Статті
7 советов, как бороться с баннерной слепотой
Делаем сайт эффективнее
24 жовтня, 2018
avatar
Дмитрий Ткач
Специалист по маркетингу Plerdy
Мы любим тексты без ошибок. Если вы все же их обнаружили, выделите фрагмент и нажмите Ctrl+Enter.

В 1994 году была запущена первая в мире баннерная реклама. Её показатель кликабельности (CTR) составил 44%. Однако тогда активных интернет-пользователей было всего около 30 млн.

Сегодня эффект от рекламы такого типа уменьшился в сотни раз. Главная причина этой тенденции — баннерная слепота.

Что такое баннерная слепота?

Баннерная слепота — особенность поведения современных интернет-пользователей. Она заключается в том, что люди игнорируют элементы страницы, похожие на рекламу. Независимо от того, насколько ярким и продуманным будет объявление, 99,9% пользователей на него не кликнут.

Причина возникновения баннерной слепоты кроется в переизбытке рекламы.

Ежедневно мы видим тысячи объявлений на улице, в интернете, по телевизору. Чтобы не получать слишком много ненужной информации, наш мозг научился не обращать внимания на рекламу. Он «выхватывает» из контекста ту информацию и те элементы, которые нам нужны.

Статистика баннерной слепоты:

  • 54% людей не доверяют рекламе на баннерах.
  • По мнению 33% пользователей баннерная реклама неуместна.
  • Средний показатель кликабельности для баннерной рекламы составляет 0,01%.
  • До 50% кликов по баннерам со смартфонов происходит случайно.

Почему баннерная слепота — проблема для интернет-магазинов?

Может показаться, что проблема баннерной слепоты касается только тех, кто размещает рекламу. Однако это не совсем так. Проблема актуальна и для интернет-магазинов.

Мозг человека работает не идеально. Поэтому часто он принимает за рекламу те элементы страницы, которые лишь визуально на нее похожи, хотя рекламой не являются. Этот фактор необходимо учитывать при создании дизайна интернет-магазина.

Более того, если вы размещаете баннерную рекламу у себя на сайте, посетители будут обращать гораздо меньше внимания на элементы, которые расположены рядом с ней. При монетизации онлайн-ресурса с помощью баннеров не размещайте их рядом с важными для пользователя элементами страницы.

Как определить «слепые зоны» на странице сайта?

«Слепые зоны» — это элементы страницы, на которые пользователи обращают значительно меньше внимания.

Рассмотрим 2 наиболее эффективных способа выявления «слепых зон».

  • Инструменты Google Analytics. Благодаря им вы отследите по каким ссылкам на сайте пользователи кликали больше. Чтобы определить «слепые зоны», необходимо хорошо владеть функционалом Google Analytics. Также нужно потратить много времени, чтобы собрать статистику и проанализировать все клики на вашем сайте.
  • Карты кликов. В наглядной форме продемонстрируют вам, сколько кликов в каком месте страницы было сделано за выбранный период времени. Например, с помощью сервиса Plerdy можно увидеть, какие элементы страницы привлекают внимание, а какие образуют «слепые зоны».

Топ-7 советов, как бороться с баннерной слепотой

Баннерная слепота значительно снижает показатели эффективности сайтов. К счастью, есть способы, которые позволяют минимизировать баннерную слепоту и сделать баннеры более эффективными.

Проведите A/B тестирование

Сплит-тесты (A/B тестирование) — техника определения более эффективного варианта использования того или иного инструмента. В случае с баннерами A/B тестирование будет выглядеть следующим образом: вы создаете 2 баннера с разным дизайном. Половине посетителей сайта показываете один вариант дизайна. Вторая половина пользователей видит другой дизайн. Спустя несколько дней вы анализируете, какой из баннеров показал большую эффективность и оставляете его у себя на сайте.

Сплит-тесты также можно проводить, чтобы узнать более выгодное месторасположение баннера на сайте.

Измените местоположение баннеров

Большинство сайтов размещают рекламу на одних и тех же местах. Пользователи привыкают к этому и перестают обращать какое-либо внимание на баннеры.

Попробуйте размещать промоматериалы и баннеры с важной информацией в следующих местах:

  • В тексте или сразу после него. Если человек внимательно читает вашу статью — он не сможет не заметить баннер в тексте. Как вы можете увидеть на изображении, баннеры в тексте привлекают больше внимания пользователей.
  • В самом верху страницы. Пользователи смотрят на верхние элементы страницы, потому что там может находиться навигационное меню и важная информация.

Важно! Всегда уделяйте пристальное внимание дизайну баннеров и отслеживайте CTR (показатель кликабельности) для каждого из них.

Поэкспериментируйте с добавлением иконок социальных сетей, анимациями и видео в рекламных материалах.

Оптимизируйте сайт и баннеры для мобильных устройств

С каждым годом все больше и больше людей пользуются интернетом через смартфоны. Учитывайте этот фактор при разработке сайта и дизайна баннеров. Чтобы узнать, оптимизирован ли ваш сайт для мобильных устройств, воспользуйтесь бесплатным сервисом от Google.

При разработке дизайна для мобильных устройств, обратите внимание на то, чтобы сайты не теряли логическую структуру и рекламные баннеры не перекрывали важную информацию.

Используйте релевантный контент

Вы должны понимать потребности своей аудитории. Создавая баннер, думайте о том, как он поможет решить проблему пользователя.

Как создать эффективный баннер:

  • Перед созданием баннера выясните, чего хотят пользователи.
  • Используйте релевантный контент. В том числе ключевые слова, которые соответствуют потребностям целевой аудитории.
  • Используйте файлы cookie при размещении рекламных баннеров на чужих сайтах. Благодаря им вы покажете рекламу только тем людям, которые уже были на вашем сайте.

Будьте нестандартными

Ежедневно пользователи интернета видят сотни рекламных объявлений стандартных размеров, цветов и призывов к действию, поэтому привыкают к ним и перестают на них реагировать.

  • Выберите нестандартную форму баннера и посмотрите на результат. Баннер в форме треугольника, ромба или овала вероятно будет более результативным, чем стандартные скучные прямоугольные баннеры.
  • Сделайте баннер частью страницы, чтобы он органично сочетался с остальными элементами, а не выглядел как отдельная структура. Используйте необычные цвета, 3D-графику, моушн-эффекты. Вы будете приятно удивлены тем, как увеличилась эффективность баннеров.

Будьте с пользователем «на одной волне»

Хорошо, если вы знаете, чего хочет целевая аудитория. Идеально, если вы сами хотите того же и полностью проникаетесь проблемой клиентов. В таком случае вы всегда будете получать лучший результат и от баннеров, и от своего сайта в целом.

Всегда совершенствуйтесь

Если вы определили «слепые зоны» на страницах сайта и сумели устранить их, продолжайте работать над повышением эффективности сайта. Постоянно тестируйте новые варианты взаимодействия с пользователями. То, что отлично работает сегодня, может стать неэффективным завтра.

Заключение

Сегодня баннеры не демонстрируют таких же высоких показателей эффективности, как несколько лет назад. Однако они все еще остаются надежным и результативным инструментом рекламы и привлечения внимания пользователя.

Чтобы бороться с баннерной слепотой, всегда старайтесь думать с точки зрения вашей целевой аудитории. Это поможет создавать более релевантный контент. При этом не забывайте анализировать результаты работы и постоянно совершенствовать сайт.

Ранее Telegraf.Design рассказывал о 10 самых распространенных проблемах и ошибках UX дизайнеров.

avatar
Дмитрий Ткач
Специалист по маркетингу Plerdy
Колонка

У нас є ще дещо для вас

Повідомити про помилку

Текст, який буде надіслано нашим редакторам: