Статті
Айдентика бізнес-парку Nuvo. Кейс від Spiilka
8 лютого, 2021
Євгенія Швіц
журналістка Telegraf.Design
Стати автором

Бізнес Парк Nuvo — новий архітектурний бізнес комплекс в центрі Києва від промислово-будівельної компанії Kovalska Group. Будівництво завершується через декілька років. Тож комплекс потребував розробки бренд-моделі, неймінгу, комунікації й бренд-айдентики, до створення яких запросили Spiilka Design Büro. Агенція розробила  timeless бренд айдентику для Nuvo, використовуючи екологічну та розумну архітектурну концепцію бізнес-парку. 

«‎Нам дуже сподобалась технологічність, екологічність та інклюзивність проєкту. Перед стартом роботи над айдентикою ми провели дослідження серед локальних та міжнародних кейсів, розробили бренд модель, розписали потреби болі-мотиви ЦА, прописалі раціональні та емоційни переваги та нашу комунікацію. З цього випливає brand essence “Бізнес комплекс 3-ї хвилі”», – розповідає продюсерка Spiilka Design Büro Ані Казарян.

Дизайнери поставили задачу – розробити бренд (назву, позіціонування, комунікацію), айдентику, яку зручно й цікаво масштабувати оффлайн та онлайн.

Виділили два типи айдентики комерційної нерухомості:

  1. Айдентика «‎докручує» бренд, виходить за межі графіки і може ставати частиною екстер’єру або інтер’єру.
  2. Айдентика тільки доповнює і правильно відтіняє.На першому місці – архітектура, концепція будівлі, атмосфера, сервіс, люди і тд.

Дизайнери склали основні правила роботи: 

  1. Айдентика має бути нейтральною і ненав’язливою;
  2. Уникати яскравих кричущих кольорів;
  3. Айдентика має бути smart premium і елегантно простою.

Назва

На початку роботи у команди Spiilka було багато варіантів назви проєкту. З одного боку, думали про асоціації з вулицею Жилянської. Наприклад, бізнес-парк Гелон. З іншого, зверталися до історії вулиці. Розглядали також варіанти з природою та стихіями, сучасністю і технологічністю — всім тим, що диктувала бренд-модель та особливості архітектурної концепції.

Найбільше повірили у назву Nuvo.

Бізнес Парк Нуво — це гра слів про мистецьку епоху стилю в архітектурі та мистецтві Ар-Нуво, коли  перепліталися архітектура та природа. У 19-20 століття почала розквітати Жилянська вулиця, в той самий час, коли з’явився цей новий стиль.

«Додали дескриптор Business Park, оскільки він розкриває архітектурну концепцію. Окрім бізнес-комплексу, park у нашому випадку має і друге значення цього слова. Тобто зеленої зони, яка, як оазис, з’явилась між ділових будівель. Місця, де можна не тільки гуляти, але і працювати, надихатися, створювати, досягати мети»‎‎, – додає продюсерка Spiilka Design Büro Ані Казарян.

Як пояснили в бюро, сто років тому фасади оздоблювали квітковими мотивами, сьогодні ж наслідування природи передається плавними формами та сучасним екологічним підходом до будівництва. Nuvo, наприклад, це низькоповерхова забудова із концепцією усвідомленого споживання, що відповідає екологічним стандартам BREEAM.

Логотип

Для створення логотипу Nuvo дизайнери звертались до елементів модерну: виразної та плавної літери N, монограм, типографіки із різною шириною літер та симетричної модульної композиції.

Звертали увагу й на архітектуру бізнес парку: один корпус має округлі форми, на відміну від інших із гострими кутами.

Ми любимо гратися із запозиченнями з різних епох, але розуміємо, що айдентика для Nuvo має бути незалежною від часу. Тому кількість арнувошності складає не більше 10% від загального сучасного мінімалізму.

Так утворилась проста формула символу Nuvo, який став знаком у логотипі та формою для зображень на будь-якому матеріалі: літера N з логотипу + все квадратне, одне кругле = квадрат із одним заокругленим кутом.

Шрифт

За основу взяли красивий сучасний шрифт з характером Platform. Він побудований на знаках різної ширини.

Сітка

На типографічний напис Nuvo будується вся сітка та композиція. Якщо на матеріалі декілька зображень, то тільки одне з них має один заокруглений кут, аби формула все квадратне, одне кругле продовжувала працювати. Сама форма може тягнутись, залежно від формату та зображення.

Таким чином, айдентика вийшла гнучкою і мінімалістичною та може масштабуватися як на діджитал, так і на друковані матеріали, а також і на макро формати (наприклад, огорожі на будмайданчику – 100+90 метрів айдентики).

Telegraf.Design працює за підтримки спільноти. Підтримуйте Telegraf.Design на Patreon.

avatar
Євгенія Швіц
журналістка Telegraf.Design
Колонка

У нас є ще дещо для вас