португалії та інших країн. А 2016 став роком України на Plaster.

«Ми підібрали найяскравіших представників українського графічного дизайну і представили їх роботи у Центрі Сучасного Мистецтва Znaki Czasu. Завдяки цьому проєкту зав’язалося багато культурних зв’язків, і потім в Польщу запрошували українських дизайнерів з майстер-класами, лекціями, виставками», — розповідає Марія Норазян про роботу над організацією фестивалю.

«Дія/Лог»

Вулична плакатна акція в рамках IX Міжнародної Триєнале екоплаката «4-й Блок» (2015 рік).

За словами Марії Норазян, плакати серії «Дія/Лог» — це відповідь на збірку «Життя Марії» Сергія Жадана, антиплакати, паралельні візуальні рими та діалог між текстом і зображенням. Плакати «Графпрому» запросили для експонування в літературний дім у Зальцбурзі. Також представникам студії запропонували відвідати серію воркшопів про плакати в місті Грац в університеті прикладних наук FH Joanneum.

KYIV by Sergiy Maidukov

KYIV by Sergiy Maidukov — візуальна історія про Київ від ілюстратора Сергія Майдукова та перший артбук автора.

KYIV by Sergiy Maidukov — це не путівник містом, а розібрана мозаїка з місць, яку читачі можуть перезібрати. Над дизайном та версткою працювала студія «Графпром»: концепт видання розробляли Марія Норазян та Ілля Павлов.

Книга стала фіналістом конкурсу «Найкращий книжковий дизайн» на Книжковому арсеналі у 2021 році. KYIV by Sergiy Maidukov видається українською та англійською, що дозволяє розширити аудиторію видання та залучити читачів з інших країн. На думку Марії Норазян, цей проєкт тісно пов’язаний з міжнародним образом України.

«Неначе Фьюче»

Виставка анімованого графічного плаката в форматі AR в межах міжнародного трієнале «4 Блок».

«У проєкті “Неначе Фьюче” ми працювали за спільною для всього трієнале темою Changes. Усі країни однаково зіштовхнулися з неочікуваними змінами у повсякденному житті. Саме співпраця та поширення досвіду життя у новій lockdown reality можуть допомогти людині адаптуватися та продовжувати свій розвиток далі», — розповідає Наталія Надьон. Надруковані плакати були представлені в експозиції трієнале, а саме анімацію можна побачити за допомогою технології доповненої реальності у спеціальному додатку.