Національний центр «Український Дім» сьогодні наповнений життям — виставками, проєктами, дискусіями та кінопоказами. Така активна програмна діяльність потребувала власного візуального вираження. Тож команда Українського Дому звернулася до Projector Institute — результатом співпраці стала айдентика інституції. Якою була робота над візуальним стилем, як шукали основні елементи й чому цю айдентику можна вважати «нескінченною» — у кейсі від Telegraf.Design.
Над айдентикою працювала команда студенток курсу Identity Advanced: Вікторія Бойко-Юскевич, Карина Керімова, Каі Каллен, Ніка Куріленко. Куратор курсу — Даня Нестеревич.
Бриф та завдання
Системне візуальне рішення з фокусом на цінностях та принципах діяльності Українського Дому — таким був основний запит від команди інституції для студентів курсу Identity Advanced. Рішення звернутися з проєктом до Projector Institute не було випадковим — важливо було створити айдентику з залученням експертизи професійної спільноти.
«Projector — це та інституція, що має глибокий досвід роботи з культурними ініціативами та об’єднує широке коло креативних спільнот. Сам процес розробки був не менш важливим, ніж результат — разом з дизайнерами ми пройшли сумісну артикуляцію сенсів, дослідження історії та акцентуацію візуальних образів Українського Дому», — розповідає Ольга Вієру, директорка Українського Дому.
Підготовка та пошуки рішення
Над проєктом Українського Дому студентки Identity Advanced працювали від лютого і до липня. Сам курс поділений на дві великі частини. Перша — про дослідження та стратегію, друга — візуальна — присвячена роботі з айдентикою та дизайном.
«Ще в процесі створення ідеї студенти курсу були поділені на дві великі команди, а згодом — на чотири. Однак над стратегією працювали разом, оскільки стратегія повинна бути одна на всіх», — каже Даня Нестеревич, куратор курсу Identity Advanced.
Обов’язкова частина роботи над візуальним концептом — дослідження. Студентки працювали зі статтями, архівними матеріалами та фото, які надала команда Українського Дому. У першій розмові із замовником визначали, для чого потрібне створення айдентики та що актуально зараз для інституції, а від яких варіантів потрібно відмовитися.
Так, через дослідження потреб та болей, завдяки колективним зустрічам та самостійному ресьорчу, студенти виокремили три початкові фокуси, які повинна підкреслювати айдентика:
- Впізнаваність бренду
- Відкритість та доступність інституції
- Захоплення унікальною архітектурою Українського Дому
«Ще на перших зустрічах ми побачили, як пристрасно і з любов’ю розповідають про Український Дім люди, які там працюють. Ми зрозуміли, наскільки концепція будівлі важлива для них. Тому виникла думка працювати з концептом архітектури самого Українського Дому. Уникаючи банальних підходів, ми постійно докручували цю ідею», — розповідає студентка курсу Ніка Куріленко.
Перші пошуки візуального стилю
Драфти та перші концепти
Частиною дослідження була екскурсія Українським Домом та його п’ятьма поверхами. Саме там студенти ближче побачили ті елементи та кольори, які згодом стали частинами фінальної айдентики. Але обрис фінальної ідеї був ще попереду.
Під час екскурсії побачили на планах схеми залів, які різнилися за своєю формою, і почали «обводити» їх. Так прийшла ідея експериментів з формами, коли можна обводити не лише зали, а й інші елементи Українського Дому.
Кожна студентка працювала над своєю окремою ідеєю, які потім командно намагалися поєднати в одну концепцію. Під час брейнштормів, які тривати годинами, студентки перебирали десятки ідей та розвивали їх у найбільш неочікуваний спосіб. Такий творчий процес допомагав долати стрес і перенапругу — ця робота припала на київський травень і тижневі недосипи.
Ядро візуального стилю
На зустрічах з командою часто звучали думки про те, що Український Дім багатогранний та самодостатній. Зараз в Українському Домі відбуваються динамічні зміни, місце ожило: багато виставок, багато подій. Будівля монументальна, цікава за архітектурою, багаторівнева.
«Для себе ми зрозуміли, що хочемо вивести на передній план саме будівлю Українського Дому, зробити її головною героїнею. Ми хотіли показати всю красу її елементів — не тільки інтер’єр, а й екстер’єр. Нашою головною задачею було підкреслити й показати людям, наскільки вона крута», — каже студентка Карина Керімова.
Айдентика наближає аудиторію до інституції через елементи впізнаваності: людина бачить певну фігуру або колір на постері, приходить в Український Дім — і бачить ту саму фігуру або колір в будівлі. Таким чином, складається пазл та розуміння, що конкретно ця геометрія і ці кольори притаманні тільки Українському Дому.
Фінальна айдентика
Концепція айдентики звучить просто — «Контраформи Українського Дому». Більшість елементів студентки знайшли безпосередньо в самій будівлі. Архітектура стала основою для всієї графіки. Айдентика Українського Дому складається з візуального стилю, логотипу, кольорів, відмальованих форм та верстки тексту.
Оскільки запит замовника передбачав оновлення наявного логотипа, команда студенток та куратора шукали, як зробити це влучно і правильно: передати фасад та «запакувати» його в лаконічну, цікаву та сучасну форму. Важливо було зберегти лого Українського Дому впізнаваним.
«Ми повернулися до перших наших думок про показ відкритості Українського Дому. Але, аби повернутися до першого, здавалося б, простого рішення, ми повинні були пройти складніші шляхи, аби зрозуміти, що ідея контраформ Українського Дому буде найкраще пасувати баченню команди», — розповідає студентка Вікторія Бойко-Юскевич.
Український Дім — інституція, що реалізує багато проєктів. Для студентів було важливо і зберегти ідентичність кожного, і привести ці окремі айдентики до єдиної візуальної системи. Для кожного проєкту було створено окремий візуал: у якихось айдентиках проєктів зберігали первісні кольори, до якихось додавали форм. Але у кожній з нових айдентик впізнається візуальна система Українського Дому.
Реалізація та «нескінченна» айдентика
Публічна презентація айдентики відбулася 19 липня у самому Українському Домі, де команда представила концепцію нового візуального стилю. Гостей події запросили на екскурсію будівлею та тематичну дискусію про значення айдентики для культурних інституцій.
Фото: Наталія Азаркіна
Однак нову айдентику Українського Дому можна було побачити на вулицях міста ще до презентації. Нове оформлення отримала виставка «Марія малює. 100 невідомих творів Примаченко» (виставка триває до 27 серпня 2023 року). У сувенірній крамниці вже представлений мерч з айдентикою, а в планах команди — створити цілу сувенірну лінійку:
«Ви вже можете придбати класні листівки, задизайнені з патернів, що трапляються у будівлі Дому, а будуть ще і сумки з футболками! Скоро у всій нашій програмній діяльності — виставковій, освітній та діалоговій — можна буде побачити це нове обличчя», — розповідає Оля Носко, комунікаційниця Українського Дому.
Зараз команда курсу передає усі елементи системи та принципи роботи дизайнерам Українського Дому. Як відмалювати форму і як довести її до геометричної правильності, як працювати зі шрифтом та версткою тексту, як користуватися кольорами у дизайнах проєктів.
Найголовніше — принцип варіативності в роботі з формами. В Українському Домі відбувається багато подій, виставок та інших активностей, і є постійна потреба у розмаїтті візуалу. Тож кожен дизайнер, хто працюватиме в майбутньому з айдентикою Українського Дому, зможе видозмінювати її: надихатися формами інституції, гуляти будівлею, фотографувати елементи й переносити їх у дизайн.
Багата кольорова палітра дозволить так само змінювати вигляд айдентики. А якщо захочеться додати варіантів — можна зайти у будівлю чи на територію навколо, і віднайти потрібний колір у самому Українському Домі. Так команда студентів, окрім віднайдення стилю, винайшла і принцип роботи з візуальною системою.
«Мені здається, що вдалося зробити дуже круту айдентику з дуже гнучкою системою. Це певною мірою нескінченна айдентика. Якщо ти на один і той самий елемент архітектури подивишся під іншим кутом, це буде по суті інша форма. І це історія, яка класно працюватиме в довгострокову перспективу», — куратор курсу Identity Advanced Даня Нестеревич.
Фото: Наталія Азаркіна
Ми вдячні всім, хто долучився до створення матеріалу: студенткам Вікторії Бойко-Юскевич, Карині Керімовій, Каі Каллен, Ніці Куріленко, куратору курсу Identity Advanced Дані Нестеревичу та команді Українського Дому.