кейси
Фронт доповненої реальності: три антивоєнні проєкти від студії з розробки AR-фільтрів
13 Вересня, 2022
Стати автором

Креативний фронт вже більш як 200 днів щодня генерує тисячі образів для підтримки України. На реальних подіях, українських міфах, на традиційних символах та мемах. Постери, ілюстрації, марки, наліпки і навіть AR-фільтри в соцмережах.

У студії Morphy.Vision з початку повномасштабного вторгнення розробили і реалізували три проєкти з антивоєнного AR. Що це і яким чином доповнена реальність може протистояти війні, розповідаємо далі.

Калиновий вінок

Навесні Banda Agency оголосили open call для креативників. Він мав за мету поширити асоціацію «Україна = сміливість» серед світової спільноти. Участь можна було взяти у будь-якому форматі: постер, перформанс, живопис, dj-сет. Morphy.Vision запропонували створити AR-фільтр.

В його основі калиновий вінок — суто український символ, який уособлює жагу до життя, дівочу красу та чистоту. І низка татуювань з образами та висловами, які стали синонімами до непереможного українського духу. Серед них паляниця, Мрія і картка України.

«В цій роботі закладені контрасти, притаманні українській ідентичності та культурі. Тендітність та непокірність, і в той самий час — креативність та високотехнологічність. В перші дні повномасштабної війни ми зрозуміли, що сміливість — це продовжувати творити. Робити те, що вміємо найкраще», — зазначає співзасновниця та маркетологиня Morphy.Vision Анастасія Аліференко.

Фільтр можна «приміряти» в інстаграмі студії. Це наше особисте зізнання у коханні: ми прагнемо транслювати свої моральні орієнтири та цінності не лише на рівні переконань — зокрема у вигляді татуювань та атрибутів.

Vyshyvanka

В цьому проєкті студія доповненої реальності мала намір оминати шароварщину та не зображати українську культуру як примітивну, не давати вузький погляд на традиційний одяг. Замість цього залучили технологічність та інноваційність, і створили цифровий одяг digital clothes. Тренд серед таких фешн-гуру як Gucci.

«З війною відбувся потужний креативний бум. Творці з різних сфер наново переосмислили надбання української культури та історії: гончарство, музика, поезія — все!

Парадоксально, що впродовж чотирьох століть українську ідентичність намагалися стерти з лиця землі. А коли це вкотре повторилось у XXI столітті, у єднанні ми лише посилюємо українськість.

Vyshyvanka стала нашою інтерпретацією національного в технологічному середовищі. А саме — у доповненій реальності. Можна уявити, як невидима оку модель прогулюється подіумом та демонструє український цифровий одяг. Старовинні елементи — сучасна реалізація.

Наша команда розробила цей проєкт до Дня Вишиванки. Нам подобається це свято, яке самі ж українці вивели на загальнонаціональний рівень. Віримо, що невдовзі нашу цифрову вишиванку можна буде примірити у площині доповненої реальності — працюємо над цим!».

F THAT’S HOT sauce x Rescue Now

Цей кейс доводить, що сила комунікації творить дива. Але про це — згодом. В перші дні вторгнення Morphy.Vision обрали свій top of charitable foundations — Rescue Now. Організацію, яка евакуює, годує та допомагає на сході України. Спочатку студія розробила для фонду фільтр для Instagram, який завдяки кастомному слогану висвітлює цінності та місію команди.

Наступний крок — стратегічний. Команда Morphy.Vision познайомила CMO Rescue Now зі своїми партнерами з Британії. Це креативна студія F That, серед клієнтів якої Warner, Red Bull, і вже впродовж кількох місяців — український благодійний фонд.

Під егідою F That вийшла серія гострих соусів. Всі кошти від продажів буде переведено на рахунок фонду. До речі, перша партія sold out.

Команда Morphy.Vision створила фільтр для соцмереж, який поглиблює користувацький досвід цієї колаборації: «Це фільтр трекеру цілі. Тобто він працює лише тоді, коли наводиш на етикетку соусу. Такий собі WOW-ефект, який заохочує зробити покупку й розповісти про досвід друзям.

Завдяки камері, етикетка соусу «оживає». За кілька секунд гострий перець перетворюється на серце, яке б’ється. Таким чином ми хотіли продемонструвати, що в кожному з нас можна розпалити бажання допомагати й залишатися співучасним.

Ми впевнені, що це надзвичайно важливий меседж для всього світу! Тільки уявіть, що б то було, якби кожний іноземець скинувся на Байрактар по 1 €?», — кажуть у Morphy.Vision.

Творіть — поборете

Ми спостерігаємо епоху відродження й української ідентичності, й креативного класу. Активізувалися навіть ті, хто не наважувався втілити сміливий задум через вузький коридор сприйняття, хто завжди мріяв малювати, але через IT-графік не знаходилось часу.

І, як виявилося, будь-які інструменти, які допомагають виразити любов та відданість українській культурі, можуть стати у пригоді. Чи то олівець, чи 3D-модель: перше правило клубу креативників — не стримувати себе.

У нас є ще дещо для вас




Колонка
Як ANGRY agency створювали айдентику для фотопроєкту «Кров чарівна»
27 грудня, 2021

Громадська організація «Агенти крові» проводить другий сезон благодійної акції «Кров Чарівна» задля привернення уваги людей до проблеми нестачі донорської крові взимку. Акція триває з початку грудня 2021 року до кінця лютого 2022. Протягом цього періоду професійні фотографи знімають портрети усіх донорів крові в столичному Інституті Амосова та в Одеській станції переливання крові. Хоча фотопроєкт стартував у 2020 році, першу айдентику він отримав тільки цьогоріч. Розробкою єдиного візуального стилю займалася креативна агенція ANGRY agency.

Команда ANGRY agency спільно з «Агентами крові» розповіли, як працювали над айдентикою найдобрішої акції цієї зими.

Бриф

Олена Балбек, засновниця ГО «Агенти крові»:

У суспільстві прослідковується неприязне ставлення до донорства, сповнене міфів та упереджень. Щоб змінити наратив у позитивний бік, необхідно пропонувати нові метафори та образи про донорство. Фотопроєкт «Кров Чарівна» розвіює міфи про самопочуття після донації, спростовує стереотипи про людей, які долучаються до донорства, а також будує нові образи.

Під час створення  проєктів, ми завжди тримаємо в фокусі запит на естетику. Аби залучити аудиторію, здебільшого — донорів крові-дебютантів, потрібна була особлива, в нашому випадку — чарівна комунікація. З цим запитом ми й звернулись до агенції.

Логотип

Інна Алімова, артдиректорка ANGRY agency:

Під час створення логотипу ми керувалися двома принцами. По-перше, лого мало бути пов’язане з новорічною магічністю. По-друге, логотип має бути шрифтовим і символічним водночас.

У першому варіанті логотипу ми перетворили тире на магічну паличку. Так ми підкреслили ідею магічного впливу кожної донації.

В іншому варіанті ми обіграли символ єдинорога, який вважається власником найчарівнішої крові в масовій культурі. Ми не тільки надали шрифтовому логотипу образності, а й перетворили літеру О на краплину крові. Так вдалося передати основний посил акції — крапля крові перетворює звичайного коня на єдинорога, так само як і крапля крові людини допомагає зберегти чиєсь життя. Враховуючи емоційність та образність єдинорога, ми вирішили зупинитися саме на цій варіації лого.

Інші елементи візуальної стилістики

Оскільки «Кров Чарівна» привертає увагу до спаду донацій взимку, супровідним елементом айдентики стала атрибутика новорічних свят. Вона поєднується з уже наявними елементами візуального стилю — гемаконом, краплею, серцем. Загалом, ми намагалися зробити айдентику магічною, але стриманою та лаконічною, щоб не загубити основну ідею акції — донорство крові.

Slider image
Slider image

Шрифти 

Шрифти ми залишили такі ж, які «Агенти крові» використовують в інших проєктах, зокрема і в Art Donation. Такий підхід допомагає зберегти певну цілісність візуального стилю. Однакові шрифти і на логотипі «Агентів крові», і в інших різних проєктах ніби об’єднують всі ініціативи благодійників під одним впізнаваним брендом «Агенти крові».

Кольори

Через те, що акція «Кров чарівна» відбувається вдруге, з минулого року вже з’явилася певна асоціація з подією — і це фіолетовий глітер. Тому в кольоровій палітрі ми залишили фіолетовий колір як основний. Супутніми кольорами стали відтінки рожевого, блакитного та синього. Ці відтінки нагадують про зиму, свята та переливання кольорів глітеру.

Комплексне рішення 

Загалом усі наші візуальні рішення були спрямовані на те, аби зробити благодійну акцію настроєвою та заохотити якомога більше людей ставати донорами. У підсумку, вся система візуальної ідентифікації акції відобразилася на лендингу, який розробила дизайнерка Юлія Круссер.

Slider image
Slider image
Slider image
Slider image
Slider image

Перші результати

Олена Балбек, засновниця ГО «Агенти крові»:

Мені здається, айдентика спрацювала. Хоча вона зовсім не про кров, втім проміжні результати чергувань показують — віжуали помітні, вони привертають увагу й заохочують приєднуватися до проєкту.

Ще кілька слів про рішення, які обрали ANGRY. По-перше, вони за межами моди, тобто будуть актуальними довгі роки. По-друге, приємно, що ми так точно влучили у Pantone 2022 року. Вибір Pantone вкотре підтвердив, чарівність — актуальна тема для багатьох.

У нас є ще дещо для вас