// //
интервью

Виталий Фридман: «Реклама не работает, ведь каждый третий читатель использует adblocker»

26 Февраль, 2017
Мы любим тексты без ошибок. Если вы все же их обнаружили, выделите фрагмент и нажмите Ctrl+Enter.

Сейчас среди дизайнеров в моде эмиграция. Что бы ты посоветовал тем, кто задумывается о переезде в другую страну?

Для начала стоит задуматься, как получить клиентов.

Есть интересные в финансовом плане страны — Норвегия, Швейцария, Дания, Швеция. Кажется, что раз там и деньги и индустрия, стоит ехать. Но все не так просто. Это довольно закрытые рынки. Швейцарское агентство редко нанимает дизайнеров за пределами страны. В Норвегии похожая ситуация.

А вот в Америке и Германии более открытое общество — все проще.

Дальше важно изучить особенности менталитета. Маленькие культурные различия имеют огромное значение. Я бы съездил в Германию на 2–3 недели. Огляделся бы. Сходил бы на пару митапов. Все для того, чтобы понять, какие там люди — чем они дышат и живут.

То есть, стать этнологом на пару недель?

Да. Митапов и встреч везде хватает.

Для того, чтобы освоиться, нужно как можно быстрее выучить язык. Чтобы чувствовать себя комфортно и чтобы другие чувствовали себя комфортно с тобой.

Хотя, если не знаешь язык в Германии — с тобой будут говорить на английском (в отличие от, например, Франции). Но, к клиенту постараются не пустить.

И главное. Нужно удивлять качеством работы. Следовать принципу «underpromise and overdeliver». Чтобы всегда оставалось чувство «вау». Это поможет вырваться, установить себя в другой стране.

Как устроена немецкая дизайн-индустрия? Где больше работы — в агентствах, продуктовых компаниях, может быть, на аутсорсе?

Работа есть везде. Не знаю ни одного агентства, которое не ищет фронтенд-разработчиков или дизайнеров. Если человек толковый, все готовы платить сверху, оплачивать relocation.

Веб-разработчики нужны везде, дизайнеры тоже, честно говоря.

Как обстоят дела в Германии с дизайн-образованием и трудоустройством? Выпускается огромное количество специалистов, не слишком ли большая конкуренция?

Конкуренция, конечно, есть. Но специалисты нужны. Отрывают с руками и ногами.

Это, наверное, от мидла и выше. Джунов вряд ли кто-то ждет…

Редкие выпускники университетов, знают CSS, Javascript или Interface Design на высоком уровне. Большинство вещей нужно изучать самостоятельно.

Когда я был в Минске, был шокирован, насколько сильны тамошние фронтендеры. Меня сложно удивить, но это крутой уровень.

А вот несмотря на то, что Европа в целом считается передовым рынком для фронтендеров, уровень их разработчиков часто в лучшем случае догоняет уровень русских.

И я понимаю почему. Европейцам меньше нужно. Например, выходные — мертвые дни, family time. Должно произойти что-то невероятное, чтобы европейский фронтенд-разработчик вышел на работу в воскресенье. Это нереально. А для русскоязычных разработчиков вполне ок.

Не припомню конференций в Западной Европе, которые проходили бы в выходной день. В Восточной — с точностью наоборот. Разработчики или дизайнеры платят из своего кармана за участие в воркшопах, конференциях, что практически нереально для Запада. Это огромный плюс. Этого не хватает в Германии.

Тут если нужно что-то добить в воскресенье, задача останется на понедельник.

У нас принято разделять дизайнеров и фронтендеров. Ты занимаешься и тем, и другим — и дизайном, и программированием. Может такая универсальность стать обязательной?

Однозначного ответа нет. Для дизайнера полезно иметь навыки программирования, как и для программиста иметь навыки дизайна.

Я сам фронтенд-дизайнер. Помогает. Полезно знать обе стороны медали.

Объединим два насущных вопроса в один — помогает ли тебе математическое образование в работе и обязательно ли художественное для дизайнеров?

Математический бекграунд помогает отделять зерна от плевел. Художественного образования у меня нет, рисую в CSS.

Насколько много русскоязычного населения Берлина работает у вас в компании? Отличаются ли они в работе от местных?

Менталитет действительно другой. Для нас важно выполнять работу четко и грамотно, проверить тысячу раз, чтобы все было ок. В то же время, как приходится сталкиваться с кодом, который написан как… в котором я не чувствую чистоты.

Думаю, это связано с тем, как мы изучаем информатику, программирование, архитектуру. Плюс готовность работать с утра до ночи на субботу и воскресенье. Я всегда ценю разработчиков из Восточной Европы.

А вот человек из Восточной Европы, пожив в Германии, переучивается на немецкий лад или же меняет людей вокруг, или все остается по-прежнему?

Лично я принял немецкий прагматизм. Терпеть не могу опаздывать. Как и все вокруг. Приехали в Германию — не опаздывайте.

Но и минское тоже при мне. Например, я так и продолжаю пересиживать, работать и учиться по выходным. Хотя, никто не спорит — работу и личное лучше разделять.

Все считают немцев скрупулезными, точными, как швейцарские часы. Но при этом, Берлин мне запомнился тем, что там многие перебегают дорогу на красный свет. Почему?

В прошлом году мы с участниками Smashing Conference гуляли по Фрайбургу. Когда переходили улицу, спикеры-англичане, перебежали на красный, а все немцы остались стоять. Хотя машин не было. Для меня тоже ненормально переходить дорогу на красный.

В Берлине люди более раскрепощенные, никуда не спешат. Они наслаждаются моментом. Тут разработчик или дизайнер никогда не придет на работу раньше девяти — исключено. При этом динамика в городе просто феноменальная. Это мировой креативный хаб. Тут полно ребят из самых разных стран, проектов. Они очень открыты, готовы помочь, подсказать, завязать новые знакомства. Это здорово.

Круто, что люди в Берлине переходят дорогу на красный свет. Пусть переходят, когда нет машин.

Слышал, что жители стран, национальным продуктом которых является пиво или вино, любят «накатить» во время обеда. Пьют ли немцы во время обеда?

Есть такое. Но зависит от места и компании. Да, в Берлине это не редкость. А, например, в Сан-Франциско — норма. Я был шокирован тем, что там сотрудникам позволяется очень многое. В результате, у некоторых сотрудников теряется лояльность к продукту, а если кто-то предложит чуть повыше зарплату, готовы перепрыгнуть туда сразу же, мигом. И будут ждать бесплатного обеда, фитнес-центра, массажа и т. д.

Не скажу, что это ужасно, неприлично, некрасиво, но для меня главное — чувствовать, что я делаю что-то важное. Мелкие удобства приятны, но отвлекают от сути. Если бы был выбор, отказался бы от бесплатного массажа и пива в пользу бонуса к зарплате и возможности потратить его на семью.

В Берлине ситуация отличается от Сан-Франциско, но давать все своим сотрудникам (в том числе и бесплатное пиво) — часть культуры.

Как развивается Smashing Magazine, куда движется? Чего ожидать в будущем?

Работаем над качеством. Мы даже немного потеряли в трафике за последние 7 лет — не публикуем статьи вроде «35 beautiful yellow websites».

Зато у нас серьезно поддерживают читатели, которые со Smashing Magazine уже 5–7 лет. Они готовы купить любую книгу, ходить на наши конференции и т. д.

В нашем случае реклама не работает, ведь каждый третий читатель использует adblocker. А через два года, уже 90% читателей будут использовать adblock. Это проблема, так как наши рекламные доходы упали. Книги и конференции помогают держаться на плаву.

responsive-web-design-books-transparency-6

И конечно Membership — платная подписка за три, пять или шесть долларов в месяц. Мы не говорим «поддержите нас, потому что мы такие бедные-несчастные». Я не верю в donations, не верю, что можно долгое время получать что-то от читателей, не предоставляя ничего взамен. Вместо donations — вот наш продукт, мы гордимся им, считаем его правильным, делаем все возможное, чтобы он отвечал нашим и вашим стандартам. Если нравится, пожалуйста, оплатите.

Мне бы хотелось перестать зависеть от рекламы. Я сам использую adblocker. И на то есть причины. Фирмы пытаются продавить рекламу, используя грязные методы в плане security, privacy, perfomance. Это никуда не годится. Adblocker — ответ комьюнити на грязные трюки интернете.

Я не люблю рекламу, хотя, чего скрывать, она позволила нам развиваться с самого начала существования журнала.

Недавно интернет-журнал Look At Me перестал развивать свой сайт и перешел на Facebook. Есть в этом смысл? Может ли стать это трендом? Какова вероятность того, что в ближайшее время интернет-издания полностью перейдут в соцсети?

Это уже тренд. И не могу сказать, что рад ему. Компании массово переходят в Facebook.

Это началось в Китае лет пять назад — у них вместо сайтов, платформа WeChat, которая перебрала на себя эту функцию. Я считаю это ошибкой. Для меня важно контролировать весь контент. Сайт будет работать, даже если Facebook, не дай бог, закроется.

В Нью-Йорке создали dating-сайт для евреев-ортодоксов. Особенность заключается в том, что им комфортнее ходить на свидания большими компаниями. Сайт провалился в NY, но стал успешен на другой части планеты — там зарегистрировались и готовы были платить сотни тысяч человек… из Индии. В их культуре тоже заложена традиция групповых свиданий.

Если бы этот сайт был закрыт в WeChat, или был бы группой на Facebook — успеха бы, возможно, не случилось. Всегда важно иметь возможность изменить курс.

Может ли украинский автор написать для Smashing Magazine? Как это сделать?

У нас строгая процедура публикации статей. Но строгая — не значит непреодолимая. Каждый может предложить тему.

Интересен личный опыт: «Вот я работал над этим проектом и у была такая проблема, я пытался ее решить вот так, но не получилось, потом я попробовал вот такой и все заработало. Почему бы мне не написать статью об этом?». Такое нас интересует.

Общие базовые статьи вроде «Что такое React» — нет. Хотя если доработать текст, все возможно.

Мы не цензурируем материалы. Недавно я познакомился с одним из главных фронтенд-разработчиков Porhhub. Он рассказал, что организаторы конференций игнорируют его доклады. Для них тема порно — табу. Как и гемблинг, дейтинг и тд.

А там интересный опыт. Эти ребята успешно решают сложные продуктовые задачи. Мы готовы публиковать крутые решения без оглядки на тему. Если проект интересен, а материал дельно написан, мы только за.

21 и 22 января Виталий Фридман выступает в Киеве в школе Projector.

У нас есть еще кое-что для вас

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: