Статті
Мистецтво шрифтового лого
Корисні поради та ресурси для новачків
23 жовтня, 2018
avatar
Катерина Яцушек
Дизайнер у Reynolds and Reyner
Мы любим тексты без ошибок. Если вы все же их обнаружили, выделите фрагмент и нажмите Ctrl+Enter.

Як опанувати мистецтво шрифтового лого? Дизайнер і каліграф Катерина Яцушек ділиться корисними порадами для новачків перед стартом курсу в Projector.


Шрифтове лого. Етапи роботи.

1) Знайомство з брифом.
На цьому етапі важливо зрозуміти емоційну складову бренду, до кого він звертається, як спілкується зі своїм споживачем, що бренд хоче донести до споживача. Чітко визначити задачу, визначити характер бренду.

Наведу кілька прикладів зі своєї практики.

а) Логотип для Life Story Photography. Задача від клієнта була така: логотип для фотографа, літери читабельні, можливо, щоб виглядало як напис від руки, додати якийсь елемент, щоб асоціювався з життям, історією, щастям. Обов’язкова вимога — не використовувати малюнок фотоапарату.

б) Логотип для різдвяного ярмарку у Львові. З огляду на специфіку святкової події, клієнт хотів емоційне лого з українським характером, яке б випромінювало веселий настрій.

в) Логотип для серії електронних вечірок Blank. Задача від клієнта — зробити щось технічне, жорстке, грубе, що б відповідало атмосфері індастріалу.

2) Пошук референсів.
Необхідно знайти бренди, на які ми орієнтуємося і проаналізувати їхню візуальну складову. Визначити, чи повинен наш бренд відрізнятися від конкурентів, якщо так, то наскільки кардинальною має бути ця різниця. Або ж навпаки. Можливо, наш бренд не хоче відрізнятися від конкурентів, а хоче наслідувати їх. Все залежить від задачі.

а) У випадку із Life Story Photography мені пощастило: клієнт надіслав референси сам.

Зображення: www.pinterest.com

Зображення: www.pinterest.com

Зображення: www.pinterest.com

б) Від організаторів різдвяного ярмарку референси були такі:

Slider image
Slider image
Slider image
Slider image
Slider image
Slider image
Slider image
Slider image
Slider image

в) Референсом від організаторів вечірки стала обкладинка книги Ремарка:

3) Пошук ідеї.
Важливо, щоб лого було не лише красивим, а й передавало певну ідею бренду. Тому цей етап є обов’язковим. Цікава ідея та хороша реалізація — це головні умови успішного проекту.

а) Отже, я почала думати над концепцією: логотип для фотографа, світлини розповідають певну історію, фіксують якийсь момент із життя, назва студії теж про це. В результаті аналізу асоціацій я вирішила розвивати два напрямки:
— життя тече рікою

— безкінечна історія

4) Вибір шрифту.
Після попередніх етапів дизайнер уже повинен розуміти, у якому напрямку здійснювати пошуки. Спираючись на цю інформацію, обираємо (або малюємо самі) шрифт, який найбільше відповідає задачі.

У першу чергу логотип — це виразна картинка, а вже потім напис. Так логотип буде краще запам’ятовуватися і швидше зчитуватися. Тому найголовніша вимога до шрифта — виразний силует. Для цього я раджу використовувати графічну риму.

а) Повернемося до прикладів. У першому випадку за ідею я взяла вираз “життя тече рікою” — плавно, безкінечно, іноді бурхливо, іноді спокійно. Такі ж і обрані мною букви.

Другий варіант містить в собі символ безкінечності. Це про те, що історії ваших фото безкінечні, вони розвиваються і ніколи не закінчуються, а фото фіксує якусь мить з цієї безкінечної історії.

Невелике відео процесу роботи:

б) Для різдвяного ярмарку малювала шрифт від руки.

Slider image
Slider image
Slider image
Slider image
Slider image
Slider image
Slider image

в) У випадку із серією електронних вечірок з буквами було просто, оскільки клієнт надав дуже наочний референс. Потрібно було лише погратися із композицією та кернінгом. Ось такі варіанти були:

Slider image
Slider image
Slider image
Slider image

5) Увага до деталей.
Графічні акценти, лігатури, цікаві форми знаків — це все, що робить наше лого відмінним від інших, додає йому персональних рис, робить його особливим та неповторним. Спробуйте погратися із білим та чорним простором літер, можливо, там можна заховати щось цікаве? 😉

В тім, важливо пам’ятати, що все це лише засоби, які мають підкреслювати ідею логотипу та відповідати задачі. Less is more.

а) Варіанти надіслала замовниці, зупинилися на першому варіанті. Ще допрацювала літери, зробила візуалізацію, як лого виглядатиме на носіях і надіслала кінцевий варіант.

б) Логотип для різдвяного ярмарку у 2016 відмітили на конкурсі Ukrainian Design: The very Best Of.

Slider image
Slider image
Slider image
Slider image
Slider image
Slider image
Slider image

в) Кінцевий варіант для серії вечірок.

Висновки.

На мою думку, у роботі над логотипом найперше потрібно визначити основну задачу, ідею та характер логотипу. Коли цей етап стає зрозумілим, можна починати працювати над візуальною частиною, підбирати відповідні шрифти, шукати графічні елементи, які найяскравіше передадуть ідею та зроблять логотип унікальним і впізнаваним.

Кількість ескізів та час, витрачений на пошук ідеї, на пряму залежить від поставленої задачі. Іноді приходить замовник, який чітко знає, чого хоче. Такі замовники дуже спрощують мою роботу. Тоді вистачає невеликої кількості ескізів, я просто «намацую» більш вузький напрямок, у якому слід рухатися.

Якщо ж замовник сам знаходиться у пошуку, задача ускладнюється. Тут варто зробити максимально багато ескізів, спробувати згенерувати якомога більше ідей, візуалізувати їх, щоб краще зрозуміти, що потрібно даному клієнту і в якому напрямку він хоче розвивати свій бренд. Створення логотипу — це лише невелика частина роботи над брендом, тому важливо розуміти довгострокові задачі замовника, як він бачить розвиток свого бренду, з якою аудиторією комунікує, як планує побудувати стратегію спілкування з клієнтами. Це дуже обширна задача і один логотип її не вирішує.

Корисні поради для початківців

Де вчитись?

У Києві: курси з каліграфії «арт і я», курси та лекції в Projector, SVC (Scool of visual communication), Meat study.

Коли поруч є хтось, хто може допомогти, підказати, направити, то навчання відбувається значно швидше. Тому за можливості обов’язково ходіть на майстер-класи, курси та не соромтеся просити поради у дизайнерів із хорошим портфоліо.

Що читати?

  1. Базовий набір книг, які варто прочитати усім, хто хоче навчитись розбиратися у шрифтах:
  2. Юрий Гордон «Книга про буквы от А до Я»
  3. Ян Чихольд «Образцы шрифтов»
  4. Роберт Брингхерст «Основы стиля в типографике»
  5. Александра Королькова «Живая типографика»
  6. В. Г. Кричевский «Типографика в терминах и образах»
  7. Э. Шпикерман «О шрифте»

Каліграфія!

Вчіться писати руками. Каліграфія дає розуміння правильної конструкції букв і допомагає у побудові літер. Якщо експерименти з літерами базуються на правильній основі, тоді сам напис виглядає органічним. Правила варто порушувати лише тоді, коли їх добре знаєш 🙂

Багато практики.

Багато, багато, багато практикуватися. Робити помилки, аналізувати і далі працювати.

Реальні замовлення.

Реальні замовлення і спілкування з замовниками є дуже дієвими. Чим більше маєш справу із «живими» замовленнями, тим більше «шишок» набиваєш і разом із цим розвиваєшся.

Моніторити тематичні ресурси.

Дивіться на класиків шрифтового дизайну, копіюйте, наслідуйте і надихайтеся:

avatar
Катерина Яцушек
Дизайнер у Reynolds and Reyner
Колонка

У нас є ще дещо для вас

Повідомити про помилку

Текст, який буде надіслано нашим редакторам: