// //
Статьи

Веб-брутализм по-украински

31 Июль, 2017
avatar
Катя Павлевич
Редактор в Telegraf.design
Мы любим тексты без ошибок. Если вы все же их обнаружили, выделите фрагмент и нажмите Ctrl+Enter.

Одним из самых ярких трендов последних лет в веб-дизайне является практически underground направление веб-брутализма. Направление, о котором все слышали, даже что-то видели, но мало кто практиковал. Мы решили разобраться, что такое веб-брутализм и кто из украинских дизайнеров таким занимается.

Направление брутализма в веб-дизайне все еще не имеет конкретного определения, но обладает характерными чертами. С одной стороны, это стиль back to the roots, в стилистике 80-х и 90-х, когда сайты выглядели брутально просто потому, что не было инструментов сделать их другими. С другой стороны, этот стиль — такая себе веб-субкультура. Протест, преимущественно, молодого поколения дизайнеров против «гладких и чистеньких» интерфейсов и понятных красивых сайтов, которым переполнен Интернет.

Самый большой агрегатор брутальных сайтов современности — brutalistwebsites.com — определяет веб-брутализм так:

В силу его суровости и безразличию к тому, чтобы выглядеть удобным и простым, Брутализм следует рассматривать как реакцию более молодого поколения на воздушность, жизнерадостность и легкомыслие современного веб-дизайна.

Сайт brutalistwebsites.com

Кэрри Казинс в своей статье о веб-брутализме выделяет такие дизайнерские характеристики стиля

  • Сырой бекграунд, часто черный или белый, без текстуры или затемнения
  • Отсутствие дизайнерских фишек — никаких теней, градиентов или паттернов
  • Моноширинный шрифт или один шрифт для всех страниц
  • Наляпистый дизайн с текстом, который кажется слишком близким, или с элементами, которые не сгрупированы в блоки
  • Нет четкой иерархии
  • Не перекрытые элементы, которые выглядят так, будто оказались здесь случайно
  • Элементы дизайна в аналоговом стиле
  • Отсутствие симметрии или интервалов
  • Отсутствие правильной цветовой палитры, но повсеместное использование красного и зеленого
  • Дизайн выглядит так, будто имеет визуальные ошибки, как выравнивание или ошибочное наслоение текста
  • Отсутствие анимации
  • Изображения тоже сырые, часто черно-белые, если вообще есть

Кажется, что такие примитивистские сайты создаются лишь из-за неумения или нежелания дизайнеров приложить усилия или потратиться на разработку. Однако такой подход к дизайну не только сокращает время на его создание, но и может благориятно повлиять на конверсию. Ведь сайты с минимумом изображений и отсутствием анимации будут легко и быстро загружаться, а яркое подчеркивание популярных запросов облегчит использование ресурса.

Как обстоят дела с веб-брутализмом в Украине? Никто не верил, но мы нашли брутальных украинских дизайнеров с брутальными сайтами. Расспросили их об особенностях стиля, причинах популярности и перспективах развития брутализма.

Александр Никифоров, ведущий дизайнер в S-PRO

Для меня брутализм в дизайне, в том числе в вебе, — это возможность выйти за рамки своей обычной деятельности, попытаться донести привычную информацию непривычным языком. Это помогает развивать новый взгляд и техники, применять их в работе над сугубо коммерческим дизайном. Например, благодаря брутал-дизайну мы стали смелее и качественнее работать с типографикой. То есть, лично для меня, такой дизайн — это способ расслабиться, работая.

Брутализм популярен больше среди дизайнеров, потому что, в первую очередь, это — тренд. Такой немного контркультурный, но тренд. Ну и то, что большинство брутальных сайтов не слишком сложны технически, позволяет получать максимум фана от работы над проектами. Возможно, как и у меня, у многих других дизайнеров — это способ расслабиться и отвлечься.

Такие сайты редко создаются в коммерческих целях, потому что большинство любит традиционную эстетику и это нормально. Поэтому должно сложиться много факторов, чтобы поставить брутал-дизайн на коммерческие рельсы: подходящая аудитория, продукт, смелость владельца бизнеса, в конце концов.

В Украине брутализм не так популярен, как на Западе. Это вопрос готовности и платежеспособности аудитории, а также востребованности такого дизайна среди нее. В Украине есть брутальный дизайн, он востребован, но очень нишево. На Западе аудитория в таких нишах количественно больше, соответственно, такого дизайна, тоже больше. В конечном итоге, любой дизайн — это средство коммуникации. Если коммуницировать не с кем или сказать таким способом нечего, то такой дизайн либо исчезает, либо замыкается на себе, становится чистым искусством.

Не думаю, что это навправление станет широко популярным, это будет противоречить самой его идее, выведет его из брутального стиля в примитивизм. В любом случае, чем привычнее стиль и направление, тем быстрее он начинает вызывать недоумение вырванностью из контекста коммуникации такого дизайна с аудиторией. Пока брутальный стиль брутален, но, став немного популярнее, он потеряет свое очарование, я уверен.

Мы решили сделать свой сайт в брутализме, потому что это больше внутренний проект нашей дизайн-команды, и цели у него также немного замыкаются на нас самих. Скажем, это была попытка понять, можем ли мы вообще работать с брутал-дизайном, не скатимся ли мы до примитива или сатиры. Судя по тому, что нас зафьючерили на Brutalist Websites , попытка удалась. Но аудитория нас не поняла.

Мы абсолютно точно планируем в будущих проектах обращаться к брутализму еще. Мы достаточно смелые, чтобы пытаться экспериментировать; достаточно терпеливые, чтобы дождаться такого же смелого заказчика; достаточно самостоятельные, чтобы делать такой дизайн для своих собственных нужд.

Константин Трундаев, дизайн-директор в Shuba Design Conference и арт-директор в Yalantis

Чтобы лучше понять, что такое веб-брутализм, рекомендую прочесть 3 статьи с подробным разбором темы в The Washington post, Design Shack, WayUp. Переводы статей на vc.ru и WayUp.

Для многих это сайты сделанные только HTML4 и без использования даже CSS3, такой себе веб из 90х. Как, например, Сraigslist или же Reddit . Кто-то говорит, что использовать анимации, картинки или градиенты противопоказано. Я же считаю, что брутализм может быть разный. И многие уже давно нарушают эти правила, хотя и правил-то особо каких-то нет. В этом можно убедиться, заглянув в подборку брутальных сайтов.

Для меня «брутальный» — это, на первый взгляд, простой и функциональный сайт. В нем минимум цветов, простая типографика и используются не привычные всем навигационные паттерны. Изображения, анимации и всякие приколы по ховеру тоже могут иметь место, но они должны быть в определенной стилистике и подчеркивать концепцию.

Хорошим примером станет сайт FiorucciUX Lausanne 2017Rachel de Joode и Laurel Halo.

Сайт Fiorucci

Я думаю, что брутализм сейчас популярен именно среди дизайнеров из-за перенасыщения красивых, напичканных эффектами сайтов вокруг. Юному дизайнеру, например, срывает крышу при виде трендового контента на Dribbble. А ребята, которые давно в деле, уже устали от этого. И им хочется, как мы иногда говорим, “попанковать”, сделать что-то необычное и вызывающие. Поэтому чаще всего брутал-сайты — это свои проекты. Где ты сам себе заказчик и можешь оторваться по полной. Причем, это даже бывает с дизайн-командами в крупных компаниях, как Bloomberg, Google или Dropbox.

Google Creative Lab 5 Application

Я бы не сказал, что такие сайты редко создают в коммерческих целях, очень даже часто. Интернет перенасыщен красивыми сайтами. Многие бренды делают красивые лендинги с красивыми анимациями и контентом. Их стало так много, что на их фоне очень тяжело выделиться. Кому нужен еще один красивый фешн сайт?

Поэтому они прибегают к брутал, посмотрите на Kenzo, Nike, Brute, Purpose Tour Merchandise.

Сайт Nike

Также все зависит от целевой аудитории: молодежь заметит что-то новое, нестандартное. Кого-то зацепит и это наберет виральность, кто-то наоборот не поймет. Но никто не останется равнодушным. Таким образом сайт будет обсуждаемым. А ажиотаж поднимает продажи и популярность.

Думаю, в Украине действительно брутализм менее популярен, чем на Западе.  Если это коммерческий проект, то мало кто из клиентов готов пойти на такой эксперимент из-за риска быть непонятым.

В случае с личным сайтом, например, портфолио, то у нас мало, кто может понять и отозваться на подобную подачу. Хотя есть отличные примеры «отечественного брутала», например, сайт Антона ИвановаАнтона ШнайдераБогдана Кузьмича и студии Spot Team.

Сайт Антона Иванова

Здесь, как в музыке, брутализм пока немного не формат и спрос на него намного меньше, чем на коммерческий дизайн. Считаю, что нашим брендам пора быть смелее и вводить брутализм.

В своей среде и со своей аудиторией он, конечно же, будет развиваться и дальше. Так же будет в дальнейшем влиять на веб. Например, именно брутализм вернул моду на ярко синий цвет в веб-дизайне.

Такая же ситуация и в графическом дизайне, где тоже активно развивается брутализм.  Но пока только в определенных кругах. Если раньше это было больше для фана, то после того, как его использовало пару известных брендов и знаменитостей, он стал трендом.

Сайт Shuba тоже был выполнен в брутализме по ряду причин. Все началось с визуальной концепции, созданной Антоном Ивановым. Мы пообщались, собрали референсы. И получился вот такой концепт. А из него развился сайт. В комплексе айдентика и сайт были выполнены в брутализме.

 

 

Shuba — это же конференция дизайнеров для дизайнеров. То есть, все должно быть максимально дизайнерским. Мы так устали от всех этих эффектных сайтов с параллаксом и wow-анимациями, что решили довести это дело практически до абсурда. Но опять же, здесь была тонкая грань, чтобы не сделать плохо. Антон сделал айдентинку, а я начал переносить ее в веб, накрутил фановых ховеров, пасхалок и запустили первую заглушку. Позже выкатили сайт. Изначально было несколько негативных отзывов, многие просто не понимали, как можно делать что-то подобное и выбрать в качестве главного шрифта Arial. Параллельно ребята из Meduza выпустили проект «Шторм» , который спровоцировал много дискуссий. Мы поняли, что все правильно делаем. Правда, боялись что все будут говорить, что мы повторили за Медузой. Никто не остался равнодушным: после посыпались положительные отзывы, нас даже зафьючерили на Brutalist Websites и прокомментировал Marcin Nowicki, чьи работы нам очень нравятся. Я считаю, что та аудитория, на которую мы ориентировались, нас поняла. Наша цель была стать непохожими на другие мероприятия в Украине, как в визуальной части, так и в контенте, быть в другой лиге. Думаю, у нас это получилось.

Богдан Кузьмич, дизайнер в Fedoriv

Я понимаю веб-брутализм как мета-тренд на отрицание принципов и сложившихся шаблонов в интернете. Сейчас рядовой сайт — это микс из схем, заготовок, возможностей конструкторов сайтов и готовых тем. Это не хорошо и не плохо. Иногда просто кажется, что все немного на одно лицо и логотип всегда в левом верхнем углу.

Думаю ответ на вопрос, почему это направление более популярно среди профессионалов, в том, что именно они задают тренды. Себя я профессионалом не считаю, но идти против шаблонов просто весело, интересно, и порой даже красиво.

Такие сайты не часто создают для коммерческих проектов, потому что, во-первых, это должно быть уместным. Пользователю не нужно разбираться в новом сайте, если он выглядит привычно. Этим и хороши шаблоны: они не заставляют думать и разбираться — можно сразу пользоваться. Во-вторых, это риск:  рискует дизайнер, предлагая идею, клиент рискует, что его не поймёт аудитория и он потеряет потенциального покупателя. Поэтому все выбирают проверенные, работающие решения.

По моим наблюдениям общий уровень визуальной культуры в Украине отстаёт от западного. А брутализм в вебе имеет смысл, когда для окружения понятные и аккуратные сайты —  это норма.  На мой взгляд, украинский интернет частенько выглядит брутальным, но не намеренно. На таких сайтах я ограничиваюсь поиском страницы контактов, чтобы позвонить или посмотреть адрес.

Мне нравится идея расширения границ веба, но не думаю, что за этим будущее. Сайты ведь никому не нужны — нужны контакты, взаимодействия, и услуги. Вопрос только в том, когда технологии позволят узнать всё это, не заходя на сайт.

Я не целился в брутализм, когда делал свой сайт. Даже немного удивлён, что я попал в тренд. Мне просто было нужно портфолио и у меня было два принципа: никаких готовых решений и (после нескольких неудавшихся подходов) я ограничил себя в визуальных средствах, чтобы сэкономить время. По всей видимости, если следовать этим принципам, у вас и получается брутальный сайт.

 

Не знаю насколько здесь заслуга сайта, но на собеседование меня в итоге позвали все, кому я написал. В любом случае, я не жалею о вложенном времени, а эта страница до сих пор мне кажется симпатичной.

Специально к брутализму я не обращался, но мне близки его идеи и подборка на Brutalist Websites мне тоже нравится. Стараюсь дальше искать и применять нешаблонные решения, не обязательно брутальные.

avatar
Катя Павлевич
Редактор в Telegraf.design
Колонка

У нас есть еще кое-что для вас

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: