// //
Мнения

Back to papercraft: що відбувається у світі крафтового дизайну

6 июля, 2017
avatar
Ірина Донська
Крафт дизайнер
Мы любим тексты без ошибок. Если вы все же их обнаружили, выделите фрагмент и нажмите Ctrl+Enter.

Чому в епоху діджитал та 3D дизайнери все частіше звертаються до papercraft? Як його застосовують у рекламних кампаніях світові бренди? Що відбувається на вітчизняному ринку? Про це та інше у статті Ірини Донської.

Джерело: Facebook

Відкриваєш зранку Facebook, а там вітання «5 років дружби». І хай мережа не знає, що ви знайомі більше 10 років, але листівка гарна, цікаво зроблена, інфопривід чудовий, чому ж не запостити? А потім ще листівки, вітання з Днем Землі, Найдовшим днем і т.д.  І всі крафтові, акуратно зроблені, паперові.

Далі — щоденний обряд перегляду Behance, де 5 проектів з 20 зроблені з паперу. Це вже цікавіше.

Якщо ж зануритись глибше, можна виявити, що в провідних компаніях є цілі відділи дизайнерів, які майструють та працюють вручну з реальними інструментами та матеріалами більше, ніж з віртуальними.

В 2016 році сталась подія, на яку мало хто звернув увагу, але яка вплинула на візуальну стилістику коммунікації Facebook. Вони стали більш крафтові та стильні. А все тому відділ крафт-дизайну компаніїї очолив Tommy Perez.

На цьогорічному OFFF Bercelona, окрім митців, що розповідали про крафт, також вразило промо Adobe. Слоган фестивалю “New Senses” креативно втілювався на всіх стендах компанії. Учасники фестивалю мали можливість затестити нові продукти компанії, розробляючи дизайн свого паперового альтер-его або етикетки для пива Moritz.

Учасники #offf Barcelona розробляють дизайн етикеток у зоні від Adobe. Особистий архів

Процес відбувався в кілька етапів: спочатку дизайнери розфарбовували шаблон паперової фігурки. Потім цей шаблон друкувався і вирізався на супер-новій машині від Roland. Далі треба було зібрати свого героя і сфотографувати серед крафтових декорацій.

Схожа схема й з етикеткою: створюєш дизайн макету, його при тобі друкують, вирізають, клеять на пляшку. Далі ти піднімаєш келих “За дизайн у всьому світі”. Це було весело, несподівано, мов street magic для дизайнерів.Проект був розроблений Noelia Lozano. Повністю його можна побачити тут.

5 reasons «Why?»

Тут постає питання «Чому?». Як папір в еру екранів раптом став новим інструментом?

Секрет криється у його простоті. Дизайнерів приваблює його текстура, запах, розмаїття кольорів. Можливість створити як об’ємні, так і пласкі речі. Папір зрозумілий. Але, незалежно від техніки, ти створюєш реальну річ, яку можна відчути на дотик, показати друзям, подарувати клієнту.

Попри глобальну діджиталізацію люди лишаються людьми. Нам необхідний тактильний досвід. Брендам paper craft дозволяє бути ближчими до аудиторії, показувати людяність, душу.

Органічність та можливість переробки. Зараз люди намагаються дбати про навколишнє середовище. Тож, коли проект закінчено, не треба витрачати ресурси на зберігання матеріалу, можна віддати на переробку. Таким чином papercraft органічно виглядає в екологічних кампаніях, як у випадку з  проектом Naturalment чи Abyss.

Проект Naturalment від Yinsen

 

 

Проект Abyss від Zim&Zou

Цікавий момент: чим складнішими та розумнішими стають технології, тим більше handmade things створюється. Шаблони, роботизація, оптимізація в дизайні призвели до зростання цінності речей, виготовлених руками.

Так з’явилась течія мейкерів. Це стало причиною популярності DIY проектів, які всі ми зберігаємо на дошках в Pinterest.

Найкраші з них — Paperwolf, які створюють обємні паперові моделі, та Paper Beetle Kits by Assembli.

Slider image
Slider image
Slider image
Slider image

Також важливий момент магії. Коли дивишся на річ, а потім на купу порізаного паперу. Зв’язок очевидний, але все одно не до кінця розумієш, як саме була створена річ.

Проект Даніели Лейзер. Winter Tale для Montblanc watches

Хто? Що? Для кого?

Студій, окремих митців, що працюють з папером більшає з кожним днем. Але найвідомішим з них, чиї проекти ми із захватом продивляємось на Behance, в середньому 5 років.

Якщо проаналізувати їх роботи, то можна виділити головні напрямки застосування, в яких краф найповніше розкриває ідеї та легко вирішує креативні задачі.

Дизайн для предметної фотографії (set design)
Створити декорації для головного предмету зйомки з паперу доволі просто. Його величезна кольорова гамма та легкість у роботі самі підштовхують до такого рішення. Немає значення, в якій ціновій категорії знаходиться продукт. Часто крафт використовують у фотографії косметики, взуття, вина, годинників та ювелірних виробів.

Паризька студія REVERBERE в лютому виклала проект для шампанського Chandon. Яскраві віжуали ніби запрошують міленіалів зібратись за келихом прохолодного ігристого і  вудчути на смак життя у стилі “dolce vita”.

Slider image
Slider image
Slider image

Амстердамська студія Adrian & Gidi створює паперовий дизайн як для косметичних брендів, так і для взуттєвих. У 2016 році вони зробили два віжуали для коллекції POW! By Chiara Ferragni.

Slider image
Slider image

Француженка Maud Vantours, відома своїми паперовими паттернами, створює також комерційні проекти, зокрема для годинників та прикрас.

Декор для івентів
Часто з паперу чи картону створюють декорації. Крім того, що вони гарно виглядають, на них можна робити меппінг. Саме так вчиняє португальська студія Oupas! Докладніше про їх роботу я писала у попередній статті.

Дизайн вітрин ( windows design)
Вітрини — ідеальне місце для втілення найсміливіших задумів. Багато таких проектів створюють Makerie studio. Вони  — справжні чарівники.

Slider image
Slider image
Slider image

Реклама
Крафтовий дизайн робить рекламу більш видовищною, візуально цікавою. Таким чином збільшується час взаємодії аудиторії із брендом. Це оригінальне рішення, особливо для нового продукту чи послуги. Яскравими прикладами застосування його є роботи Lobulo та німця Ollanski. Обидва працювали над рекламою напоїв.

Канадці Vallee Duhamel працюють не лише з папером. Але у рекламі для MTV вони звернулися саме до цього матеріалу і не прогадали.

У 2015 році Ogilvy Malaysia отримали бронзвого лева в Каннах за рекламу піци. Цей кейс досі вважається одним з кращих в історії агентства. І не дивно, адже він крафтовий, зухвалий та влучний.

Інсталяції
Вражаючі штуки робить французька студія Zim & Zou. Вони відомі цікавою палітрою кольорів, що застосовуються в роботах. У 2015 році вони зробили віконні інсталяції для la Rinascente Milano EXPO. Роботи виставили на головній вулиці Мілана. Темою була індустрія харчування.

Zim & Zou — це студія двох митців, що разом створюють цілі паперові фабрики для музею сучасного мистецтва Centre Pompidou-Metz (філія Паризького Пампіду).

Slider image
Slider image

Editorial design
Papercraft часто використовується в журнальному дизайні. З паперу роблять рекламу, ілюстрації, обкладинки.

Філіпінський дизайнер John Ed De Vera створює паперові ілююстрації. Також він зробив обкладинку для місцевого Esquire.

Вітчизняний Papercraft

В Україні papercraft також потроху розвивається. З’являються цікаві проекти, а з ними — нові посади в агенціях. Український замовник починає розуміти  усі benefits таких проектів. Тому, поряд з виключно фестивальними роботами, з’являються комерційні, адже клієнт робить вибір на користь крафту.

UTC ще в 2013 році створили поп-ап книгу для реклами бренду «Яготинске для дітей». Її супроводжував сайт та інші промо матеріали в такій же стилістиці. Запуск був настільки успішним, що за кілька місяців компанія збільшила свою долю на ринку до 20%.

Slider image
Slider image

В цьому році, вони створили паперовий stop-motion для нового продукту — каші від «Яготинське для дітей».

Ще один з брендів, що перейшов на бік paper raft — шкарпетки  Sammy Icon. Вже другий рік Антон Або створює для них соковиті паперові віжуали.

Slider image
Slider image
Slider image

Харківське креативне агентство Arriba! розробила крафтову упакову для дитячих супів Yelli Kids. Для кожної упакови розробили окреме звірятко, що розповідає про країну походження супу. Така гейміфікація товару полегшила життя батьків, бо суп важко назвати улюбленою стравою дітей.

Slider image
Slider image
Slider image

В Україні papercraft почали застосовувати у дизайні вітрин, хоча у світі це давно відома практика. Справжнім проривом стало відкриття оновленного ЦУМу в Києві.  Його вітрини перед новим роком приваблювали увагу перехожих стильними інтерпретаціями українських казок. Невдовзі  Vogue Ukraine опублікував інтерв’ю з креативним директором ЦУМу — Жанар Еркінгаліевою, де вона розкрила секрет їх створення.  Над паперовою магією працює цілий дизайн відділ.

ЦУМ не єдиний, хто має власний потужний відділ крафту. Діджитал агентство Postmen нещодавно оголосило про відкриття ще одиного офісу, в який переїде крафт і відео продакшн.

Я була першим крафт-дизайнером в агентстві, яке взяло 4 статуетки Effie awards Ukraine за pop-up книжки для гірськолижного курорту Буковель. Разом з командою ми створювали креативні паперові пости для Facebook-сторінок клієнтів, елементи self-promo компанії та інше.

Craft VS 3D

Дуже часто лунає питання: «Який сенс у крафті, якщо технології 3D й так дозволяють створювати ефектні предмети?». Справа в тому, що 3D — це частина процесу створення об’ємних паперових робіт. Можна робити в 3D, але щоб він був схожий на справжні предмети, зі всіма реалістичними дефектами, знадобиться часу більше, ніж просто зробити предмет, відзняти його і обробити знімки.

Ще один аргумент на користь крафту — це процес виготовлення. Він не менш цікавий, ніж результат, бо ви дозволяєте глядачу побувати за лаштунками.

Маленький секрет  від Люка Чойса з Velvet Spectrum: коли викладаєте проект на Behance, а він зроблений в 3D, покажіть глядачу making of. Відзніміть процес так, ніби ви ночами сиділи і різали, клеїли, майстрували. Виглядатиме набагато ефектніше.

 

Всі зображення належать їхнім авторам. 

avatar
Ірина Донська
Крафт дизайнер
Колонка

У нас есть еще кое-что для вас

Сообщить об опечатке

Текст, который будет отправлен нашим редакторам: