Статті
Кейс технологічного холдингу TECHIIA від sense it
9 грудня, 2020
Олександр Тараненко
Креативний директор sense it
Стати автором

Нещодавно компанія sense it розробила кейс для технологічного холдингу TECHIIA. Telegraf.Design розпитав у креативного директора компанії Олександра Тараненка про процес роботи над стилем та його концепцію.

TECHIIA об’єднує багато різних проєктів: від кіберспорту до розробки ПО. sense it намагалися передати сенс, закладений у назву холдингу – нестримну стихію, що сама визначає свій напрямок. У стилістиці мав бути мотив хвиль, дещо хаотична динаміка та природна гнучкість. Спочатку команда надихалася пластикою хвиль, але досить швидко ми зрозуміли, що це рішення не є унікальним.

Ми намагалися перенести пластику хвиль води у стиль компанії  через математичні формули, щоби ми могли генерувати нескінченне різноманіття форм і символів. Це дозволяло нам щоразу використовувати новий знак або елемент стилю, але одночасно зберігати впізнаваність TECHIIA.


Перша ітерація стилю: використання хвиль у статичному зображенні

Перша ітерація стилю: згенеровані літери назви бренду

Проте невдовзі подібні хвилі набули популярності, а такий стиль почали використовували далекі від технологій компанії. Через це ми втрачали унікальність та впізнаваність. А також ми зрозуміли, що така кількість мотивів руху втомлює пересічного глядача. Це ми помітили, коли виклали смугасту назву. Кожна буква настільки наповнена своїми власними рисами, що стало складно сприймати ціле слово. Ми швидко відчули необхідність замінити сітчасті букви на просто білі. Так стало легше, але змін потребували й інші елементи.

Тому наступна ітерація була радикальною – ми вирішили залишити хвилі у спокої принаймні на певний час. Та для передачі мотивів руху скористалися динамічною типографікою. Але дизайн зажив своїм життям – його стали розглядати окремо від холдингу, тому знову були необхідні зміни.

Друга ітерація стилю: анімована обкладинка для сторінки на Facebook

Так ми зачепилися за ефект Доплера – явище зміни частоти хвилі, яку реєструє приймач. Наприклад, сигнал машини змінюється, коли вона пролітає повз: спершу тон наростає, а потім спадає. Використовуючи цей ефект, ми хотіли відобразити постійний рух компанії, яка, дотримуючись сучасних технологій, встановлює тенденції у цифровому світі.


Одна з візуалізацій ефекту Доплера

На основі візуалізацій ефекту Доплера була розроблена сітка для побудови графічних матеріалів бренду, в якій закладена арифметична прогресія. Дана сітка може мати прогресію по вертикалі або горизонталі, а також у обидва боки. Також її можна використовувати на носіях різного розміру: від маленьких візитівок до масштабних білбордів.


Сітка, за якою будуються матеріали

Slider image
Slider image

Приклади графічних матеріалів з використанням сітки

Використання стилю у соціальних мережах

Під час роботи було поставлено декілька завдань:

  1. Розробити унікальний дизайн, який би відрізнявся за візуальними проявами від виробника продуктів чи товарів побуту задля підкреслення креативності компанії.
  2. Стилістично поєднати усі проєкти групи компаній: виробництво іграшок, турніри з кіберспорту, розробку ПЗ, лабораторію прогнозування майбутнього. Тобто необхідно було розробити таку айдентику, яка гарно поєднувалася би з візуальним стилем усіх компаній холдингу.
  3. Створення такої айдентики, стиль якої можна було би швидко генерувати та масштабувати на будь-який носій.

Приклад масштабування на незвичний носій

Ще один незвичний приклад масштабування

Найскладнішим завданням було створення такого дизайну, візуальний прояв якого зміг би транслювати сенси, тісно асоціюватися з новоствореною компанією, демонструвати цінності та не жити своїм життям окремо від холдингу.

Telegraf.Design працює за підтримки спільноти. Підтримуйте Telegraf.Design на Patreon.

avatar
Олександр Тараненко
Креативний директор sense it
Колонка

У нас є ще дещо для вас