Рік тому Агенти крові, благодійна громадська організація, що популяризує донорство крові та розвиває донорську спільноту, пережила ребрендиг. «Ініціатива перетворилася в проєкт», каже його засновниця Олена Балбек. Проєкт, що починався як #середи_в_охматдиті, отримав нову назву, а також айдентику та корпоративний стиль, які розробила креативна агенція CREVV.

Розповідаємо, як це відбувалося, і як допомогло розширити й «усерйознити» донорський проєкт.

За словами Олени Балбек, засновниці проєкту «Агенти крові», необхідність ребрендингу виникла, коли ініціатива з попередньою назвою #середи_в_охматдиті досягнула свого максимуму, і щоб розвиватися, потрібно було вивести  її ідентичність на новий рівень.

«Думка про те, що #серед_в_охматдиті як назви буде недостатньо, з’явилася вже через пару років: коли стало зрозуміло, що ініціатива переросла в проєкт», — розповідає Олена. — Ми були готові зростати у всіх напрямах, але зіштовхнулися з проблемою — назва послужила скляною стелею, через яку не пробитися».

Спершу Агентами крові назвали сторінку проєкту в інстаграмі. І ця назва жила з проєктом кілька років. Тож, коли зверталися до CREVV немінг вже був, потрібна була виразна айдентика:

«Запит звучав так: потрібно придумати логотип і шрифт, корпоративний стиль для нової назви проєкту».

Концепція

CREVV взялися за проєкт на волонтерських засадах. Кажуть, що основним завданням було виділитися з «благодійної» категорії, і не змарнувати напрацювання, які вже сформували впізнаваність організації.

«Усі благодійні організації з донорства виглядають приблизно однаково. Найчастіше це червона крапелька або сердечко. Наше завдання було розробити унікальну сучасну айдентику, що привертає увагу, при цьому залишивши відчуття серйозної організації», — розповідають у CREVV.

«Агенти» вже довгий час мали впізнаваний візуальний прояв — значки клітин крові, які отримує кожен донор, і їх потрібно було вбудувати в нову айдентику: «Ці значки стали досить популярними і впізнаваними. Нашою метою було зберегти їх і зробити айдентику такою, щоб вони органічно в неї вписувалися».

Фото: Агенти крові

Значки

Колекцію значків розробила ілюстраторка Даша Урвачова.

«Ми тоді не були знайомі з Дашею, вона написала мені в фейсбук приблизно таке: «у вас класний проєкт, але бракує значка». Я ж до того часу вже здогадалася, що суть донорства — в регулярності, тому запропонувала замість одного виду значка створили серію», — розповідає засновниця Агентів крові.

Серія значків підкріплює мотивацію здавати кров частіше з простою і зрозумілою метою — зібрати колекцію значків. Спочатку в серії було 10 значків: дев’ять компонентів крові та крапелька (куди без неї). Але через пару років, коли колекцію зібрали всі, хто хотів, Даші довелося на додачу до клітин крові створити ще й серію шкідливих клітин вірусів, — розповідає Олена Балбек.

Логотип

CREVV кажуть, що запропонували лише один варіант айдентики, який їм здавався максимально гідним, і його відразу ж затвердили. За основу взяли яскравий червоний колір. Поруч із назвою він викликає логічну і потрібну асоціації з кров’ю і донорством.

«Ми вирішили відмовитися від знака для лого, і замість нього використали шрифтовий логотип. Досить важкий, щоб він відмінно читався і в маленькому, і великому розмірі. Адже вже були значки у вигляді клітин крові, і додатковий знак на логотипі додав би стилю дробності».

За словами Олени, команда Агентів не очікувала, що вдасться так швидко адаптуватися до лого. Червоний круг дуже органічно і швидко «вріс» у проєкт.

Інші проєкти благодійної організації — конкурс постерів до Дня донора, наприклад — отримують свою айдентику, але логотип Агентів крові «ідеально вписується в кожен з них», зазначає засновниця проєкту.

Як відомо, Агенти крові на День донора організовують конкурс плакатів серед ілюстраторів, аби привернути увагу до важливості «донорського» волонтерства. Цьогоріч конкурс отримав айдентику, яку розробила креативна агенція Angry. Детальніше про неї в кейсі.

Плакати учасників конкурсу ArtDonation

Елементи айдентики Агентів крові

Шрифт для логотипа обрали Kyiv Type, бо «він відмінно підійшов за характером».

Ілюстрації: Behance Дмитра Растворцева

Шрифт створив Дмитро Растворцев для вільного використання як продовження проєкту з альтернативного бренду Києва. Головним партнером створення шрифту стала агенція Banda, також проєкт підтримали Projector і Dmytro Bulanov creative büro.

Читайте також: Дмитро Растворцев створив варіативний шрифт для Києва

Для логотипа Агентів крові створили спеціальний прийом, який повідомляє про нагальну потребу в донорській крові. Часом, коли потрібна якась група крові, аватар з логотипом у соцмережах стає не до кінця зафарбованим.

Такий самий прийом використали в макетах для постів у соцмережах, але вже з назвою групи крові, якої бракує.

Додатково до яскраво-червоного кольору для комунікацій підібрали «ніжну» колірну палітру, яка поєднується зі значками у вигляді клітин крові: «Ці кольори додають м’якості стилю в контрасті з основним червоним, і роблять його більш дружнім».

Ілюструвати повідомлення Агентів крові у CREVV запропонували за допомогою емоджі. До всім відомих та звичних «смайлів» додали нові елементи, підлаштувавши їх під потреби організації. Наприклад, додали на руку джгут.

«Знайомі та зрозумілі всім емоджі теж додали доброзичливості стилю. Внаслідок цього організація не виглядає холодною і чужою, з нею хочеться взаємодіяти. Більш того, всі звикли використовувати емоджі й знають, що це швидко і просто, такі ж асоціації переходять і до організації. Зчитується невербальне повідомлення, що з нами здати кров просто», — пояснюють у CREVV.

Корпоративний стиль сайту Агентів крові став продовженням айдентики. Кольорові рішення, тут же поширили на сайт і в соціальні мережі.

Кольорова гамма сайту

Результати ребрендингу

Основними результатами ребрендингу в Агентах крові вважають розширення активностей і серйозне ставлення до діяльності ГО. Також команда проєкту отримала орієнтири в візуальних рішеннях для інших проєктів.

Завдяки новому дизайну показники, які цікавлять ГО, — зростання кількості донорів, збільшення активності в соцмережах та кількості партнерів для проєктів — значно виросли.

«У нашому випадку ребрендинг дав проєкту космічне прискорення, якому позаздрив би сам Безос. Він відкрив двері, в які ми стукали кілька років: зареєстрували ГО, розширили щотижневі чергування на три міста і 5 центрів крові, реалізовуємо нові навколодонорські проєкти», — Олена Балбек, засновниця Агентів крові.

Telegraf.Design живе за підтримки спільноти. Підтримуйте Telegraf.Design на Patreon.