// //
Мнения

История концепта брендинга Ужгорода

26 Сентябрь, 2016
avatar
Доминик Левицкий
Creative Director в Dominik Levitsky Studio

Айдентика сегодня существует на компьютерах дизайнеров и в сети или рассмотрена/утверждена руководством города и имеет реальные шансы на внедрение?

В данный момент айдентика существует только в сети в виде сайта, видео и страницы в Facebook. Но руководство города уже обратило на нас внимание и выразило интерес в конструктивном диалоге. Если мы будем видеть, что руководству действительно интересно сделать наш стиль официальным стилем города, то будем только за.

Существует ли стратегия развития города (или хотя бы ее начала), которую должна воплощать новая айдетика?

Никаких «стратегических» штук мы не планировали. Вообще, проект стартовал как случайная идея после просмотра выступления одного польского дизайнера, которые предложил «пробовать изменять что-то вокруг себя в лучшую сторону». Первое, что пришло в голову было создать логотип, для города в котором мы живем. Это был скорее какой-то спортивно-дизайнерский интерес: попробовать сделать что-то такого большего масштаба и амбиций. Когда начинали, то не думали о каких-либо официальных принятиях логотипа и о том, что будет дальше. Основной план был такой: сделать логотип; запустить; посмотреть, если взлетит, тогда работать над ним дальше, если нет, то нет. Мы по большему счеты просто хотели сами себе доказать, что сможем и посмотреть на сколько круто сможем.

screenshot-2016-09-26-09-22-11

Как реагирует не-дизайнерская аудитория (жители города) на крутой дизайн-концепт?

Тут всё очень по разному. Есть люди, которым не нравится категорически. Есть те, которые не поняли суть самого концепта, судя по их комментариям. Есть те, которые вообще не смотрели ни видео ни сайт и сходу отзываются плохо, без разбора. Но, в тот же момент, есть просто куча позитивных комментариев, причем, не только от жителей Ужгорода, но и от жителей других городов. Люди на своих страницах начинают спрашивать, почему чего-то подобного еще нету в их городе.

 

Вообще впечатления такие, что 70-80% нравится. Очень удивило, что понравилось многим известным украинским дизайнерам — это действительно приятно.

Искренне интересно, зачем логотипам города

Хороший вопрос. Затрудняюсь на него ответить. Скажу, наверное, что логотипы — это скорее всего дань геральдике. Геральдическую символику использовали для того, чтобы не перебить своих же людей в бою. То есть уже тогда это была какая-то система уникальной идентификации среди чего-то похожего между собой. Сейчас геральдика и логотипы живут отдельно своими жизнями. Но смысл похож. Логотипы — это способ выделить город среди других городов, сделать его особенным, это уникальные графический код, который, если сделан хорошо, может придать городу особенную атмосферу, визуально дополнить сам город. Ну и в конце концов, для того чтобы привести домой очередную кружку с логотипом в коллекцию. А города логотипам нужны потому что кружку с логотипом проще продавать в городе, чем в лесе. Вот города с логотипами и подружились.

Каким был подход к историко-культурологическому research-у, в ходе которого (очевидно) родился замечательный этот знак. И что интересного/забавного/необычного выяснилось в ходе этого research-а?

Долго думали над тем, с чего бы начать. Думали, что есть в нашем городе такого, что нету в других. Ну, есть у нас замок: ок, но это есть везде, плюс он у нас не такой уж и большой и не такой уж и крутой, все едут смотреть на замок в соседнее Мукачево. Ну, есть у нас сакуры: да, круто, народ приезжает посмотреть раз в год на 2-3 дня. Ну такое, сомнительно, слишком коротко, и это скорее тема Японии. Ну, есть у нас крутой кофе: это да, но тема настолько обширная, что сделать из этого уникальный стиль у нас скорее не получится. Подумав, решили, что нужно начать с начала — с Википедии. Зашли, начали читать. И тут сразу «У́жгород венг. Ungvár, словац. Užhorod; У́нґвар». Тут же обратили внимание на диакритики над буквами и идея пришла в голову мгновенно. А дальше мы уже поняли, что это самое оно, потому что всё начало складываться в общую картину: наличие разных архитектурных стилей в городе; люди, владеющие несколькими языками; близость к Европе. Потом поняли что диакритики могут еще служить и пиктограммами: тильда-речка, гачек-корона, бреве-улыбка. А потом еще придумали слоган и всё сложилось в одну картинку окончательно.

screenshot-2016-09-26-09-16-41

Хочется попросить «разобрать» знак на части, чтобы пояснить людям, далёким от лингвистической и культурной подоплёки, откуда что пришло. Какая была выборка культур и традиций, от какой культуры/традиции — какой элемент взяли

Как я писал выше, основными и первыми были именно знаки из словацкого (гачек ˇ) и венгерского (акут ´) языков. Потом добавились другие: умлаут ¨ и двойной акут ˝ тоже из венгерского. Гравис ` из болгарского, циркумфлекс ˆ из французского/португальского, тильда ~ из испанского. На самом деле некоторые знаки не есть уникальными для одного конкретного языка, а используются в нескольких языках, например умлаут так же используется и в немецком и еще в некоторых языках. По поводу диакритик мы даже просили помощи и разъяснений у чешского дизайнера Filip Blažek, автора http://diacritics.typo.cz, чтоб не ошибиться в этом вопросе.

style-3

Мнения экспертов

Само по себе появление такого смелого и яркого проекта — уже шаг вперед для украинского городского брендинга.

Можно бесконечно спорить об идее, обсуждать неустойчивую У (заваливается вправо) и местами случайный вектор (особенно контрформы). Но это прецедент, после которого в на городских логотипах должно стать меньше солнышек и сердечек. И это хорошо.

— Антон Жуков, дизайнер, Киевский офис Студии Артемия Лебедева

Пола Шер рассказывала, что она делала логотип для каких-то скандинавских конфет с названием типа ololo.

Чтобы подчеркнуть их «скандинавскость», она напихала буквам o полные шапки умляутов. Заказчики честно признались, что их-то дизайнеры стараются избавиться от диакритических знаков, потому что они мешают.

Тут тот же прием подчеркивает интернациональность и явную не ориентированность на русскоязычные страны, хоть У и кириллическая. Одни наверняка прочитают У с тильдой как мат, а у беларусов в языке вообще есть буква У с краткой, которая читается как В. Я не был в Ужгороде, поэтому не могу судить, насколько городу идет айдентика, с другой стороны, я не был и в Мельбурне, а стиль мне нравится. Пиктограммы навигации немного смущают, но в целом лучше с навигацией, чем без. Ярко, просто, трендово и уж точно лучше, чем было (даже не глядя, как было). Хорошее начало, посмотрим, как будет развиваться дальше

Геннадий Осипенко UX/UI Magician at Glomex GmbH — Pro7 Digital

Больше всего в этом проекте мне понравилось то, что айдентику для Ужгорода сделали ребята из Ужгорода.

Радует то, что люди любят свой город и делают его современнее и ярче. Я рассматриваю этот кейс, как демонстрацию промежуточной стадии разработки. Думаю, пока рановато говорить о финальной презентации. Айдентика подобных проектов прежде всего предполагает создание визуального языка, правил игры, общих стилистических приёмов. Желаю жителям и гостям Ужгорода, чтоб город заговорил на новом, ярком и понятном языке

— Дмитрий Месьянинов, дизайнер, создатель многих известный логотипов («Молодiсть», «Ковальська», «Правий сектор», «Народны фронт»)

Что происходило после презентации логотипа и официального утверждения

Немного предыстории. Примерно в середине мая у нас в городе «огласили» конкурс на лучший туристический логотип Ужгорода. Почему в скобках — потому что это очень слабо афишировали и мне кажется, об этом очень мало кто знал. В это время, у нас работа по логотипу уже была на завершающей стадии. Нам, конечно нужно было еще кучу всего доделать (да и щас нужно), но мы всё же решили (долго думали над этим решением, я писал пост в фейсбуке по поводу наших сомнений, там можно почитать подробнее) не упустить возможность и поучаствовать в конкурсе. Конкурс должен был длится месяц, после чего по идее должны были огласить победителей. Мы оформили работу и подали ее на конкурс как полагается. Но прошел месяц, конкурс закончился, и ничего не происходило. Никаких апдейтов, вообще ничего. Немного подумав опять, мы решили забить на конкурс и устроить презентацию логотипа, как это и планировали изначально. Доделали сайт, презентацию, и запустились.

А теперь, то что было после. Мы вышли за людей, ответственных за развитие туризма и околотуристических вопросов в нашем городе. Общались лично с мэром и его заместителем. К сожалению, ничего существенного мы так и не услышали. «Да, молодцы, отлично сделали», «спасибо вам, ребята», «нужно всё это принимать официально» говорили нам, но ничего более конкретного. Что более интересно, так это то, что нам так же сказали, что мы единственные(!), кто подал работу на конкурс. После чего так же проскочило «ну, наверное надо дождаться окончания конкурса, чтобы принять всё официально», при том что конкурс как бы закончился и официально его не продолжали никак. В общем всё было весьма сумбурно и не совсем понятно. О том, что конкретно нужно от нас, либо чего не хватает для принятия лого официально, никто так ничего и не сказал.

 

Мы с самого начала не предусматривали никаких конкурсов и у нас никогда не было целью принять всё на официальном уровне. Мы делали всё потому, что хотели проверить свои силы и посмотреть, получится ли. Я считаю, мы сделали всё возможное и от нас зависящее, теперь шаг должен быть за властями.

Мы всегда открыты для контактов, но тратить время на то, чтобы упрашивать кого либо принять всё это на бумаге, мы не будем. Мы будем заниматься тем, что интересно нам и продвигать айдентику так, как можем своими средствами, пока будем видеть, что людям это нравится. Мы запустили конкурс футболок; у нас есть идея прикольного фотосета с диакритиками в городе; мы работаем над детальным брендбуком; есть идеи по открытию магазина с мерчем. В общем, следите за апдейтами

avatar
Доминик Левицкий
Creative Director в Dominik Levitsky Studio
Колонка

У нас есть еще кое-что для вас