Depositphotos входить в ТОП-5 найбільших фотостоків у світі. Він працює з 2008 року і за цей час айдентика бренду Depositphotos жодного разу не оновлювалася, а тренди постійно змінюються, як і рівень контенту на стоці.

«Багато що змінилося у світі й всередині компанії. Візуальний стиль і комунікація застаріли та не відповідали сучасним тенденціям і самовідчуттям команди», – розповідає співзасновниця СREVV Ната Іванова.

Depositphotos і CREVV почали роботу з пошуку нової ідентичності бренду на початку 2020. За рік креативна агенція провела дослідження, оновила логотип, шрифт, попрацювала над комунікацією й позиціюванням та розробила айдентику українського фотостока.

Дослідження 

На початку роботи було дві основні мети: по-перше, допомогти команді Depositphotos краще зрозуміти конкурентів і клієнтів, по-друге – чіткіше сформулювати пропозиції з розвитку продукту і його комунікації.

Для того, щоб зрозуміти становище бренду серед конкурентів, необхідно було провести аналіз і огляд ринку, більше зрозуміти аудиторію. Команда CREVV провела кількісні і якісні інтерв’ю з тими, хто створює і використовує контент. У кількісних взяли участь 5751 особа, у якісних – 10 опитуваних з різних країн (США, Іспанія, Великобританія, Україна, Росія, Польща).

Відповіді допомогли сегментували аудиторію та зрозуміти подальший рух у зміні ідентичності бренду.

Концепція

Концепцію бренду сформулювали фразою: «Ordinary Stock for Unordinary People» (Звичайний фотобанк для незвичайних людей)

Ця концепція змістила акцент зі стоку на авторів контенту і користувачів. Це стало ключовим моментом для розробки тональності бренду та оновленню айдентики.

«І автори, і користувачі щодня стикаються зі складнощами в роботі: нерозуміння з боку клієнтів, вигоряння, фінансові та особистісні кризи. Ми відчули позицію Depositphotos: бути надійним тилом для всіх творчих людей. Виходячи з цього, народився стриманий tone of voice, мета якого – дати зрозуміти, що Depositphotos готовий підтримати в потрібний момент, підбадьорити або пояснити складне, коли необхідно».

Комунікація

Креативна команда воліла створити комунікацію, яка б мала цілісний вигляд в кожній точці взаємодії – від першого потрапляння на сайт до листа щотижневої розсилки.

Стратегія, тембр голосу, рекомендації, приклади та результати досліджень зібрані на порталі бренду.

Змінили тональність, оновили підхід до написання текстів та переназвали деякі елементи. Наприклад, «Постачальника контенту» назвали «Автором». Текст також оновили: довгі пояснення при реєстрації замінили на місткі корисні блоки – пояснили сенс початкового рев’ю і розповіли, чому стік просить документи, що підтверджують особу (для захисту авторського права).

Логотип

У старого логотипу Depositphotos було кілька проблем:

• логотип у вигляді фотоапарата – абсолютне кліше в категорії
• графічне виконання не було унікальним: коли логотип використовували окремо від текстової частини, бренд був невпізнанним: логотип виглядав просто як іконка.

«Зображення фотоапарата в знаку використовує кожен другий фотобанк. Проблема була не в метафорі, а в самому зображенні. Знак виглядав як типова неунікальна іконка і був невпізнанним», – зазначив Антон Іванов.

До

Новий знак зберіг ідею попередника – форма фотоапарата поєдналася з формою малої літери -d-, завдяки чому знак спростили й він став актуальнішим та унікальним.

 Після

Текстова частина нового логотипу базується на пропорціях попередньої. Зберегли відмінне -h-, оскільки це було важливою частиною зовнішнього вигляду.

Кольори

Depositphotos – це інструмент, і його основне завдання – вигідно виділяти й просувати авторів та їхній контент, а самому залишатись на тлі. Тому створюючи візуальний код для внутрішньої комунікації дизайнери відмовилися від акцентних кольорів на користь чорно-білого формату. При цьому, для комунікації, яка просуває авторів Depositphotos, підібрали яскраву впізнавану палітру.

Створили сети з трьох відтінків:

•  перший колір  – дуже світлий
•  другий  –  насичений
•  третій  –  темніший (використовується рідше, для кнопок і додаткових елементів).

Якщо фон світлий, то текст на ньому буде насиченого кольору, і навпаки. Можна використати принцип триколірної схеми для обрання кольорів під контент, якщо під час створення макетів дизайнеру не вистачить поєднань з палітри.

Шрифт

Головним інструментом нової айдентики став шрифт, розроблений разом з Дмитром Растворцевим.

Зробити два типи накреслень: основне, яке відповідало б за прагматичність й простоту, і кілька додаткових – вони відображають творчу складову бренду. Загалом вийшло 5 накреслень.

Накреслення Regular  –  закритий геометричний гротеск, заснований на пропорціях букв логотипу. Його особливість полягає в округлих a, b, c, d, e, o, p, q і невеликій ширині інших букв.

Решта чотири накреслення засновані на графічних асоціаціях з різних куточків планети.

Шрифти відображають різноманітність контенту й авторів, і те, як компанія пов’язує культурні коди та сенси з усього світу.

Буква -h- в логотипі підштовхнула дизайнерів до зображення в дусі Баугауза: -а-, -u- і -n- розробили з діагональними елементами.

Шрифт з архіву Баугауза Дессау в проекті Adobe Hidden Treasures 2019. Рейнгольд Россіг, ~ 1929

Для квадратного накреслення вирішили звернутися до ВХУТЕМАСу (VKHUTEMAS). У цьому зображенні відсутні діагоналі. Вийшло щось середнє між піксель-артом і архітектурними проєктами студентів ВХУТЕМАСу.

Студентська робота Аркадія Аркіна під наставництвом Н. Ладовського. ВХУТЕМАС, 1992

Третім стало грайливе накреслення. За словами Дмитра Растворцева, вийшло схоже одночасно на макарони й наївну дитячу каліграфію, де кожна буква обов’язково повинна мати завиток.

Наївна каліграфія у попередньому перегляді шоу Gucci, FW 2020.

Останнім накресленням стало агресивне Brooklyn Zoo, назване на честь однойменного треку Ol ‘Dirty Bastard з альбому «Return to the 36 Chambers: The Dirty Version» (1995). Ламані лінії й плутаний ритм відсилають до бруклінських вагонів метро, повністю розмальованих графіті, і зародженню графіті-культури.

Рікі Флорес, 1980, вагон метро Нью-Йорка

Для зручного використання айдентики дизайнери підготували шаблони для постів у соціальних мережах, банерів, поштових розсилок і роликів. Всі вони варіативні й мають інструкції з редагування.

Всі п’ять накреслень символізують різноманітність контенту й авторів на Depositphotos. При наборі кожна четверта  буква випадковим чином зображається в одному з чотирьох додаткових накреслень. Це дає нескінченну кількість варіацій, завжди непередбачуваних.