«Ебаут» — це відверте шоу на життєві, але табуйовані теми. Проєкт багатовекторний: 5 сезонів жіночого та 1 сезон чоловічого «ебауту», просвітницька комунікація в соцмережах, соціальні опитування й адвокація принципів здорового спілкування та (спів)життя у соціумі.
Відтепер проєкт має власні постери та оновлений стікерпак, які створила студентка курсу Illustration Beginning Дар’я Баранова. У статті розкажемо про пошуки для оновленого візуального стилю, нетоксичну співпрацю, а також про те, чому особистий досвід може стати визначальним при створенні ілюстрацій.
Початок спільної роботи. Що у брифі?
Ідея «освіжити» візуальну складову на майбутні сезони виникла в команді «ебаут» давно. Однак за браком часу та можливостей постійно відкладалася, чекала свого часу.
«Коли ми вчергове почали говорити про оновлення візуалу, нам на пошту надійшов лист-пропозиція — стати замовником для студентів курсу Illustration Beginning у Projector. Наш проєкт мав стати кейсом, на якому б училися студенти ілюстрації. Так ми одразу зрозуміли, що це метч. Настав час візуального оновлення, і все складалося так, аби нарешті спробувати це реалізувати», — розповідає Анастасія Шумілова, продюсерка «ебаут».
За завдання обрали оновлення стікерпаку, який вже був в «ебаут», а також створення нових постерів, які мають працювати в діджиталі та зовнішній рекламі. Однак не рекламою єдиною: тут постери відіграють ще важливу соціальну роль.
Ілюстрація Дар’ї Баранової
Випуски «ебаут» розкривають широке коло тематик — токсичні стосунки, ментальне здоров’я, прийняття себе та свого тіла. Тому офлайн постери, серед іншого, повинні звернути фокус людей на себе, на пізнання нових тем. Замовники обрали випуски, з якими студенти могли пов’язати роботи та створити тематичні сюжети. Але в такий спосіб, як бачать це молоді ілюстратори — надважливим був власний погляд на предмет обговорення в шоу.
Так про це говорить команда «ебаут»: «Ми з цікавістю чекали на роботи: багато студентів, а, значить, багато досвідів та історій, як і бачень однієї теми. Саме тому ми не пропонували чітких рамок та обмежень у брифі. Нам важливо було дати студентам свободу вибору, аби вони якнайкраще передали, що відчувають».
Ілюстрація Дар’ї Баранової
Як працювали на курсі Illustration Beginning
Курс побудований так, аби підготувати студентів до роботи з ілюстраторськими проєктами у житті. «Окрім основних цілей курсу — робота з абстракцією, персонажами, історіями, використанням метафор, ритмів, акцентів — було завдання показати роботу з реальним клієнтом. Дедлайни, листування, ціноутворення, правильна презентація — це все не менш важливо для комерційного ілюстратора, ніж сам його продукт», — каже Олег Андрєєв, куратор Illustration Beginning.
На етапі брифу студенти зустрічалися з командою «ебаут», а також відвідували загальні вебінари, де обговорювали технічні та організаційні моменти роботи. Кожен студент розробляв власну творчу ідею, без впливу ідей одногрупників. Майбутні ілюстратори мали свободу творити без обмежень — керуючись загальним завданням та окремими побажаннями від «ебаут».
Ілюстрація Дар’ї Баранової
Палітра та характер
Єдиним дороговказом, який замовники надали студентам окрім загальних побажань — це базові кольори «ебауту». Проєкт вже мав характерну колірну палітру, яка використовувалась в комунікації — це чорний, сірий та білий кольори. Однак і це було скоріше пропозицією, аніж умовою. Крім цього, чорно-біла палітра — це певний виклик в ілюстрації, і саме тому було цікаво, як студенти працюватимуть з цим. Окрім кольорів, говорили ще і про настрій проєкту. «Ебаут» мав рису зухвалості у своїй попередній айдентиці, і замовники запропонували це зберегти.
«Шоу має характерний ритм та настрій: кероване, але все ж хуліганство. Романтичні та пастельні елементи тут не пасуватимуть. З іншого боку, було зрозуміло, що потрібно «влучити» не тільки в побажання замовників, але і в аудиторію – як у теперішню, так і майбутню», — говорить куратор Олег Андрєєв.
Логотип «ебаут»
Як розповідає команда проєкту, очікувань стосовно робіт навмисно не будували — розуміли, що студенти курсу тільки починають працювати з ілюстрацією, стоять на початку професійного шляху. Однак фінальний результат вразив — і різністю сенсів, що їх студенти закладали у свої роботи, і різністю досвідів та бачень.
Для реалізації одностайно обрали одну роботу. Ту, що найбільш влучно поєднала в собі й особистий погляд, і побажання замовників, і суть проєкту «ебаут» — постери та стікери Дар’ї Баранової.
Дослідження теми (не)токсичності
Бриф отримано, побажання занотовано — саме час розпочинати дослідження. Свої пошуки Дар’я Баранова почала з детального рісьорчу вже наявної айдентики проєкту та теми токсичних стосунків загалом. Статті незалежних журналів, експертів з психотерапії, годинні розмови з ChatGPT, та, природно, перегляд відео «ебауту». Окрім цього, загальний аналіз соцмереж та публічної комунікації.
«Мені дуже відгукнулася тематика брифу — (не)токсичні стосунки. Я і сама довго перебувала в таких стосунках, тож мені було легше пройнятися темою та відчути о́брази, які мали б виникнути на постерах», — каже Дар’я.
Скетч Дар’ї Баранової
Вловити ідею, реалізувати завдання
Дар’я Баранова починала роботу з декількох загальних концептів. Токсичні стосунки уміщалися в початкових о́бразах: емоційні гойдалки, перекладання відповідальності, знецінення партнера.
«Мої перші скетчі та ідеї для постерів. На початку курсу Illustration Beginning я вважала, що вони повинні бути ідеальними, однак тепер змінила свою думку. Головне — шукати», — каже Дар’я.
У фіналі Дар’я вирішила працювати з основними «стовпами» токсичності: емоційна нестабільність, співтоксичність, маніпуляції. Головним завданням стало привернення уваги як цільової, так і потенційної аудиторії «ебаут» до проблеми токсичності стосунків, і передати це за допомогою ілюстрації та дизайну. Якщо говорити глобальніше — докластися до процесу формування відкритого суспільства за допомогою поширення просвітницьких відео на відверті теми.
Інсайти та виклики фінального концепту
Створюючи фінальний концепт, Дар’я Баранова опиралася на власний досвід (як і загадувала команда «ебаут»), а також на досвід глядачів, який вони описували в коментарях до відео або соцмережах.
«Основна концепція постерів та стікерів — “токсичні стосунки «отруюють» життя”. Задача цих робіт — показати, якими бувають токсичні стосунки, як вони впливають на людей. Також важливо отримати відгук від тих, хто пережив досвід таких стосунків чи досі перебуває в них. Є надія, що ці постери допоможуть людям метафорично прокинутися та проаналізувати власне становище», — розповідає Дар’я.
Образи на постерах не мають гендеру — Дар’я побудувала свій візуальний наратив, аби не створювати додаткових упереджень та стереотипів. Бо в стосунках токсичним може бути кожен партнер, або навіть обидва одразу. Викликом стало створення небанальної, але зрозумілої ідеї. Крім цього, у своїй роботі Дар’я вирішила не відходити далеко від візуальної мови «ебаут» і залишитися в запропонованій колірній гамі.
На думку куратора Олега Андрєєва, для ілюстрації, особливо плакатної, не кожен стиль виграє від чорно-білої гами. Але Дар’ї вдалося вигадати впізнавані й оригінальні графічні елементи, які при цьому добре грають у цих кольорах. Її роботи «чіпляють» та добре працюють на відстані. Це майже необхідна риса для плаката.
За словами Дар’ї, фінальна ідея прийшла вже наприкінці курсу. Студентка відкинула напругу, вийшла із зони комфорту та почала експериментувати з інструментами, якими ніколи не користувалася. Результат вийшов настільки влучним, що це відчула і команда замовників, і куратор групи, і сама Дар’я.
«Обрали роботу Дар’ї одноголосно. Нам сподобалося багато робіт, але коли побачили цю, всередині у всіх задзвонив дзвіночок — це про нас, це наша історія. Вона використала запропоновані кольори, перейняла графічні елементи з нашої попередньої айдентики, і додала цікавий сенс у тему токсичних стосунків. Ми дуже задоволені результатом», — каже Анастасія Шумілова, продюсерка «ебаут».
«У роботі з «ебаут» була постійно легка та невимушена атмосфера — і на першій зустрічі, і на презентації фінальних концептів. За це я люблю Projector, бо він дає можливість працювати зі справжніми клієнтами, але бути в безпеці, «набивати перші шишки» ще студентом на курсі», — відгукується Дар’я Баранова, вже випускниця курсу Illustration Beginning.
За словами куратора Олега Андрєєва, студенти в групі мали свої bottlenecks у роботі з проєктом. Хтось ловив ідею, і за нею шукав графічні рішення. Хтось знаходив метафору, йдучи від візуала. Але так чи інакше, майбутні ілюстратори створювали свої фінальні концепти, використовуючи саме ті інструменти, яких вчать на курсі Illustration Beginning. У житті робота над проєктом може будуватися по-різному, однак найцінніше під час навчання — стикатися з викликами, складнощами, і навчитися їх вирішувати через процес.
Де побачити нові постери та стікери
Скоро нові випуски «ебаут» вже можна буде побачити на YouTube. Сезон готують у партнерстві з Агентством США з міжнародного розвитку USAID. Це новий етап для «ебауту», що розкриватиме вектор соціальних тем: про українців закордоном, деокупацію, волонтерство, інклюзивність, ВПО, урбанізм та інші.
Саме до запуску нового сезону і створювали постери та стікерпак. Стікери планують використовувати серед ком’юніті проєкту. Команда, глядачі шоу та підписники можуть спілкуватися стікерами у вебформаті, а донори проєкту отримають у подарунок друковані наліпки.
А от постери, окрім діджиталу, будуть «жити» на вулицях міста. У планах команди — друк та розміщення плакатів у Києві. Захоплять не лише центр, а й більш віддалені райони, можливо, інші міста. Бо турбуватися про своє ментальне здоров’я та говорити на соціально важливі теми потрібно всюди.