Статті
Креатив у постах з вакансіями. Як агенції приваблюють людей в команду
14 червень, 2021
Євгенія Швіц
журналістка Telegraf.Design
Стати автором

Як швидко та ефективно знайти нових людей в команду? Можна розмістити вакансії на різних платформах, додати багато докладної інформації й чекати на відгуки. І це працює. Але креативним агенціям важливо показати творчий підхід. Тому вони додають родзинку до вакансій, розміщують їх в соціальних мережах  створюють яскраві вірусні анімації та ілюстрації. Для віжуалів вигадують героїв, образи, додають найголовнішу інформацію та логотип.

Telegraf.Design зібрав приклади креативних оголошень про вакансії в агенціях та розпитав їх, чи впливають яскраві креативи на пошук релевантних кандидатів.

BBDO Ukraine

Під час підготовки HR дописів до соціальних мереж команді агенції важливо було використовувати яскравий дизайн, аби передати атмосферу креативу всередині агенції.

Наприклад, анімація, що супроводжує текст вакансії копірайтера.

 

Чи ілюстрація, яку створили для пошуку дизайнера.

«Ми отримуємо цільові відгуки з резюме від майбутніх кандидатів. Але водночас нам дуже приємно, коли в коментарях користувачі, для яких наразі вакансія неактуальна, відзначають незвичайний крутий дизайн для вакансій», – PR-менеджерка Вікторія Рижук.

«Поєднання стилів, сучасних кольорів та трошки сюру привертає увагу, а ще це цікаво роздивлятись»,— дизайнерка BBDO Ukraine Анастасія Сіренко.

А це – ілюстрація до вакансії акаунт-менеджера з яскравими кольорами та символічними деталями: зображеннями іконок долару та телефону на навушниках.

«Ідея надійшла з факту, який я почула в університеті: дизайн та музика – найкращі друзі. Я уявила, що акаунт-менеджер, який керує процесом – це діджей – той, хто комунікує з музикою та направляє її в необхідне річище. Ось така асоціація», – розповідає дизайнерка Діана Вишневська.

Яскраві кольори та персонажі – це те, що привертає увагу аудиторії. Якщо показати якусь професію через іншу (акаунт-менеджер у вигляді діджея), це буде нелогічно, людина почне думати та затримує свою увагу, запевняють в агенції.

Twid 

Команда Twid створила кампанію, в якій за допомогою однієї ілюстрації одночасно шукали нових членів команди в агенцію та людей, які захочуть забрати з притулку кота чи собаку. Для цієї місії команда агенції об’єдналася з фондом Happy Paw й створила лендинг.

«Спочатку ми усвідомили, що у нас відкрито одночасно багато вакансій і є сенс об’єднати це все в цільну кампанію. Під неї необхідно було виділити якийсь відчутний медіабюджет. І захотілося, щоб від цих грошей була якась додаткова користь»

За задумом, ця кампанія мала бути доброю та грайливою.

Долоня людини, лапка кота, серце – все це – образи, які передають милий настрій і, в цілому, атмосферу студії в одній ілюстрації.

«Потенційному кандидатові важливо відчути цей вайб студії, навіть нехай через невеликий пост у фейсбуці»

Відгукнулося на такі вакансії більше людей, ніж зазвичай, а найбільш активно – копірайтери.

Таку кампанію в Twid запускали вперше і вона вже дала свої результати: у команду  агенції прийшли три нових спеціалісти, а три тваринки знайшли свій дім.

McCANN 

В McCANN переусвідомили підхід до підготовки постів для пошуку кандидатів на посаду SMM. Та створили анімацію, в якій графіка говорить сама за себе.

«Цього разу ми подумали, що креативні люди більш візуали, тому і розробили такі пости, які вже самі за себе можуть передати кого ми шукаємо»

 

Для анімації поста з пошуку графічного дизайнера middle рівня та вище використовували гру зі шрифтом. На цей пост зверне увагу людина, яка має справу зі шрифтами в роботі.

«Такий підхід знаходить “своїх” людей, які без зайвого опису вакансії (знаєте, коли полотнами пишуть у пості) розкриє суть того, кого ми чекаємо у свою команду»

В агенції переконалися, що цікавий пост, який візуально передає те, кого шукають  у поєднанні з коротким описом (наприклад, «шукаємо дизайнера, пишіть») – ефективний спосіб знайти необхідну людину у команду.

Bickerstaff.284

Ще у березні у Bickerstaff.284 шукали менеджера, «гуру процесів та просто гарну людину». Для візуалізації вакансії створили анімаційний ролик. Задача була – знайти працівника за короткі терміни.

 

«Хороший менеджер завжди вміє круто перевтілюватися. Залежно від ситуацій доводиться бути то зайчиком, то тигрицею / тигром дедлайнів, питань з клієнтом і ще купою інших ситуацій»

Команді агенції було важливо зробити акцент на суті, а не на формальній позиції людини. Акаунт-директор, старший менеджер, проджект-лід тощо – це позиції, які можуть мати різні назви в різних місцях. Bickerstaff.284 важливо було не злякати кандидатів на вакансію гучною назвою або позицією, яка знецінює його поточну посаду в іншому місці.

Завдання будь-якої комунікації – виділитися серед загального інфошуму, тому важливо зрозуміти, як саме компанія може зацікавити. Це може бути корисна інформація, жарт, арт тощо.

В результаті пост побачило багато людей, його поширювали, і врешті знайшли “ідеального” кандидата у команду.

Twiga Ukraine

Динамічний, яскравий та гармонійний дизайн добре притягує увагу, особливо в однотипних стрічках соцмереж, зазначають у Twiga.

 

«У цей віжуал не закладалася якась глибока ідея, звісно. Однак, перш за все, ми прагнули, щоб людина спершу помітила віжуал (тому вирішили зробити його у форматі анімованого відео), а по-друге, щоб одразу зчитала меседж: ми у TWIGA Digital шукаємо таргетолога»

Тому на віжуалі використовували мінімум деталей та інших елементів, що могли б відвертати увагу. Новий таргетолог знайшовся, оскільки побачив це відео у сторіз SMM Head’а Twiga Ukraine.

Плейсменти (фейсбук та інстаграм) обрали такі, тому що часто у креативних індустріях спеціалісти знаходяться саме через сарафанне радіо (хтось з групи TWIGA побачив вакансію, поширив собі у сторіз, знайомі побачили й спеціаліст серед них знайшовся).

SHOTS

Агенція створила анімоване відео з пошуку копірайтера. Окрім анімації додали музику.

 

У цьому відео немає глибокої ідеї. Це просто анімований пост, який привертає увагу – спосіб, який використовують у SHOTS часто, тому що це дієво.

«Тоді ми знайшли дуже сильну акаунт-менеджерку, яка за короткий термін вже доросла до позиції акаунт-директорки в нашій агенції»


Telegraf.Design живе за підтримки спільноти. Підтримуйте Telegraf.Design на Patreon.

 

avatar
Євгенія Швіц
журналістка Telegraf.Design
Колонка

У нас є ще дещо для вас