«Хороший дизайн делает продукт полезным».
Дитер Рамс
Мы верим в то, что дизайн создан, в первую очередь, чтобы помогать людям. Дизайн решает как проблемы человечества в целом, так и конкретной группы людей. Мы пообщались с женщинами-дизайнерами, которые создают проекты, нацеленные на помощь другим женщинам в разных сферах их жизни.
Мария Леоненко
графический дизайнер, арт-директор, автор проекта Solomia Today
Как появилась идея проекта Solomia? Какова была изначальная цель?
Если коротко, то без дизайна идея проекта Solomia протухла бы еще в зародыше. Прийди в голову кому-то другому, не дизайнеру, идея о календаре женского цикла, ему пришлось бы нанять за деньги всю команду. В моем случае я как дизайнер сама пришла к врачам с намерением создать такой календарь. Все девушки из моей команды авторов просто вздохнули с облегчением: наконец-то кто-то за них все это напишет и оформит. Win-win.
Вы когда-нибудь видели материалы, созданные врачами или учеными? Это либо текстовые документы с кучей сносок, либо каталоги с изображениями продукции или картинками из стока 1998 года.
Сначала я просто хотела сделать красивую PDF-ку с полезным контентом, чтобы показать, какие крутые презы я умею делать для своего проекта List.Presentations. Вообще, я все делаю изначально только для себя. Но мои проблемы и интересы на 90% совпадают с интересами остальных людей: все хотят быть здоровыми, умными и классными.
Solomia понравилась сразу многим женщинам: она как раз о том, как быть здоровой, знать свое тело, понимать свои чувства и быть классной. Увидев первую реакцию, я сразу решила делать сайт, собирать деньги через краудфандинг, делать Telegram бот на двух языках и продвигать его как отдельный продукт.
Это получилось достаточно быстро: деньги на бота были собраны за 2 месяца, еще полтора месяца мы его делали, и уже через неделю после публикации у нас было 7000+ пользователей.
Сложно ли было визуализировать интимные моменты женского здоровья? Сталкивались с примерами, когда аудитория была не готова к таким «откровениям»?
Это не интимные моменты. Женщинам давно рассказали, а те поверили, что естественных проявлений собственной телесности нужно стесняться. При любом публичном обсуждении месячных в соцсетях непременно найдутся люди, которые оставят брезгливые комментарии на этот счёт.
Но прикол в том, что это проект не про месячные. Месячные у женщины только 3-4 дня. Все остальные 24 дня — это бОльшая часть жизни. Каждый день на человека льется тонна информации: в офисе снуют коллеги, на улице — скользкие сугробы, в транспорте толкаются, в магазинах — очереди. В какие-то дни эти обстоятельства изводят до слез, а в другие дни мы над этим смеемся. На наше восприятие событий во многом влияют гормоны: иногда помогают, иногда мешают. Об этом и проект.
При работе над текстами мы это понимали. Поэтому везде, где можно, поставили напоминания о том, что женщина — сама кузнец своего счастья.
Бот — это не гороскоп, не кнопка, которая за 5 минут сбросит вам вес, наладит отношения с детьми, поможет в карьере и приготовит обед.
Наш бот — это способ налаживания контакта с самой собой. Каждое утро в 9 часов ты просто сверяешься со своими чувствами. Если они совпадают, то есть подсказка, как быть.
В основе проекта очень простой инсайт: «Я все знала, но забыла». Недостаточно просто заходить на сайт раз в месяц, чтобы найти совет, что поесть в период ПМС. Для формирования новых привычек и заботливого отношения к себе необходимо повторение. Telegram бот идеально справляется с этой задачей. Еще и шерит любую выбранную тему на партнера, если нужно.
Наш красивый сайт со всем дизайном был нужен исключительно на время сбора денег. Идея визуализации пришла с первого раза и всем понравилась: я нашла картинки женщин, подходящие под описания дней цикла. Вырезала их и нарисовала по 3-4 цветных полоски. Все объекты дизайна рисовала в Keynote, а потом просто копипастила в Readymag. Цвета я подбирала на сайте khroma.co: сначала из тысячи оттенков выбрала только те, которые считаю уместными для тональности проекта. Потом он сам сгенерировал мне цветовые сочетания.
Иллюстрации я заказала у Мирославы и осталась ими довольна. Мы решили, что нужны странные позы девочек. Она уловила дух и нарисовала с первого раза. Я прокомментировала только цвета.
Как проект в итоге помогает женщинам? Получали ли какой-то фидбек от пользователей? Что больше всего ценят?
Через месяц после релиза сайта мы разослали подписчикам опрос и получили статистику.
Отзывы они оставили там же, они крутые, вот несколько из них:
- Благодаря вашему проекту в 34 года наконец-то занялась отслеживанием цикла!
- Мне стало проще принимать себя, и близкие люди меня в этом поддержали.
- Очень в тему идут рекомендации в спорте. Просто отлично! Я теперь не насилую себя в плане постоянной одинаковой нагрузки, позволяю варьировать виды спорта.
- Раньше не знала о днях посещения гинеколога. Поражаюсь, что гинеколог ничего на этот счет не говорила при посещении. А ведь те анализы, которые мы лечили, могли быть просто нормой в те дни цикла, в которые я их сдавала.
- Для меня этот проект — просто спасение: я всю жизнь мучилась из-за смены настроений. Мне было сложно планировать, даже со спортом: я тупо не могла понять, почему одна неделя месяца постоянно вылетает в трубу. Когда узнала о проекте, просто обалдела, и теперь у меня внутри полная гармония. Меня не пугают никакие темные моменты. Иногда я понимаю, что надо запастись одеялом и переждать.
Как планируете развивать проект дальше?
На сайте все еще можно поддержать проект на любую комфортную сумму. Собранные деньги пойдут на адаптацию путеводителя для девочек подростков, для женщин в возрасте и для мужчин. Зачем я это делаю? Я верю, что понимая свой организм, люди учатся внятно говорить о своих потребностях, и так отношения с другими становятся лучше.
Женя Олійник
ілюстраторка, карикатуристка, культурологиня. Авторка анти-сексистських ілюстрацій для «Повага. Кампанія проти сексизму в українських ЗМІ та політиці»
Розкажіть, будь ласка, коли з’явилися ваші перші ілюстрації проти сексизму? Чому ви взялися за таку тему?
Для «Поваги» я почала малювати торік. Справа в тому, що за освітою я журналістка і культурологиня. Поки вчилася, працювала в київському бюро «Радіо Свобода»: писала тексти про культуру і малювала карикатури для сайту. Власне, від початку мене взяли в редакцію саме карикатуристкою, хоча до того я взагалі не думала, що за мої малюнки можна платити гроші. Зараз я пишу тексти для різних видань на фрілансі, іноді ілюструю чужі тексти і малюю комікси.
З коміксами все було так: минулої зими я почала ходити на йогу. Йога давалась мені важко. Щоб сублімувати свої страждання, я стала малювати про це картинки. Потім виявилось, що сублімація працює не лише для групових занять спортом, а й для всього, що мене засмучує та бісить. Для сексизму, наприклад.
І за деякий час «Повага» запропонувала співпрацювати. Це кампанія проти сексизму та дискримінації у ЗМІ та політиці, а мені ці теми близькі. Я працюю в медіа і пишу про медіа. Мене цікавить мова масових комунікацій і те, що і як вона транслює.
У мене велика культурологічна любов до візуального та смислового трешу, який нас оточує. Картинки – це один із способів його досліджувати.
Чи стикалися ви із гендерною дискримінацією? Чи траплялися такі випадки у роботі та професійному колі?
Багато критиків сучасного фемінізму вважають, що після отримання жінками права вчитися та голосувати боротися більше нема за що. Проте в Україні досі великі проблеми з представленістю жінок у владі та медіа, чи із сексуальним насильством. Суспільство дуже чітко окреслює «жіночі» та «чоловічі» ролі – чи не в першу чергу завдяки примітивній рекламі та поганій журналістиці.
Те, що глянець у своєму класичному мізогінному вигляді досі існує у 2018 році, вражає мене до глибини душі.
Мене, напевно, найбільше тривожать якраз гендерні стереотипи та нормалізація сексуального насильства щодо жінок. Перше формує якісь зайві очікування від мене в інших людей. Друге просто позбавляє повсякденного відчуття безпеки – такого, як, я думаю, є в більшості чоловіків.
Щодо роботи, то мені майже завжди щастило співпрацювати з адекватними організаціями чи виданнями. Одного разу потенційний замовник замість того, щоб обговорювати зі мною роботу, розпитував, чому я називаюся ілюстраторкою. Але я розумію, що фемінітиви – це досі челендж для багатьох.
З якими ще організаціями та проектами співпрацюєте?
Я співпрацюю з журналом «Коридор» та CSM / Фундацією Центру Сучасного Мистецтва, Центром інформації про права людини як авторка та редакторка.
Також пишу для різних видань. Кілька останніх ілюстраторських проектів були для Amnesty International та німецької організації N-ost.
Як ви вважаєте, чим саме ваші ілюстрації допомагають жінкам?
Я би не сказала, що моя аудиторія – це лише жінки, просто я більше знаю про жіночий досвід. Підозрюю, чоловіки теж болісно переживають гніт вимоги бути «справжнім мужиком», але про це менше говорять.
Я сподіваюсь, що мої картинки веселять людей, роблять їхнє життя в умовах гендерної нерівності трохи більш стерпним і наближають повалення патріархату, звісно.
Як ви вважаєте, яка роль візуальних комунікацій в пояснювальній, просвітницькій роботі такого типу?
Якщо широко говорити про візуальні комунікації, то так, велику частину наших уявлень про тіло, сексуальність та стосунки в суспільстві формують саме вони. Тому, наприклад, в останні роки в рекламі почало з’являтися більше «справжніх» жінок: з неідеальною шкірою, «зайвою» вагою, старших за 20 років тощо.
Або, скажімо, ми стали бачити менше роликів про безпорадних тат, нездатних упоратися з памперсом чи пральною машиною. До багатьох таких, на перший погляд, прогресивних кампаній часто виникають питання. Як у випадку Dove, які торік випустили серію пляшок з гелем для душу у формах різних типів жіночих тіл – дуже дивний спосіб вітати різноманіття, по-моєму. Але здебільшого всі потроху усвідомлюють, що аудиторія втомилась від булшіту про жіночних жінок і мужніх чоловіків. Це дає надію.
А чи стикались ви із неадекватною реакцією на ваші роботи? Як реагуєте в таких випадках?
Тролі – це мої радість і натхнення. Особливо, коли вони цитують Міло Яннопулоса (колишній редактор ультраправого журналу, відомий жорсткою критикою ісламу, фемінізму та соціальної справедливості — прим. ред) Я ж культурологиня! Спостерігаю, роблю свої антропологічні нотатки, використовую в наступних роботах.
Ульяна Быченкова
художница и дизайнерка. Участница самиздат инициативы «Урбанфеминизм» и феминистского художественного дуэта «Добро Пожаловать в Кукольный Дом».
В чем суть проектов “Урбанфеминизм” и “Добро пожаловать в кукольный дом”?
«Урбанфеминизм» произошёл из прагматического интереса, став результатом разговоров о дискомфортах в городской повседневности. Я занималась им с 2015 года совместно с исследовательницей-культурологиней Сашей Талавер.
Мы создаем зины, посвященные разным аспектам этого дискомфорта, на пересечении гендера и города: безопасности, материнству, сексуальности. А также разным вопросам культуры: репрезентации женских образов в монументальности искусстве, женской архитектуре и прочему.
Зины проекта «Урбанфеминизм», совместно с Сашей Талавер
Это что-то вроде активистского проекта: распространение зинов за пожертвования для Центра помощи пережившим сексуальное насилие «Сёстры», воркшопы по самообороне для девушек и не бинарных людей, благотворительные ярмарки крафтивизма и концерты женских групп. Одна из главных практик — дискуссии, расшифровки которых ложатся в основу самииздата. Их дополняют статьи исследовательниц, переводы и полезные инструкции.
«Добро Пожаловать В Кукольный Дом» вырос из учебной подружеской почвы в Школе вовлечённого искусства группы «Что делать». Это художественный проект, который существует с 2016 года в соавторстве с художницей Жанной Долговой.
Так сложилось, что оба проекта используют инструмент самиздата.
Сейчас ты активнее включена во второй проект. Как произошло перетекание из одного в другой и в чем разница между ними?
В рамках дискуссий «Урабанфеминизма» мы всегда задавались конкретными вопросами городской бытности: «Как вернуться с дискотеки живой?», «Куда пожаловаться на сексистскую рекламу?», «Кто сексуальный субъект в патриархальном городе?», «Как помыслить не-мужское пространство?» И вот вся, вроде, простая прагматика упёрлась для меня в речь, в её отсутствие, в невыразимость и в невообразимость. В неизученность мною же моего политического женского желания и воображения.
Феминистский художественный дуэт «Добро Пожаловать В Кукольный Дом» — это «поэтические» игры без претензии на общественную пользу. В нем политика выражается в личном удовольствии, в практиках воображения и воровства у гегемонного-взрослого-мужского, в практиках вздора и переприсвоения.
«зин-kin-принцест», ДПВКД для выставки «Праздник непослушания» в ДК Розы, Санкт-Петербург/Проект «Добро Пожаловать В Кукольный Дом»
Почему именно феминистические проекты?
Это уютное и продуктивное поле для работы с личным опытом. Это нечто открытое, потому что женской культуры толком не существует, она ещё не затвердела и не заскучнела.
Невозможность, невыразимость, непредставленность — серьёзные вопросы для теории и практики!
Как ты используешь средства дизайна в художественных проектах?
Для меня как для человека с визуальным образованием вопрос текста и контента был всегда болезненным. Обслуживающесть картинок довольно очевидна и нема. Дизайнеру это кажется ещё более болезненно знакомо.
Феминистский самиздат — это такой экспериментальный и вольный континент-эксперимент с самопровозглашёнными повестками, с правом на речь и на вопросы.
Аффективный дайджест «Боевой Лепесток-1: чувственные аргументы и факты», ДПВКД совместно с Инной Краснопер и Артёмом Терентьевым
Наверное, потому здесь дизайнерский труд ощущается не таким отчуждённым. Хотя я всё равно чувствую себя скованно, всё время хочется позволить себе больше грязности, сложности, больше уважения к случайности, как к свойству материала.
Изображения предоставлены героями.