кейси
Футуристичне пакування крафтового пива від Fedoriv Agency
Брендинг з нуля: неймінг, позиціювання та дизайн поза рамками категорії
30 Квітень, 2021
Стати автором

Fedoriv Agency розробило брендинг крафтового пива «2085» з нуля. Команда створила концепцію, позиціювання, неймінг, айдентику та дизайн компанії. В основу лягли ідеї мінімалізму й футуризму.

Завдання

Головним завданням, яке стояло перед командою, було змінити звичне уявлення про крафт, створивши бренд для нового виробництва крафтового пива.

Виробництво започаткували пивовар Назар Дребот і засновники родини ресторанів «The» Валерій Созановський та Володимир Володарський 


Читайте також: Без інструкцій та обмежень: 3D експерименти Кості Сень, артдиректора Fedoriv Agency


Дослідження

У суспільстві склалося певне уявлення про крафт. Зазвичай такі бренди уособлюють суміш шаленого, дивакуватого винахідництва й гурманства. Цього разу команда вирішила зробити інакше.

Особливість виробництва крафтового пива — пошук унікальних рецептів. Пивовари намагаються задовольнити смаки гурманів, тому крафт не може претендувати на нішу в масовому ринку. Команда агенції орієнтувалася на аудиторію, яка завжди в курсі всіх трендів, зокрема на IT та креативну індустрію.

Fedoriv Agency докладно проаналізували конкурентів і створили карту споживацького сприйняття, за якою виділили чотири ролі виробників: панки, технарі, експерти й фантазери. «2085» поєднує знання та фантазію, тому охоплює відразу два сегменти. Самобутні рецепти бренд планує перетворити на класику. Урахувавши смаки аудиторії й технічні можливості броварні (броварня виробляє продукцію за американською технологією на обладнанні American Beer Equipment), у Fedoriv запропонували зробити акцент саме на інноваційності: «2085» — пиво з майбутнього, що й 2085 року залишатиметься пивом майбутнього.

Позиціювання

Для бренду «2085» Fedoriv створили позиціювання, що виокремлює його серед інших.

Це пиво для поціновувачів, експериментаторів, для тих, хто хоче бути в тренді й власноруч створює щось нове. Аудиторія поважає виробників, що кидають виклик сьогоденню. «2085» — це футуристичне крафтове пиво від класних хлопців, які роблять смачно, красиво й без зайвих складнощів — як в Америці.

Виробництво                                                               

Неймінг

На ідею неймінгу надихнули попередні бізнеси засновників The Burger, The Cake, The Bar: забрали з назв спільний артикль «the», з’ясували порядковий номер кожної літери та винайшли ідеальну назву, що відбиває футуристичну концепцію — крафтове пиво з 2085 року.

Дизайн 

Команда розробила мінімалістський функційний дизайн, який лаконічно відбиває загальну концепцію, що виокремлюватиме продукт на торгових стелажах поруч з іншими банками. Дизайнери використали контрастний червоний колір для назви, а також зробили її найбільшим елементом у фреймі. Завдяки цьому виник упізнаваний ефектний продукт, за який легко «зачепитися оком».

«Ми хотіли вберегти банку від картатого дизайну й зробили його мінімалістським. Чомусь усі виробники крафтового пива люблять декор і прикрашання, а ми пішли у зворотний бік — зберегли банку, тому що вона гарна сама собою», — Сергій Хілобок, дизайнер Fedoriv Agency.

За первинною ідеєю, маркування мали набивати фарбою відразу на банку, але це виявилося ресурсовитратно. Тому знайшли альтернативний варіант — наносити ультратонкі наліпки з символікою та інформацією, які дуже складно відрізнити від друку.


Telegraf.Design живе за підтримки спільноти. Підтримуйте Telegraf.Design на Patreon.

22222222222222222

У нас є ще дещо для вас