Креативний фронт вже більш як 200 днів щодня генерує тисячі образів для підтримки України. На реальних подіях, українських міфах, на традиційних символах та мемах. Постери, ілюстрації, марки, наліпки і навіть AR-фільтри в соцмережах.
У студії Morphy.Vision з початку повномасштабного вторгнення розробили і реалізували три проєкти з антивоєнного AR. Що це і яким чином доповнена реальність може протистояти війні, розповідаємо далі.
Калиновий вінок
Навесні Banda Agency оголосили open call для креативників. Він мав за мету поширити асоціацію «Україна = сміливість» серед світової спільноти. Участь можна було взяти у будь-якому форматі: постер, перформанс, живопис, dj-сет. Morphy.Vision запропонували створити AR-фільтр.
В його основі калиновий вінок — суто український символ, який уособлює жагу до життя, дівочу красу та чистоту. І низка татуювань з образами та висловами, які стали синонімами до непереможного українського духу. Серед них паляниця, Мрія і картка України.
«В цій роботі закладені контрасти, притаманні українській ідентичності та культурі. Тендітність та непокірність, і в той самий час — креативність та високотехнологічність. В перші дні повномасштабної війни ми зрозуміли, що сміливість — це продовжувати творити. Робити те, що вміємо найкраще», — зазначає співзасновниця та маркетологиня Morphy.Vision Анастасія Аліференко.
Фільтр можна «приміряти» в інстаграмі студії. Це наше особисте зізнання у коханні: ми прагнемо транслювати свої моральні орієнтири та цінності не лише на рівні переконань — зокрема у вигляді татуювань та атрибутів.
Vyshyvanka
В цьому проєкті студія доповненої реальності мала намір оминати шароварщину та не зображати українську культуру як примітивну, не давати вузький погляд на традиційний одяг. Замість цього залучили технологічність та інноваційність, і створили цифровий одяг digital clothes. Тренд серед таких фешн-гуру як Gucci.
«З війною відбувся потужний креативний бум. Творці з різних сфер наново переосмислили надбання української культури та історії: гончарство, музика, поезія — все!
Парадоксально, що впродовж чотирьох століть українську ідентичність намагалися стерти з лиця землі. А коли це вкотре повторилось у XXI столітті, у єднанні ми лише посилюємо українськість.
Vyshyvanka стала нашою інтерпретацією національного в технологічному середовищі. А саме — у доповненій реальності. Можна уявити, як невидима оку модель прогулюється подіумом та демонструє український цифровий одяг. Старовинні елементи — сучасна реалізація.
Наша команда розробила цей проєкт до Дня Вишиванки. Нам подобається це свято, яке самі ж українці вивели на загальнонаціональний рівень. Віримо, що невдовзі нашу цифрову вишиванку можна буде примірити у площині доповненої реальності — працюємо над цим!».
F THAT’S HOT sauce x Rescue Now
Цей кейс доводить, що сила комунікації творить дива. Але про це — згодом. В перші дні вторгнення Morphy.Vision обрали свій top of charitable foundations — Rescue Now. Організацію, яка евакуює, годує та допомагає на сході України. Спочатку студія розробила для фонду фільтр для Instagram, який завдяки кастомному слогану висвітлює цінності та місію команди.
Наступний крок — стратегічний. Команда Morphy.Vision познайомила CMO Rescue Now зі своїми партнерами з Британії. Це креативна студія F That, серед клієнтів якої Warner, Red Bull, і вже впродовж кількох місяців — український благодійний фонд.
Під егідою F That вийшла серія гострих соусів. Всі кошти від продажів буде переведено на рахунок фонду. До речі, перша партія sold out.
Команда Morphy.Vision створила фільтр для соцмереж, який поглиблює користувацький досвід цієї колаборації: «Це фільтр трекеру цілі. Тобто він працює лише тоді, коли наводиш на етикетку соусу. Такий собі WOW-ефект, який заохочує зробити покупку й розповісти про досвід друзям.
Завдяки камері, етикетка соусу «оживає». За кілька секунд гострий перець перетворюється на серце, яке б’ється. Таким чином ми хотіли продемонструвати, що в кожному з нас можна розпалити бажання допомагати й залишатися співучасним.
Ми впевнені, що це надзвичайно важливий меседж для всього світу! Тільки уявіть, що б то було, якби кожний іноземець скинувся на Байрактар по 1 €?», — кажуть у Morphy.Vision.
Творіть — поборете
Ми спостерігаємо епоху відродження й української ідентичності, й креативного класу. Активізувалися навіть ті, хто не наважувався втілити сміливий задум через вузький коридор сприйняття, хто завжди мріяв малювати, але через IT-графік не знаходилось часу.
І, як виявилося, будь-які інструменти, які допомагають виразити любов та відданість українській культурі, можуть стати у пригоді. Чи то олівець, чи 3D-модель: перше правило клубу креативників — не стримувати себе.