Статті
5 трендів у графічному дизайні, від яких варто відмовитися у 2021 році
12 квітня, 2021
Стати автором

Існують кілька чинників, які вплинули на комунікацію за останній рік. Пандемія COVID-19, що прискорила диджиталізацію світу – один із суттєвих. Ще одним фактором є домінування відеоконтенту в мережі – тренд, що прийшов із соціальних платформ. Також впровадження інноваційних технологій на базі штучного інтелекту у формування стрічок соцмереж дозволило покращити ставлення користувачів до інтеграції реклами. Все завдяки тому, що підбір рекламних оголошень став більш персоналізованим і релевантним.

Міжнародний фотобанк Depositphotos відстежує тренди у графічному дизайні, щоб зрозуміти, що чекає на ринок у майбутньому і як платформа стокових зображень, відео та музики може допомогти бізнесу сьогодні. Команда фотобанку поділилася думками, як різні чинники поклали кінець популярним трендам у дизайні.

Антитренди у графічному дизайні у 2021 році

1. Неоморфізм

Чому його бажано уникати: низька функціональність, не підходить для інклюзивних продуктів, неможливо використовувати при яскравому сонячному світлі, важко реалізувати на рівні програмування.

Приклади: неоморфний дизайн на Dribbble.

Спочатку виник скевоморфізм – дизайн, у якому елементи імітують реальні аналоги. Згодом дизайнери створили неоморфізм. У 2019 році такі платформи, як Dribbble, були переповнені проєктами в цьому стилі. Сучасні, трендові й витончені, вони швидко завоювали прихильність аудиторії, яка хотіла бачити в інтернеті більше алюзій на реальний світ і менше візуального шуму.

Та, попри оптимістичні прогнози, стало зрозуміло, що тренд на неоморфізм безперспективний. Знайти хоча б один продукт у цьому стилі складно. Все через те, що неоморфізм виявився досить непрактичним, а вартість втілення дизайнерських ідей на рівні програмного забезпечення – зависокою. Він не підійшов для інклюзивних продуктів. Навіть для звичайних користувачів такий дизайн є незручним через обмежену палітру кольорів і низьку контрастність.

2. Ілюстрації, які передають загальні ідеї (пласкі або 3D)

Чому їх бажано уникати: всі застосунки й сайти з типовими метафоричними ілюстраціями й мають майже однаковий вигляд.

У векторних ілюстрацій є багато переваг, за що розробники цифрових продуктів і маркетологи часто їх обирають. По-перше, завантаження таких зображень на пристрій користувача вимагає дуже мало ресурсів. Це, своєю чергою, забезпечує швидке завантаження сайту і низький показник відмов.

По-друге, ілюстрації дозволяють створювати гарні, привабливі сайти компаніям, які не можуть показувати на своїх сторінках конкретні продукти (наприклад, компанії зі сфери послуг або IT).

Чому ж ілюстрації – не найкращий вибір у 2021 році? Річ у тому, що схожі пласкі або тривимірні зображення наразі  використовує чи не кожна компанія на ринку. Сайти конкурентів часто не відрізнити один від одного. Щоб не опинитися у подібній ситуації, бажано обирати оригінальні, автентичні ілюстрації (наприклад, такі, що нагадують дитячі малюнки).

3. Органічні форми

Чому їх бажано уникати: ускладнюють розуміння ієрархії на сторінці, збивають з пантелику аудиторію, що призводить до збільшення показника відмов.

Заокруглені кути кнопок і контактних форм роблять елементи інтерфейсів привабливішими й забезпечують більшу кількість кліків. У чому секрет? Люди підсвідомо асоціюють гострі кути й краї з чимось загрозливим.

Органічні форми також можуть допомогти  користувачам орієнтуватися на сайті або у застосунку. Завдяки цим елементам можна привертати увагу відвідувачів і спрямовувати їх у потрібному напрямку.

Але якщо застосовувати цей підхід надто часто, увесь продукт здаватиметься безструктурним, що може збити з пантелику користувачів і змусити їх піти зі сторінки. У Depositphotos радять використовувати заокруглення лише у тих випадках, коли треба привабити потенційного клієнта або підштовхнути його до певної дії.

4. Надмірна яскравість і контраст

Чому їх бажано уникати: нереалістичні, занадто відретушовані зображення часто асоціюються з нещирістю в комунікації й спробами приховати щось важливе; яскраві колірні контрасти створюють візуальний безлад і призводять до того, що очі користувачів швидше втомлюються; надмірно яскраві відтінки посилюють відчуття тривоги й небезпеки.

З одного боку, чим більший контраст між елементами інтерфейсу і фоном сторінки, тим вони помітніші для користувача. Це, своєю чергою, сприяє зручній навігації на сайті або в застосунку. З іншого боку, згідно з проєктом про візуальні тренди 2021 року від Depositphotos, наразі найкращим вибором є приглушені відтінки. Приклад – кольори року за версією Pantone (Ultimate Gray та Illuminating), а також колір року від Dulux (Brave Ground), які символізують впевненість і спокій.

Чому цього року бажано уникати яскравих кольорів і різкого контрасту? Головна причина в тому, що потенційні клієнти, ймовірно, відчувають постійну тривогу через нестабільну ситуацію. Вони прагнуть спокою та підтримки. Саме такий заспокійливий ефект надає дизайн у приглушених кольорах.

5. Темні й адаптивні теми

Чому їх бажано уникати: непридатні поза мобільним дизайном, важко використовувати у сонячну погоду, від яскравих літер на темному фоні очі швидко втомлюються.

У певних випадках наявність темного фону на сайті, у презентації, рекламі або застосунку цілком виправдана. Наприклад, багато месенджерів і новинних платформ пропонують на вибір «денний» і «нічний» режими, щоб користувачі не турбували інших людей, перевіряючи повідомлення у темний час доби, й економили заряд пристрою.

Коли треба проєктувати відео або статичну рекламу на стіну, білі літери на темному фоні стануть найкращим рішенням. Але такий підхід добре працює лише у випадку, якщо текст дрібний: при читанні великого тексту білого кольору очі втомлюються набагато швидше, й користувачі, як правило, скоріше залишають сторінку.

Ще один пов’язаний антитренд – можливість налаштовувати фон. Хоча ця функція покликана прив’язати користувача до певного інструменту, залучаючи його до створення дизайну, більшість ігнорує можливості персоналізації. Наша порада: двічі подумайте, перш ніж додавати темний режим або адаптивну тему.

У якому напрямку рухатися

Головне професійне завдання для графічних дизайнерів цього року – завоювати увагу користувачів в умовах, коли всі перейшли в онлайн і конкуренція зросла.

Змінилися й інтернет-користувачі. Тривалість концентрації їхньої уваги скоротилася, і вони все рідше взаємодіють зі статичним контентом (зображення з текстом). Щоб задовольнити новий запит аудиторії, у Depositphotos створили бібліотеки стокових відео й аудіофайлів.

Хоча сучасні технології на базі штучного інтелекту можуть знаходити у мережі тих, хто з найбільшою ймовірністю відреагує на певний контент, перед графічними дизайнерами постають нові дилеми. Наприклад, чи етично маніпулювати користувачами, викликаючи страх, збентеження або тривогу (що досить легко на фоні пандемії).

Щоб дізнатися, як впоратися з цими дилемами, відкрийте для себе тренди у графічному дизайні 2021.


Telegraf.Design живе за підтримки спільноти. Підтримуйте Telegraf.Design на Patreon.

У нас є ще дещо для вас