«Будь-який тренд — це обмеження. А ми як люди творчі тікаємо від «модних» напрямів», — каже співзасновник Banda Єгор Петров. Більшість дизайнерів такої ж думки. Але факт залишається фактом — тренди існують і дизайнери до них дослуховуються. В ідеалі для того, аби відштовхнутись і створювати щось інакше.

Telegraf.Design запитав дизайн-спільноту, які глобальні тенденції на найближчий рік можна розгледіти вже зараз. Думками діляться агенція TS/D Agency, співзасновник Banda Єгор Петров, шрифтовий дизайнер Кирило Ткачов, ілюстраторка Варвара Перекрест, дизайнери агенції MacPaw, UX Team Lead у Wix Ліна Кононенко, співзасновниця Spiilka Настя Жеребецька та автор додатку Bird Арсеній Фещенко.

Дизайн-тенденції 2020 року

Все буде customer-oriented

Дизайнери все частіше розповідатимуть не про те, чому вони (чи їх продукт) класні, а чим корисні клієнту.

«Ключ до успіху полягає в тому, щоб думати про досвід клієнта, завжди випереджати його і розуміти, що він постійно змінюється»

«Усе більше продуктів та сервісів зміщують фокус із self-oriented комунікації, описуючи принади продукту, команди та інші переваги, на customer-oriented. Це про те, як користувач завдяки продукту/сервісу може стати кращим, розумнішим, швидшим, засвоїти ту чи іншу навичку», — кажуть у MacPaw й очікують, що цей тренд буде надалі розвиватись.

«Ключ до успіху полягає в тому, щоб думати про досвід клієнта, завжди випереджати його і розуміти, що він постійно змінюється», — погоджуються дизайнери TS/D Agency. Такий підхід провокує також тенденцію до мінімалізму: «Оскільки саме простота дає змогу швидко і зрозуміло донести повідомлення, легко адаптуватися у будь-якому середовищі, бути економічно вигідним і не шкодити довкіллю. Але є один недолік — це ризик змішатися у натовпі, тому з мінімалізмом потрібно бути обережними».

Ліна Кононенко UX Team Lead у Wix і DeviantArt бачить у взаємодії з клієнтами насування age of immediacy: «Якщо раніше про це говорили просто в контексті інтерактивного дизайну і залучення користувача, то тепер цей тренд цілком може торкнутися і самих команд. Багато зусиль має бути спрямовано на те, щоб ітерації розробки проходили швидше. Оскільки чим далі, тим менше користувачі готові чекати, коли бажаний функціонал нарешті вийде з беклогу в реальний світ».

«У B2B швидше за все продовжиться загальний тренд на модульність дизайну. Також багато зусиль буде спрямовано на спрощення інформаційної архітектури та уніфікацію дизайну, оптимізацію процесів та перегляд колишніх UX- та продуктових догм», — додає Ліна Кононенко.

Нові технології, AR/VR

Є передчуття, що ринок буде розвиватись. Але дизайн-спільнота поки немає спільної думки, наскільки активно.

«Хочеться вірити, що глобальні тренди в дизайні почнуть залежати не від візуалу чи інтерфейсу, а більше рухатимуться у бік технологій та продуктів»

«Ринок AR/VR швидше за все залишиться десь на тому ж рівні. Зростання буде, проте не колосальне. Виробники витрачатимуть ресурси на здешевлення продукції, оскільки поріг входу для кінцевого користувача досі дорогий», — вважають у MacPaw.

Арсеній Фещенко, дизайнер додатку Bird, вважає, що 2020-ий буде роком AR: «Oculus, інстаграм-маски, Facebook Horizon — все про це говорить. Все, що було у 2D — у 2020 році стане 3D і в AR».

У Banda заявляють, що готові експериментувати з новими технологіями, але поки не до кінця розуміють як:

«Безумовно, технології стають частиною дизайну: AI, програмінг, біг дейта і так далі. Оскільки бренди все більше починають жити в діджитал-середовищі, то й закони тут інші. Наприклад, щоразу може генеруватися новий дизайн або він може бути інтерактивним, або підлаштовуватись під кожного унікального користувача, навіть реагувати на те, куди людина дивиться. Все це ймовірне майбутнє і з цим варто поекспериментувати. Хоч ми на цьому поки не дуже розуміємось, це цікаво», — каже співзасновник Banda Єгор Петров.

«Мені хочеться вірити, що глобальні тренди в дизайні почнуть все більше залежати не від візуальних та інтерфейсних трендів, а будуть рухатись у бік трендів технологічних та продуктових», — каже Ліна Кононенко.

Моушн — нова ера графдизайну

Моушн розвивається і має великий ресурс для урізноманітнення дизайну, вважають в українській дизайн-спільноті.

«Жоден бренд не може існувати без картинок, що рухаються. Моушн став такою ж складовою графдизайну, як вектор і растр».

«Зараз розвивається моушн, розвивається 3D, тому наступного року їх буде ще більше. Це очевидні речі», — каже співзасновниця Spiilka Настя Жеребецька.

Тенденція впровадження моушн-дизайну та анімації буде тільки рости, і з кожним роком все швидшими темпами, вважає співвласник анімаційної студії Untime Антон Пінкевич: «Буде все більше анімованих інтерфейсів на сайтах і в додатках. Думаю, це поступово стане стандартом. З огляду на те, що інтерфейси спрощуються в плані кольорів і розмірів, анімація допоможе поліпшити досвід користувачів».

У Banda наголошують, що жоден бренд не може існувати без «картинок, що рухаються», моушн став такою ж складовою графдизайну, як вектор і растр.

Шрифт. Експерименти vs класика

«Типографія стане складнішою»

«Кілька років тому світом правили геометричні гротески (і як фірмові шрифти, і в логотипах). Коли вони почали стомлювати своєю одноманітністю, їх стали доповнювати навмисним ускладненням форм. Часто це виглядало дуже брутально і надмірно. Зараз у буквах буде більше пластичних гнучких форм. Сучасним гротескам найчастіше надають вигини в стилі арт-деко або модерн. Більше асиметрії, більше незвичайних рішень. Типографія стане складнішою», — прогнозує шрифтовий дизайнер Кирило Ткачов.

Також він очікує повернення до класичних «історичних» форм, і відзначає, що цей тренд простежувався уже в 2019 році (наприклад, нова айдентика Warner Brothers або AC Milan, які виглядають дуже впізнавано).

У MacPaw чекають «ще більше деформацій та експериментів зі шрифтами, леттерингом і графікою в цілому у бік метамодерну».

TS/D Agency звертають увагу на варіативні шрифти: «Поки що вони цікаві лише дизайнерам, але згодом стануть потужним елементом айдентики та комунікацій. Ця технологія дає змогу адаптувати і використовувати шрифт правильно — починаючи з вивіски магазину та закінчуючи соціальними мережами чи додатком.

«Власний голос» та оригінальність

«Оригінальне критичне мислення, інтелект, гумор, емпатія та професіоналізм актуальні незалежно від року»

«Головною тенденцією є те, що бренди стають більш інклюзивними», — кажуть у TS/D Agency. — «Вони шукають власний голос, висловлюють певну позицію, починають перейматися соціальними, гендерними, екологічними питаннями. Покоління змінюються, і бізнесу необхідно адаптувати свою стратегію до нових правил гри».

У Banda говорять про завершення ери «красивого» дизайну та курс на «щирість» та дизайн, який не намагається сподобатися: «Підуть усі зайві прикрашання і модненькі флет-картинки, яскраві кольори, кінетичні шрифти і так далі. Наразі занадто багато «красивого» дизайну, новому дизайну треба виділятися на його тлі».

Настя Жеребецька відзначає, що загальний професіоналізм зростає і дизайн буде розростатися на суміжні сфери: «Можливо, скоро не буде окремих веб-дизайну, айдентики тощо. Можливо, з’являтимуться колаборації — коли дизайн графічний буде об’єднуватися з фешн-дизайном або мистецтвом. Сподіваюся, що сміливість, впевненість, мистецькість — це тренди, які супроводжуватимуть нас у 2020 році».

«Я не дуже вірю в тренди та їх важливість для ілюстратора. Краще вдумливо та багато працювати і самому ці тренди започатковувати, — переконана ілюстраторка Варвара Перекрест. — Оригінальне критичне мислення, інтелект, гумор, емпатія та професіоналізм в усьому – я завжди роблю ставку на ці «метатренди», бо вони актуальні незалежно від року».