«Ми стараємось якомога точніше розказати історію за допомогою візуальної мови, досягти бажаного результату, відкинувши все зайве. Нашим найбільшим викликом є кристалізувати характер бренду як особистості». Так у Molto Bureau описують суть та поклик своєї роботи.

Студія поділилася із Telegraf.Design одними із найцікавіших своїх проєктів — двома історіями айдентики та двома дизайнами пакування.

Студію заснували Андрій Музичка та Ірина Колісник навесні 2016 року.

Дві айдентики

Головною задачею для нас є емоційна складова: який характер і настрій отримає бренд. Типографія, як одна з важливих складових айдентики, має працювати разом із рештою елементів.

MOKSOP 

MOKSOP — це Museum of Kharkiv School of Photography.

Харківська школа фотографії, яка сформувалася ще у 1970-х роках — уже культурний феномен. Нове лого та система айдентики були покликані цей феномен осучаснити. Вони створювались для нового проєкту, який об’єднає музей, архів та освітньо-дослідницьку платформу Харківської школи.

«Через жорсткість образів автори змушують глядача «прокинутись», вийти зі звичного режиму сприйняття повсякдення та, водночас, розповідають про буденність в усій її багатоманітності», — говорять у Molto Bureau про Харківську школу.

Працюючи над типографією, ми шукали щось нове та водночас близьке радянській стилістиці. Відправною точкою у пошуку стали заголовки радянських газет — масивна контрастна типографія чудово відображала настрої того часу. Переосмисливши типографію 70-х років, ми розробили логотип у більш спрощених сучасних мотивах, зберігаючи його масивність, високий контраст та пропорції, близькі радянській епосі.

Для втілення характеру, властивого Харківській школі, шукали сильний провокативний елемент, здатний відобразити широкий емоційний спектр робіт фотографів. Щось емоційно гостре та міцне — знак, який почне розмову з глядачем. Ним став символ «М».

М — як особистість. Може падати і вставати, відчувати захоплення чи занепокоєння, вдивлятись у щось чи залишатись байдужою. Граючи та наповнюючи стиль емоційним забарвленням, знак «М» став сильним живим ідентифікатором, який добре поєднується та доповнює типографічну частину логотипа.

Тренди завжди існуватимуть. Але коли ви вирішуєте йти шляхом короткочасного тренду чи ні, ви маєте відповісти на запитання: «Який час має прожити моє рішення, які цілі переді мною стоять?». Якщо задача створити ідентифікацію для фестивалю чи разової короткочасної історії, і ваш споживач розуміє тренди, то чому б і ні. Якщо ж перед вами більш довгострокові задачі, то трендове рішення надто швидко втратить свою актуальність. А часта зміна масок не викликає довіри.

Студія А44

А44 – молода прогресивна українська студія, яка спеціалізується на архітектурних та інтер’єрних рішеннях. Айдентика відображає її основні цінності: лаконічність, комплексний підхід до створення та реалізації проєктів і любов до деталей.

Ми створили логотип, кожен знак якого римується між собою. Типографії були присвоєні характерні злами ліній, що нагадують пластику металу, який широко використовується у сучасному проєктуванні.

Кольорова гама бренду нагадує матеріали у будівництві — бетон, камінь, метал — і підкреслює простоту та лаконічність.

Два пакування

Для багатьох брендів пакування є основним каналом комунікації. Воно виконує задачу і першого знайомства, і впізнаваності «свого» продукту серед «чужих». Пакування має вирізняти продукт серед величезної кількості конкурентів, передавати загальний світогляд бренду і при цьому властивості кожного окремого продукту, а також бути функціональним та зручним.

Buco Coffee Manufacture

Ми розробили дизайн пакувань для лінійки меленої кави Buco Coffee Manufacture (український виробник, що експортує каву з усього світу) після ребрендингу.

Розвиваючи основну ідею бренду, ми використали образ сови на фоні мінімалістичних нічних сюжетів. Для кожної країни — Італії, Кенії, Бразилії — обрали свій колір.

У дизайні пакування ми відобразили три бленди за допомогою простих форм, які у поєднанні з характерними кольоровими гамами лаконічно розповідають про три країни походження кави.

«Ми не бачимо сенсу у відносинах із клієнтами, в яких немає довіри. Також ми не беремося за проєкти, в які не віримо і за проєкти «на вчора». Врешті-решт, ми не працюватимемо з тими, хто не любить і не вірить у свою справу».

Молокія

Існує думка, що цікаво працювати тільки зі сміливими брендами, молодою аудиторією чи у нішевих сегментах, бо з ними є можливість реалізувати яскравий проєкт. Ми так само бачимо складність та цікавість і в проєктах, де потрібно знайти рішення для широкої аудиторії (масмаркет продукту). Знайти баланс між новим, свіжим рішенням і звичними візуальними кодами, які зрозуміє велика аудиторія, набагато важче.

Бренд Молокія виробляє наймасовіший з усіх можливих продукт — молоко та його похідні. Цей проєкт саме такий — балансує між свіжістю та сприйняттям широкої аудиторії.

Нова ідентифікація мала виділитись у своєму величезному сегменті. А ми мали розробити новий візуальний стиль і позбутись звичних та нудних для категорії кодів. Потрібно було сміливе, як для категорії молочних продуктів, рішення. І водночас воно мало працювати на велику аудиторію.

Продуктова лінійка бренду об’єднує дуже різну тару — отже дизайн мав добре масштабуватись. Тут також використали варіації кольорової гами для різних продуктів.

«Усе, що стосується естетики — візуальні рішення, емоції, які вони можуть викликати, та як вони впливають на відчуття людей — є основною нашою любов’ю. Зрештою ми будемо розвиватись у всьому, що підсилить емоційну наповненість бренду».