// //
интервью

Майкл Вульф: «Для меня дизайн вещей только с целью увеличения заработка неприемлем»

19 мая, 2017
Мы любим тексты без ошибок. Если вы все же их обнаружили, выделите фрагмент и нажмите Ctrl+Enter.

Сооснователь брендингового агентства Wolff Olins, Майкл Вульф, занимается дизайном уже 50 лет. Что дизайн значит для человека, стоявшего у его истоков? Что изменилось в сфере за последние 30 лет? Ответы на эти и другие вопросы в постоянной рубрике #соль, где арт-директор Projector, Миша Рыбачук, выведывает всю соль дизайна у известных представителей индустрии.


Что для вас значит дизайн?

Трудный вопрос, потому что язык, на котором произносится слово «дизайн», играет здесь важную роль.

В английском языке это слово может означать «изобретать» в случае с совершенно новым продуктом — как дрон. Вы все еще можете использовать слово «дизайн», чтобы описать, как выглядит дрон.

Это может означать «создавать» в случае с новым сервисом или событием. Тогда слово дизайн может быть использовано для описания каждого аспекта события, от освещения до еды, развлечений и даже типографии или качества бумаги, используемой для приглашения.

Слово «дизайн» может быть использовано для создания новой религии, лекарства, нового способа кормления скота, новой системы навигации или голосования на выборах.

«Дизайн» как обобщающее слово может использоваться в разных контекстах.

Для меня как дизайнера оно имеет три значения и я воспринимаю их как линзы, через которые можно рассматривать дизайн.

Первая линза, широкоугольная — «грандиозный дизайн».

Я бы использовал ее, чтобы описать концепцию дизайна города. Например: дизайн Парижа в наполеоновском стиле. Не только видение (дизайн может также принимать форму видения), но и грандиозный дизайн самого Парижа.

Вторая линза — «процесс». Все действия для создания реального дизайна: построить, изготовить, напечатать и т. д.

Третья линза — дизайн готового объекта: чашки для кофе, дизайн ножа, iPhone, приложение, униформы, иммиграционной формы, торта, пакета, книги, нового зеркала на крыле автомобиля или самого автомобиля.

«Дизайн», как и многие слова, может использоваться для выражения широкого диапазона значений.

В какой-то степени он всегда связан с решением проблем, но, по моему опыту, здесь важнее увидеть возможности и убедить людей принять их.

Что вы думаете о душе в дизайне? Или дизайн не о душе, а о том, чтобы продать?

Для меня привести человека к мысли захотеть и купить продукт —это лишь один из многих результатов дизайна и, в некотором смысле, он зависит от изначальной причины заказа или обращения к дизайну.

Например, если бы меня попросили разработать систему указателей для больницы, аэропорта или города, я бы хотел, чтобы она, в первую очередь, сделала жизнь проще, а окружение дружелюбней для разных людей. Конечно, если бы это позволял бюджет, потому что в таком месте, как аэропорт или город, могут быть тысячи знаков и тогда, я должен был бы считаться со стоимостью.

Для меня дизайн вещей только с целью увеличения заработка неприемлем, хотя это нормально для некоторых дизайнеров. В моем понимании вся суть заключается в улучшении вещей или опыта их потребления, выражении личности или ее отношения к чему-то.

Дизайн — это способ выразить значение или намерение. С этой точки зрения да, у дизайна есть душа. Если бы я создавал дизайн для тюрьмы, то готовился бы к трудностям в понимании, что такое тюрьма и как ее сделать лучше для всех.

В чем разница между дизайном 50, 30 лет назад и в наше время?

В какой-то мере разница невелика: дизайн по-прежнему остается одним из самых эффективных способов улучшить жизнь людей, независимо от их положения, и принести им больше красоты и радости.

С другой стороны различий много.

Общества людей во всем мире изменились, как и их поведение, ожидания. Наши отношения, потребности, всевозможные ситуации изменились. И тем не менее, все люди нуждаются в том, чтобы с ними хорошо обращались, их любили и уважали, как это было всегда. Со всеми этими изменениями дизайн по-прежнему призван служить, удовлетворять, улучшать жизнь и приносить радость людям.

Следующий вопрос, будто бы на собеседовании. Какой ваш любимый проект, сделанный вами?

Их два и оба они очень маленькие. Один был для фирмы, которая занимается архитектурным моделированием, а другой — для одного из местных органов власти Лондона. Я покажу их и объясню подробно на своих лекциях.

Причина, по которой это мои любимые проекты, в том, что, в отличие от многих других работ, я не думаю, что были другие или лучшие способы решения конкретных проблем в этих случаях.

Какие составляющие вам нужны для создания потрясающего дизайна?

Нужно открытое мышление, страстный интерес к другим людям, а не только к себе, терпение и уверенность, чтобы выждать отличную идею, а также смелость и удача, чтобы воплотить ее в жизнь.

Что бы вы посоветовали современным молодым дизайнерам?

№ 1. Будьте одержимыми «наблюдателями». Обращайте внимание, что не работает как обычно, а что работает.

№ 2. Учитесь ставить себя на место других людей и понимать, что они чувствуют. Это два базовых умения — замечать и сопереживать. Их одновременное применение будет питать ваше воображение. Без них оно просто голодает.

№ 3. Поймите, что любой дизайн является той или иной формой «дизайном услуг» и примите то, что любой дизайн должен быть всеохватывающим и устойчивым в самом широком смысле этого слова.

№ 4. Воспитывайте, уважайте, рассчитывайте на собственную креативность и будьте готовы учиться на постоянных ошибках.

№ 5. Идея, которую вы вынашиваете, может блокировать другие идеи, которые могли бы возникнуть у вас. Всегда будьте готовы отказаться от идей. Тогда у вас появится место для новых, которые обязательно придут к вам. Вы всегда можете найти оригинальные идеи снова, если они вам нужны.

Что помогает вам создавать дизайн в наши дни? Старый опыт или современные технологии и инструменты?

Это интересный и сложный вопрос.

Да, у меня большой опыт, но он не всегда мне помогает. Он может убеждать меня, что я уже знаю, как и что делать, а такой подход тормозит творчество. Чистое творчество происходит из ничего, хотя на него часто оказывает влияние разного рода информация.

Всевозможные современные инструменты и технологии могут быть волшебными и полезными. Трудно представить жизнь без макбуков, но это всего лишь инструменты, и вряд ли они сравнятся с вашими способностями. Искусственный интеллект будет и дальше развиваться и приносить нам пользу, но уже появилась и хорошая доля искусственной глупости. Я сомневаюсь, что искусственные эмоции когда-либо бросят вызов нашей собственной человеческой возможности различить оттенки эмоций и чувств так же, как и не будут обладать глубиной сочувствия и любви, на которые способен человек. Но это состоянием на сегодня. Кто знает, что будет завтра.


10 июня Майкл Вульф  выступит с лекцией в Киеве. Больше информации о мероприятии по ссылке.

Ознакомиться с интервью на языке оригинала можно по ссылке.

У нас есть еще кое-что для вас

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: