Hexagon Agency створили айдентику для локальної конференції TEDxNaUKMA. Команда агенції розповіла про те, як вони розробляли нестандартний дизайн попри жорсткі гайдлайни, шукали рішення через деконструкцію образів та надихалися зафарбованими графіті.

TEDx — це міжнародна глобальна платформа освітніх конференцій, до якої можуть долучитися будь-які міста чи університети світу. Цього року TEDx перезапустився у Києво-Могилянській академії. Замовником проєкту виступили організатори TEDxNaUKMA, яким потрібна була айдентика для конференції з темою «Неоднозначність».

Послуговуючись гайдлайнами TEDx, команда мала створити свіжу айдентику TEDxNaUKMA і водночас не випадати зі впізнаваного стилю світової платформи. Робота тривала близько двох тижнів. Над проєктом працювали графічний дизайнер Вадим Абрамов, артдиректорка Іванна Бойчук і проєктний менеджер Єгор Петренко.

Пошук ідей

У ТЗ від замовника була лише тема конференції — неоднозначність. Абстрактність, об’єктність, емоційність та гібридність — це чотири напрямки, закладені у темі, і від яких команда відштовхувалася у розробці мудборду.

В основі концепції у Hexagon Agency виокремили поняття багатошаровості, прихованого, неочевидного знання. Креативники розробляли ідею дзеркальності, образів, які важко окреслити й вхопити. Цю спробу намагалися втілити через деконструкцію образу, портрету або об’єкта.

Водночас команда думала над лаконічнішим варіантом з деконструкцією типографії.

Але у Hexagon.Agency кажуть, що ці спроби були дещо сирі та невиразні, не працювали з реальними фотографіями людей. Тому від предметного підходу перейшли до графічного й абстрактного — спробували розробити варіант, де працювали б лише типографія та чиста форма.

Цьому варіанту бракувало яскравості та акценту, до того ж він не мав сильного концептуального зв’язку з темою, виглядав дещо загальним. У наступній спробі команда вирішила поєднати просту графічну форму з методом деконструкції зображення.

Але цей варіант менше підходив під загальну концепцію TEDx, тому автори повернулись до попереднього рішення і допрацювали його до фінального образу.

Фінальний варіант візуального рішення для айдентики

Рішення

У Hexagon Agency проаналізували візуальні рішення попередніх конференцій і зрозуміли, що більшість будує свою айдентику на домінантному червоному кольорі та обігруванні літери Х. Були й прийоми, що радикально відійшли від лого TED і використали нетипові кольори (на кшталт жовтого чи рожевого), але у таких візуальних стилях бракувало цілісності важливої для конференції.

В айдентиці для TEDxNaUKMA команда агенції вирішила зберегти роль червоного кольору, але водночас виділити тему цьогорічної конференції — неоднозначність.

Гасло TED «ідеї варті поширення» у поєднанні з темою неоднозначності наштовхнуло на головний концепт: ідеї здатні просочуватися крізь стіни. Взявши абстрактну форму нерегулярної прямокутної плями, команда сформулювала основний концепт айдентики — приховуючи, можна створити нове знання. На основі цього підходу віжуали створювали завдяки компонуванню елементів типографії та фотографій і основної графічної форми.

«Ми знайшли влучний, на нашу думку, синонім неоднозначності — абстрактність, що має потенціал у візуальному втіленні, та звернулися до простої та виразної форми прямокутних плям. Такими замальовують вуличні графіті, через які все одно проступає написане», — розповідають у Hexagon Agency.

Креатори зазначають, що увага до явища graffiti removals прикута вже досить давно. Дехто навіть жартома теоретизує про замальовування написів на стінах як про нову течію підсвідомого мистецтва, укорінену в абстрактному імпресіонізмі та конструктивізмі. Команда вирішила підіграти цій течії та розвинути її зміст у новій площині.

Сітки, шрифт і перевернутий текст

Яскравий графічний елемент прямокутної плями дизайнери поєднали з лаконічною сіткою у швейцарському стилі та шрифтом Helvetica. Таким чином в айдентиці TEDxNaUKMA креатори втілили те, що заважає побачити сутність, але водночас акцентує на ній.

У Hexagon Agency використовували стандартну swiss-style модульну сітку, розділену на блоки та відступи, якими розмежували точки уваги (зображення, текст і тайтл). Завдяки гнучкості сітку адаптували для різних носіїв, зробили верстку тексту більш цілісною у загальній стилістиці.

Helvetica — це корпоративний шрифт TED, який потрібно використовувати за вимогами франшизи. У Hexagon Agency кажуть, що Helvetica пасує до візуальних рішень проєкту. Це впізнаваний, злегка нудний, але водночас все ж актуальний і нейтральний шрифт. Гарнітура не перетягує на себе увагу, не кричить про себе і дає візуальному стилю й графіці змогу виступити наперед.

«Перевернутий текст — це був наш спеціальний хід з кількох причин. По-перше, це посилює тему неоднозначності, виражає невизначеність і незвичність. А по-друге, такий хід стратегічно працює на більшу залученість і запам’ятовування віжуалу. Наприклад, якщо ми напишемо текст назворот, людині потрібно буде довше вдивлятись у нього, щоб прочитати. Так вона зосередить свою увагу на об’єкті та краще його запам’ятає», — розповіли у Hexagon Agency.

Результати

Айдентика TEDxNaUKMA отримала золото на конкурсах Ukrainian Design: The Very Best Of 2021 та KIAF 2021, а також бронзу на ADC*UA 2021.

«Культура — це палімпсест. У сучасній культурі все вже було зроблене, а нове за визначенням неможливе. Автор помер, вітаємо у постмодернізмі, почувайтесь як вдома. Цей виклик сучасної візуальної культури, мабуть, знайомий чи не кожному креатору, але в дизайні він особливо помітний, коли треба працювати з проєктами, що мають історію. Саме таким проєктом виявився TEDxNaUKMA для нас у Hexagon Agency», — зазначають у Hexagon Agency.