Бізнес Парк Nuvo — новий архітектурний бізнес комплекс в центрі Києва від промислово-будівельної компанії Kovalska Group. Будівництво завершується через декілька років. Тож комплекс потребував розробки бренд-моделі, неймінгу, комунікації й бренд-айдентики, до створення яких запросили Spiilka Design Büro. Агенція розробила  timeless бренд айдентику для Nuvo, використовуючи екологічну та розумну архітектурну концепцію бізнес-парку. 

«‎Нам дуже сподобалась технологічність, екологічність та інклюзивність проєкту. Перед стартом роботи над айдентикою ми провели дослідження серед локальних та міжнародних кейсів, розробили бренд модель, розписали потреби, болі, мотиви ЦА, прописали раціональні та емоційні переваги та нашу комунікацію. З цього випливає brand essence “Бізнес комплекс 3-ї хвилі”», – розповідає продюсерка Spiilka Design Büro Ані Казарян.

Дизайнери поставили задачу – розробити бренд (назву, позіціонування, комунікацію), айдентику, яку зручно й цікаво масштабувати оффлайн та онлайн.

Виділили два типи айдентики комерційної нерухомості:

1. Айдентика «‎докручує» бренд, виходить за межі графіки і може ставати частиною екстер’єру або інтер’єру.
2. Айдентика тільки доповнює і правильно відтіняє.На першому місці – архітектура, концепція будівлі, атмосфера, сервіс, люди і тд.

Дизайнери склали основні правила роботи: 

1. Айдентика має бути нейтральною і ненав’язливою;
2. Уникати яскравих кричущих кольорів;
3. Айдентика має бути smart premium і елегантно простою.

Назва

На початку роботи у команди Spiilka було багато варіантів назви проєкту. З одного боку, думали про асоціації з вулицею Жилянської. Наприклад, бізнес-парк Гелон. З іншого, зверталися до історії вулиці. Розглядали також варіанти з природою та стихіями, сучасністю і технологічністю — всім тим, що диктувала бренд-модель та особливості архітектурної концепції.

Найбільше повірили у назву Nuvo.

Бізнес Парк Нуво — це гра слів про мистецьку епоху стилю в архітектурі та мистецтві Ар-Нуво, коли  перепліталися архітектура та природа. У 19-20 століття почала розквітати Жилянська вулиця, в той самий час, коли з’явився цей новий стиль.

«Додали дескриптор Business Park, оскільки він розкриває архітектурну концепцію. Окрім бізнес-комплексу, park у нашому випадку має і друге значення цього слова. Тобто зеленої зони, яка, як оазис, з’явилась між ділових будівель. Місця, де можна не тільки гуляти, але і працювати, надихатися, створювати, досягати мети»‎‎, – додає продюсерка Spiilka Design Büro Ані Казарян.

Як пояснили в бюро, сто років тому фасади оздоблювали квітковими мотивами, сьогодні ж наслідування природи передається плавними формами та сучасним екологічним підходом до будівництва. Nuvo, наприклад, це низькоповерхова забудова із концепцією усвідомленого споживання, що відповідає екологічним стандартам BREEAM.

Логотип

Для створення логотипу Nuvo дизайнери звертались до елементів модерну: виразної та плавної літери N, монограм, типографіки із різною шириною літер та симетричної модульної композиції.

Звертали увагу й на архітектуру бізнес парку: один корпус має округлі форми, на відміну від інших із гострими кутами.

Ми любимо гратися із запозиченнями з різних епох, але розуміємо, що айдентика для Nuvo має бути незалежною від часу. Тому кількість арнувошності складає не більше 10% від загального сучасного мінімалізму.

Так утворилась проста формула символу Nuvo, який став знаком у логотипі та формою для зображень на будь-якому матеріалі: літера N з логотипу + все квадратне, одне кругле = квадрат із одним заокругленим кутом.

Шрифт

За основу взяли красивий сучасний шрифт з характером Platform. Він побудований на знаках різної ширини.

Сітка

На типографічний напис Nuvo будується вся сітка та композиція. Якщо на матеріалі декілька зображень, то тільки одне з них має один заокруглений кут, аби формула все квадратне, одне кругле продовжувала працювати. Сама форма може тягнутись, залежно від формату та зображення.

Таким чином, айдентика вийшла гнучкою і мінімалістичною та може масштабуватися як на діджитал, так і на друковані матеріали, а також і на макро формати (наприклад, огорожі на будмайданчику – 100+90 метрів айдентики).

Telegraf.Design працює за підтримки спільноти. Підтримуйте Telegraf.Design на Patreon.

Громадська організація «Агенти крові» проводить другий сезон благодійної акції «Кров Чарівна» задля привернення уваги людей до проблеми нестачі донорської крові взимку. Акція триває з початку грудня 2021 року до кінця лютого 2022. Протягом цього періоду професійні фотографи знімають портрети усіх донорів крові в столичному Інституті Амосова та в Одеській станції переливання крові. Хоча фотопроєкт стартував у 2020 році, першу айдентику він отримав тільки цьогоріч. Розробкою єдиного візуального стилю займалася креативна агенція ANGRY agency.

Команда ANGRY agency спільно з «Агентами крові» розповіли, як працювали над айдентикою найдобрішої акції цієї зими.

Бриф

Олена Балбек, засновниця ГО «Агенти крові»:

У суспільстві прослідковується неприязне ставлення до донорства, сповнене міфів та упереджень. Щоб змінити наратив у позитивний бік, необхідно пропонувати нові метафори та образи про донорство. Фотопроєкт «Кров Чарівна» розвіює міфи про самопочуття після донації, спростовує стереотипи про людей, які долучаються до донорства, а також будує нові образи.

Під час створення  проєктів, ми завжди тримаємо в фокусі запит на естетику. Аби залучити аудиторію, здебільшого — донорів крові-дебютантів, потрібна була особлива, в нашому випадку — чарівна комунікація. З цим запитом ми й звернулись до агенції.

Логотип

Інна Алімова, артдиректорка ANGRY agency:

Під час створення логотипу ми керувалися двома принцами. По-перше, лого мало бути пов’язане з новорічною магічністю. По-друге, логотип має бути шрифтовим і символічним водночас.

У першому варіанті логотипу ми перетворили тире на магічну паличку. Так ми підкреслили ідею магічного впливу кожної донації.

В іншому варіанті ми обіграли символ єдинорога, який вважається власником найчарівнішої крові в масовій культурі. Ми не тільки надали шрифтовому логотипу образності, а й перетворили літеру О на краплину крові. Так вдалося передати основний посил акції — крапля крові перетворює звичайного коня на єдинорога, так само як і крапля крові людини допомагає зберегти чиєсь життя. Враховуючи емоційність та образність єдинорога, ми вирішили зупинитися саме на цій варіації лого.

Інші елементи візуальної стилістики

Оскільки «Кров Чарівна» привертає увагу до спаду донацій взимку, супровідним елементом айдентики стала атрибутика новорічних свят. Вона поєднується з уже наявними елементами візуального стилю — гемаконом, краплею, серцем. Загалом, ми намагалися зробити айдентику магічною, але стриманою та лаконічною, щоб не загубити основну ідею акції — донорство крові.

Шрифти 

Шрифти ми залишили такі ж, які «Агенти крові» використовують в інших проєктах, зокрема і в Art Donation. Такий підхід допомагає зберегти певну цілісність візуального стилю. Однакові шрифти і на логотипі «Агентів крові», і в інших різних проєктах ніби об’єднують всі ініціативи благодійників під одним впізнаваним брендом «Агенти крові».

Кольори

Через те, що акція «Кров чарівна» відбувається вдруге, з минулого року вже з’явилася певна асоціація з подією — і це фіолетовий глітер. Тому в кольоровій палітрі ми залишили фіолетовий колір як основний. Супутніми кольорами стали відтінки рожевого, блакитного та синього. Ці відтінки нагадують про зиму, свята та переливання кольорів глітеру.

Комплексне рішення 

Загалом усі наші візуальні рішення були спрямовані на те, аби зробити благодійну акцію настроєвою та заохотити якомога більше людей ставати донорами. У підсумку, вся система візуальної ідентифікації акції відобразилася на лендингу, який розробила дизайнерка Юлія Круссер.

Перші результати

Олена Балбек, засновниця ГО «Агенти крові»:

Мені здається, айдентика спрацювала. Хоча вона зовсім не про кров, втім проміжні результати чергувань показують — віжуали помітні, вони привертають увагу й заохочують приєднуватися до проєкту.

Ще кілька слів про рішення, які обрали ANGRY. По-перше, вони за межами моди, тобто будуть актуальними довгі роки. По-друге, приємно, що ми так точно влучили у Pantone 2022 року. Вибір Pantone вкотре підтвердив, чарівність — актуальна тема для багатьох.