Максим Борітко, креативний директор агенції Banda та автор телеграм-каналу про креатив Водоканал, відібрав для Telegraf.Design 11 рекламних проєктів занадто крутих для 2020 року. Запліснявілий бургер, пародія на «Сяйво», а ще президентські вибори в США, які рекламують додаток для заспокоєння Calm.

Добірка не вийде такою цікавою, якщо не додати в неї два проєкти з кінця минулого року. Тому покажу улюблені рекламні проєкти з грудня 2019 до грудня 2020 у хронологічному порядку цих дурнуватих 12 місяців.

Burger King «A Whopper of a Secret»

У грудні 2019 «виявилося», що весь рік у звичайній рекламі Burger King за їх фірмовим бургером Whoppe стояв BigMac. Просто його не було видно, тому що у Burger King бургери більші, ніж у McDonalds.

Це щось новеньке. Вже стало звичним придумувати як перетворити запуск рекламної кампанії у привід для обговорень. А тут навпаки. Привід для обговорень — це кінець кампанії. Такий собі останній ривок. Кампанія закінчується, тому давайте вигадаємо, що можна зробити, щоб вичавити з неї максимум. Клас.

Aviation Gin «The Gift That Doesn’t Give Back»

Перед новим роком вийшла реклама, де чоловік подарував дружині на різдво велотренажер Peloton.

Peloton звинуватили у сексизмі. Почався галас. Через тиждень Aviation Gin випустили рекламу, де обіграв реакцію дружини за допомогою тієї ж актриси.

Зайшла та ж сама актриса. Не думав так раніше. Хоча постійно бачу одних і тих же акторів у рекламі. Упевнений, що глядачам теж деякі актори приїлися, і можна це обіграти.

Ну, і реклама алкоголю складна штука. Неінтелігентно показувати сп’яніння, тому бренди звалюються до натяків про однотипні «вечірками з друзями». Тут алкоголь у незвичній для реклами ситуації споживання. Хоча у житті така ситуація споживання зустрічається не рідше, ніж вечірки. Принаймні у мене. Водночас виглядає не вульгарно, а розумно й інтелігентно.

Mountain Dew Zero Sugar «As Good as the Original»

У січні зайшла рекламна пародія на фільм «Сяйво» для Mountain Dew без цукру.

Смак таких продуктів люди люблять порівнювати з оригіналом. На той момент глядачі подивилися «Доктор Сон» — він вийшов у кінці 2019 як продовження Сяйва 1980. Тема суперечки нового смаку з оригіналом заграла класно.

Burger King «The Moldy Whopper»

У лютому закохався в запліснілий бургер. Знову Burger King. Зараз це найкреативніший бренд. Але за його креативністю завжди стоять раціональні повідомлення.

Рекламні постери Moldy Whopper

Купа реклами розповідає про відсутність у продукті консервантів. Burger King знайшов несподіваний і водночас очевидний спосіб сказати те саме. Реклама загралася в те, щоб доносити таку інформацію через бренд, емоції та сторітелінг про виробництво. На цьому тлі «олдскульна» буквальна демонстрація має вигляд яскравого ляпасу.

Mint Mobile «New ManageMint»

Я обожнюю кожну роботу агенції Maximum Effort Райана Рейнолдса, що складається з 10 осіб. Цей ролик запам’ятався цього року найбільше за інші.

У березні сидів удома і по зуму показував презентації, що робити, коли нічого нормального в карантин зняти не можна. Потім побачив рекламу Mint, де по зуму через презентацію рекламують тарифний план мобільного оператора. Відчув себе ідіотом. Класне відчуття.

Ролик — приклад того, куди варто рухатися. Бо реклама «як кіно» набридла. Тому цей малобюджетний продакшн виглядає як ковток свіжого повітря.

Aldi «Precedented Prices»

У травні зачепила реклама Aldi в Австралії. Реклама зіграла на обговореннях про нестачу продуктів і зростання цін в карантин.

Начебто просто, але це приклад послідовності в рекламі брендів. До карантину говорили про маленькі ціни, отже й у карантин не варто шукати щось нове, а використовувати контекст, щоб ще раз сказати про те саме у своїй фірмовій манері.

Iceland «Let it out»

З точки зору стратегії сподобалася карантинна туристична кампанія Ісландії. Цілий рік фантазував куди поїду, коли переможемо вірус. Ісландія потрапила в особистий шорт-ліст саме через цію кампанію.

Fortnite «Nineteen Eighty-Fortnite»

Улітку Apple заблокував Fortnite у AppStore. У відповідь Fortnite звинуватив Apple у монополістичній поведінці. Слідом Apple звинуватив Fortnite у порушенні домовленостей, і понеслося.

Fortnite обрав класний спосіб перетягувати людей на свій бік. Пародія на відомий ролик Apple, де вони виставляли себе борцем з бездушною корпорацією-монополістом IBM, показала, що Apple сама перетворилася в таку корпорацію. Мені, як фанату «яблук», було неприємно.

Boliden «Search Boliden»

У листопаді закохався в Boliden. Не бачив раніше такої яскравої суміші лобового промо-тексту з листівки з креативом. В результаті маємо ролик, який нахабно продає, і який хочеться дивитися до кінця.

Born Free Foundation «Nature’s Closing Down Sale»

Сподобалося як захисники природи обіграли Чорну П’ятницю і фінальний розпродаж Природи з ліквідацією залишків.

Просто і по-новому. Так як я сам хочу робити в рекламі.

Calm «CNN’s electrion coverage»

Додаток для заспокоєння і медіації Calm став спонсором прямої трансляції результатів виборів в США на CNN. Тут навіть нічого додати. Уже звучить круто.

Мало медіастратегій спирається на щось, крім ціни контакту. Тут домоглися класного результату, бо подумали ще й про контекст спонсорського виходу.