League Design Agency розробили дизайн мультиплатформенного подкасту HARD STOP з підпискою і мерчем. Про тонкощі створення айдентики, персонажів та втілення їх на сайті подкасту читайте в детальному кейсі.

Про проєкт

HARD STOP — мультиплатформенний подкаст про людей, які мають власний бренд або успішний бізнес. Слухачі приходять, щоб перейняти рольові моделі та знайти допомогу в розв’язанні проблем у різних серах життя, і бізнесу зокрема.

Теми розмов у рамках подкасту вільні, але ключова мета кожного діалогу – докопатися до істини. Перетворити стратегії успіху гостей на низку кроків, які можна повторити.

Завдання агенції: створити айдентику, а згодом і мультиплатформенний веб-сайт з акцентом на підписку і мерч.

Аналіз проєкту. Переваги, від яких агентство відштовхувалося.

Найперше — необхідно було проаналізувати проєкт, його аудиторію й ринок загалом.

В ході дослідження ми виявили, що сайти конкурентів часто мають застарілий вигляд, не виконують жодної функції, окрім інформаційної. Проте в нашого сайту має бути інша мета — дослідницька.

Ми детально проаналізували продукт і створили бренд-платформу, куди увійшли RTB (reasons to believe), емоційні та раціональні вигоди.

Архетип та емоція: передаємо характер бренду, щоб знайти своїх клієнтів.

В ході аналізу стало зрозуміло, що архетип проєкту — дослідник.

Дослідник — індивідуаліст, що поважає цінність особистості. Він любить кидати виклик самому собі. Шукає справжню сутність: свою і речей навколо.

ДОСЬЄ АРХЕТИПУ «ДОСЛІДНИК»

Головне бажання: свобода пошуку себе через освоєння світу
Мета: жити кращим, більш природним, повним життям
Страх: пристосовуватися, не відчувати пульсу життя
Стратегія: подорожувати, шукати і переживати нове, уникати нудьги
Дар/нагорода: незалежність, самостійність, вміння бути чесним з собою
Тінь: вічне невдоволення, необов’язковість, гординя, надмірні амбіції

Бренди-дослідники виховують в користувачах дух пригод. Герой HARD STOP теж прагне відкриттів та нового досвіду. Він неспокійний, заповзятливий, амбітний, індивідуалістичний, незалежний, новаторський.

Нашу гіпотезу підтримав клієнт Нік: «Я хочу, щоб мене завжди вважали кимось, хто має відповідь чи керівництво до дій. Я вірю, що Джеймс такий самий. Мені важливо давати людям відчуття сили. «Вау, мені подобається ця розмова! Я зрозумів! Я відчуваю приплив сил, моя життєва енергія зростає».

Разом з архетипом ми виявили головну емоцію бренду та клієнта – Життєва Сила.

Для проєкту ми створили ряд ілюстрацій з детективним сюжетом, в яких ведучі, Нік і Джеймс, грають роль слідчих, котрі постійно перебувать у пошуках. В ілюстраціях також використовуються елементи, що можуть бути характерними для гостя або фактів про нього. Наприклад, факт: Бред Піт їсть пончики під час знімання кожного фільму. Тому в ілюстрації ми зображаємо надкушений пончик у “пакеті з доказами”.

Етапи роботи на проєктом

Для цього клієнта ми вже робили третій проєкт, тож ми вже добре знали його смак.

Найскладнішим етапом було відмальовування персонажів, адже вони мали бути схожими на героїв у реальному житті. Тому ми поділили процес створення ілюстрацій на два етапи:
1. Обрати стиль ілюстрацій
2. Відмалювати обличчя персонажа.

На другому етапі було найбільше коментарів, адже нам треба було перенести характерні риси обличчя і зовнішності.
Тому з самого початку ми починали гратися з різними стилями (класичніший, кумедніший тощо) ми відмальовували велику кількість облич і показували їх Ніку й Джеймсу.

Врешті були відібрані варіанти, які їм сподобалися за стилем, і почалося пропрацьовування деталей. Відштовхуючись від цього ми і створювали наш стиль.

Історія створення логотипа

Ідея логотипа полягала в тому, що подкаст нагадує подорож у світ гостя. Слухачі хочуть стати частиною цієї подорожі, пройти її разом із гостем від початку до кінця. На найцікавіших моментах життя ми хочемо зупинитися та розібратися, знайти відповіді на запитання.

Це лягло в основу ідеї для логотипа, який ми передаємо за допомогою двох контрастних шрифтів. Широкий шрифт символізує історію героя, про яку знають всі, а вузький – деталі, які хочеться уточнити під час відвертої розмови.

Як айдентика ожила

Під час роботи з архетипом дослідника дизайнеру важливо забезпечити максимальний інтерактив. Побудувати взаємодію з компанією у вигляді захопливої пригоди, яку не захочеться переривати.

В нашій історії відвідувачі сайту – гості. Разом з авторами подкасту, Ніком та Джеймсом, вони можуть робити відкриття та зазирнути за лаштунки подкасту.

Кожен розділ – пригода, в якій автори й слухачі шукають істину, і створюють динамічні сюжети, які вражають своїми деталями. А в кінці шляху завжди чекає Hard Stop: відкриття, що дає відчуття перемоги і можливість жити кращим, більш природним, повним життям.

1. Ми обрали для ілюстрації персонажів, щоб зробити айдентику більш гнучкою і показати процес дослідження.

2. Перетворили статті на сайті на дошки детектива, де кожен матеріал — це досьє з доказами

3. Обігруємо процес донату через інтерактив. Користувач сам вирішує, скільки кави вип’є автор подкасту. Він заслужив одне горнятко чи цілу цистерну?

4. У блоці з продажем мерча ми підкреслюємо зв’язок з користувачем і створюємо моду на допитливість і прагнення докопуватися до істини, щоб сміливо шукати себе і рости через дослідження чужого успіху

Айдентика прекрасно може ожити у вебдизайні, якщо перетворити сайт у справжню пригоду, викликати емоції та тренувати допитливість користувача.