Статті
11 найкращих рекламних проєктів цього дивного 2020 року
Добірка від Максима Борітко, креативного директора Banda
22 грудня, 2020
Максим Борітко
Креативний директор у Banda
Стати автором

Максим Борітко, креативний директор агенції Banda та автор телеграм-каналу про креатив Водоканал, відібрав для Telegraf.Design 11 рекламних проєктів занадто крутих для 2020 року. Запліснявілий бургер, пародія на «Сяйво», а ще президентські вибори в США, які рекламують додаток для заспокоєння Calm.

Добірка не вийде такою цікавою, якщо не додати в неї два проєкти з кінця минулого року. Тому покажу улюблені рекламні проєкти з грудня 2019 до грудня 2020 у хронологічному порядку цих дурнуватих 12 місяців.

Burger King «A Whopper of a Secret»

У грудні 2019 «виявилося», що весь рік у звичайній рекламі Burger King за їх фірмовим бургером Whoppe стояв BigMac. Просто його не було видно, тому що у Burger King бургери більші, ніж у McDonalds.

Це щось новеньке. Вже стало звичним придумувати як перетворити запуск рекламної кампанії у привід для обговорень. А тут навпаки. Привід для обговорень — це кінець кампанії. Такий собі останній ривок. Кампанія закінчується, тому давайте вигадаємо, що можна зробити, щоб вичавити з неї максимум. Клас.

Aviation Gin «The Gift That Doesn’t Give Back»

Перед новим роком вийшла реклама, де чоловік подарував дружині на різдво велотренажер Peloton.

Peloton звинуватили у сексизмі. Почався галас. Через тиждень Aviation Gin випустили рекламу, де обіграв реакцію дружини за допомогою тієї ж актриси.

Зайшла та ж сама актриса. Не думав так раніше. Хоча постійно бачу одних і тих же акторів у рекламі. Упевнений, що глядачам теж деякі актори приїлися, і можна це обіграти.

Ну, і реклама алкоголю складна штука. Неінтелігентно показувати сп’яніння, тому бренди звалюються до натяків про однотипні «вечірками з друзями». Тут алкоголь у незвичній для реклами ситуації споживання. Хоча у житті така ситуація споживання зустрічається не рідше, ніж вечірки. Принаймні у мене. Водночас виглядає не вульгарно, а розумно й інтелігентно.

Mountain Dew Zero Sugar «As Good as the Original»

У січні зайшла рекламна пародія на фільм «Сяйво» для Mountain Dew без цукру.

Смак таких продуктів люди люблять порівнювати з оригіналом. На той момент глядачі подивилися «Доктор Сон» — він вийшов у кінці 2019 як продовження Сяйва 1980. Тема суперечки нового смаку з оригіналом заграла класно.

Burger King «The Moldy Whopper»

У лютому закохався в запліснілий бургер. Знову Burger King. Зараз це найкреативніший бренд. Але за його креативністю завжди стоять раціональні повідомлення.

Slider image
Slider image
Slider image

Рекламні постери Moldy Whopper

Купа реклами розповідає про відсутність у продукті консервантів. Burger King знайшов несподіваний і водночас очевидний спосіб сказати те саме. Реклама загралася в те, щоб доносити таку інформацію через бренд, емоції та сторітелінг про виробництво. На цьому тлі «олдскульна» буквальна демонстрація має вигляд яскравого ляпасу.

Mint Mobile «New ManageMint»

Я обожнюю кожну роботу агенції Maximum Effort Райана Рейнолдса, що складається з 10 осіб. Цей ролик запам’ятався цього року найбільше за інші.

У березні сидів удома і по зуму показував презентації, що робити, коли нічого нормального в карантин зняти не можна. Потім побачив рекламу Mint, де по зуму через презентацію рекламують тарифний план мобільного оператора. Відчув себе ідіотом. Класне відчуття.

Ролик — приклад того, куди варто рухатися. Бо реклама «як кіно» набридла. Тому цей малобюджетний продакшн виглядає як ковток свіжого повітря.

Aldi «Precedented Prices»

У травні зачепила реклама Aldi в Австралії. Реклама зіграла на обговореннях про нестачу продуктів і зростання цін в карантин.

Начебто просто, але це приклад послідовності в рекламі брендів. До карантину говорили про маленькі ціни, отже й у карантин не варто шукати щось нове, а використовувати контекст, щоб ще раз сказати про те саме у своїй фірмовій манері.

Iceland «Let it out»

З точки зору стратегії сподобалася карантинна туристична кампанія Ісландії. Цілий рік фантазував куди поїду, коли переможемо вірус. Ісландія потрапила в особистий шорт-ліст саме через цію кампанію.

Fortnite «Nineteen Eighty-Fortnite»

Улітку Apple заблокував Fortnite у AppStore. У відповідь Fortnite звинуватив Apple у монополістичній поведінці. Слідом Apple звинуватив Fortnite у порушенні домовленостей, і понеслося.

Fortnite обрав класний спосіб перетягувати людей на свій бік. Пародія на відомий ролик Apple, де вони виставляли себе борцем з бездушною корпорацією-монополістом IBM, показала, що Apple сама перетворилася в таку корпорацію. Мені, як фанату «яблук», було неприємно.

Boliden «Search Boliden»

У листопаді закохався в Boliden. Не бачив раніше такої яскравої суміші лобового промо-тексту з листівки з креативом. В результаті маємо ролик, який нахабно продає, і який хочеться дивитися до кінця.

Born Free Foundation «Nature’s Closing Down Sale»

Сподобалося як захисники природи обіграли Чорну П’ятницю і фінальний розпродаж Природи з ліквідацією залишків.

Просто і по-новому. Так як я сам хочу робити в рекламі.

Calm «CNN’s electrion coverage»

Додаток для заспокоєння і медіації Calm став спонсором прямої трансляції результатів виборів в США на CNN. Тут навіть нічого додати. Уже звучить круто.

Мало медіастратегій спирається на щось, крім ціни контакту. Тут домоглися класного результату, бо подумали ще й про контекст спонсорського виходу.


Telegraf.Design живе за підтримки спільноти. Підтримуйте Telegraf.Design на Patreon.

avatar
Максим Борітко
Креативний директор у Banda
Колонка

У нас є ще дещо для вас