Алгоритм стал полноценным дизайнером. С помощью базы данных десятков шаблонов и цветов, программе удалось создать 7 миллионов уникальных дизайнов для банок Nutella в Италии.

Производитель Nutella, компания Ferrero, совместно с рекламным агентством Ogilvy & Mather Italia разработала проект под названием Nutella Unica. Агентство описывает каждую банку Nutella Unica как «произведение искусства», которое имеет свой собственный уникальный код и, по сути, является «коллекционным изданием».

Компания сделала ставку на узнаваемость надписи марки и изменила все остальные элементы дизайна упаковки.

Семь миллионов банок доставили в итальянские супермаркеты по всей стране. Ogilvy & Mather заявили, что через месяц все они были распроданы.

«Мы считаем, что Nutella – столь же особенная и выразительная, как и каждый из ее клиентов», – говорят Ogilvy & Mather.

«Именно с этой целью мы создавали Nutella Unica. Первая лимитированная серия – десятки шаблонов, тысячи цветовых комбинаций, один специальный алгоритм».

Покупатели также могли кастомизировать банку с ореховым маслом, напечатав на этикетке Nutella слова или имена на свой выбор.