Статті
Дизайн відчуттів: як компанія sense it створила власну айдентику
11 травня, 2021
Олександр Тараненко
Креативний директор sense it
Стати автором

sense it — консалтингова компанія повного циклу, що пропонує дизайнерські та маркетингові рішення: дослідження ринку, візуальний брендинг та комунікаційні стратегії. Компанія провела зокрема редизайн премії Ukrainian IT Awards та айдентику для технологічного холдингу TECHIIA, про які Телеграф писав раніше. Олександр Тараненко, креативний директор sense it, розповів як дизайн-команда sense it створила айдентику для себе ж.

Назва та ідеї

Розробляти дизайн для клієнта — мегавідповідальна справа. Але робити це для себе — не менше. По-перше, треба зрозуміло та контрастно запакувати ідеї того, як працює компанія. По-друге, клієнти дивляться на кейси, але одним із перших вони бачать фірмовий стиль самого розробника — і він не має нагадувати чоботаря без чобіт.

Ім’я «sense it» команда одноголосно обрала з-понад десятка варіантів. Назва найбільше передавала бажання сказати, що в дизайні ми заходимо в сутність речей. «Відчуй це» — не стільки логіка та аналітика, скільки досвід від органів чуття та внутрішніх переживань.

«Сенс іт» — популярна назва серед компаній у світі. Її використовують у дуже різних сферах — від IT до логістики та медицини.

Але єдиної візуальної лінії в «конкурентів за назвою» немає — немає від чого відбудовуватися. Ми зрозуміли, що у розробці айдентики можемо просто не звертати на них увагу. Щоправда, з цим пов’язана кумедна ситуація, про яку розповім нижче.

Ідея чутливості гарно лягає на сучасний тренд динамічного дизайну. Бо відчуття вкрай нестатичні та неоднозначні, це базовий рівень нервової системи — і саме туди ми цілимо. Відчуття непросто навіть помітити, а тим більше пояснити та показати.

На перших мудбордах у нас багато неконкретних елементів, багато потоковості, перетікань кольорів, форм. Ми концентрувалися на м’якості та плавності, які ніби занурюють у медитативний стан. Так ми натякали, що разом із клієнтом входимо в такий стан, отримуємо головний інсайт, серцевину, і з цим працюємо.

Також фірмовий стиль мав бути модульним. Ми закладали можливі апгрейди компанії: наприклад, якщо до наших видів діяльності додадуться нові. Зміна градієнтів, голограми, відблиски світла на металіку — це перші спроби передати динамічність і плинність відчуттів.

На наступній ітерації ми зібрали одразу чотири ідеї.

Перша ідея. Спиралася на те, що ми відчуваємо процеси і закономірності та формуємо такий дизайн для клієнтів, який створює переживання, а не просто логічні асоціації. На допомогу прийшла фізика Всесвіту. Графічно ми хотіли висловити ідею через образ хвилі як основу всього та сплавити її з типографікою, що символізує дані.

Друга ідея. Базувалася на тому, що відчуття можна виміряти. Наприклад, є сила та швидкість електричного імпульсу в нервовій системі, тиск на шкіру від дотику тощо. У всього є характеристика, а дані — в наших руках. Тут дизайн мав бути утилітарним, функціональним, з гнучкою типографікою.

Третя ідея. Про те, що для створення дійсно класних рішень ми вміємо виходити out of the box, використовувати емпатію та «шосте чуття». В її основі м’якість, тактильність, потоковість.

Четверта ідея. Тут ми поставили в центр людину як осередок відчуттів, систему, що концентрує та обробляє інформацію. Тут правили антропоцентризм, лаконічність, виразність, легкість, символізм.

Зрештою ми спільно обговорили варіанти й вирішили: жодна окрема концепція не передає ідею sense it повноцінно. Проте в кожній є цікаві пропозиції, які ми витягли в наступну ітерацію.

Кольори та візіонерство

З базовим кольором стилю вийшло швидко. Один із наших керівників розповів, що коли ще просто мріяв про свою компанію, то уявляв, як застосує в її айдентиці свій улюблений колір — жовтий.

Моя команда спочатку схопилася за голову. З жовтим є купа всіляких айдентик, включаючи Укрпошту, Білайн, McDonald’s. Але ми швидко перебудувалися.

У роботі додаткові умови від замовників — норма. Вони просять використати їхній улюблений колір, знак або асоціацію, які не завжди лягають в концепції. Це завжди цікавий виклик: як із того, що попервах здається «не тим», зробити стиль, який виділяється серед інших, і його буде не соромно показати.

Отже, чорний та жовтий стали базовими кольорами. Щоб контраст не був однаково різким, ми додали ще два сірих.

Символічно, що навіть для самих себе ми пішли від внутрішнього, ірраціонального, а не від результатів досліджень і логічних висновків. А кілька місяців потому Pantone оголосив кольорами 2021 року Illuminating та Ultimate Gray. Тож вийшло, що наше ірраціональне рішення стало трохи візіонерським.

Логотип та несподівані збіги

Ми відмовилися від конкретного знаку для лого і зробили його текстовим. А для підкріплення ідеї динаміки використали символи, які плавно переходять один в інший. Вони показують, як ми рухаємося в роботі: від старту, коли ще нічого немає, до унікального результату для клієнта — і нескінченного потоку.

З перших численних концепцій вийшла ще одна опора — емпатія. Ми слухаємо клієнта, проживаємо через себе його досвід та віддаємо назад з потрібною ідеєю та реалізацією. Це наш зв’язок. Так народився слоган «You dream — we create», а також його коротка візуальна форма «You — We».

Так була затверджена основа стилю. Ми зробили сайт, надрукували картки та перший мерч.

На цій стадії вирішили залучити швейцарську типографіку. Суть у тому, щоб максимально лаконічно, можливо навіть жадібно, використовувати засоби виразності. Усе дуже стримано і структурно. У сітці враховані правила золотого перетину та інших пропорційних систем. Швейцарській типографіці скоро 100 років, але вона досі поза часом.

Коли ми вже завершили розробляти стиль, на нас чекала несподіванка. Хтось із команди випадково знайшов на Behance кейс харківської стоматологічної клініки Sense. Назва не здивувала, але ще 3 роки тому клініка використала в лого такий самий шрифт і стиль написання назви, що й ми. Це була чиста випадковість.

Кейс харківської стоматологічної клініки Sense

Утім, саме цей останній штрих підказав нам краще рішення. Ми змінили шрифт. У лого перейшли на малі літери та додали крапку. Завдяки цьому нашу назву перестали читати як sense IT (ай ті) — тепер це точно sense it. У крапку ми сховали додаткові візуальні прийоми.


Читайте також: Як дизайн-агенція діджитал продуктів Excited сама створила собі айдентику й отримала за неї два Red Dot


Додаткові прийоми

Ідей було багато, але треба було не перевантажити дизайн та правила використання. Тому ми залучили лише дві. Перша — додати об’єму нашим об’єктам. В ідеалі ці об’єкти завжди в русі. Але для статики ми ніби робимо миттєвий скріншот.

Друга — додати елементи прозорості. Тим самим показати, що ми прозорі зі світом та з клієнтом, який у курсі всього, що відбувається всередині проєкту. З іншого боку ми — призма, через яку сприймається кейс клієнта.

Спочатку ми зробили прозорими базові елементи, але візуалізація була заскладна для виконання та сприйняття. Тож типографіка залишилася пласкою, структурною. Прозорість ми застосовуємо в анімаціях для SMM. Над текстом «літає» прозорий об’єкт, що підтримує зміст написаного.

Також прозорі елементи зайшли в мерч.

Робити стиль для себе — найскладніше, бо кожна нова ідея здається найкращою, і процес може бути нескінченним. Тому нинішній sense it — це скоріше фіксація в моменті. Так само як і відчуття: їх можна помітити тут і зараз, але за секунду вони вже стають минулим. А щодо майбутнього — ідеал завжди десь попереду. Тож разом із клієнтами шукаємо ту саму гармонію внутрішнього та зовнішнього там, де ми є.

 


Telegraf.Design живе за підтримки спільноти. Підтримуйте Telegraf.Design на Patreon.

avatar
Олександр Тараненко
Креативний директор sense it
Колонка

У нас є ще дещо для вас