Статті
Atomic Age: альтернативне минуле для IoT компанії
Фантазії американських футурологів 50-х і сучасні технології отримали перемогу на ADC*UA
2 листопада, 2018
avatar
Олесь Кучеренко
Креативний директор дизайн студії Бамбук
Мы любим тексты без ошибок. Если вы все же их обнаружили, выделите фрагмент и нажмите Ctrl+Enter.

Сьогодні шалені ідеї 50-х не такі вже й шалені. Креативний директор Bambuk Design Studio Олесь Кучеренко розповідає, як студія створювала альтернативне минуле в стилі Atomic Age та як у цьому проекті поєдналися фантазії американських футурологів 50-60-х і сучасні технології.

50-ті роки ХХ століття – період приємного збудження та страху. Навколо видовищно випробовують атомні бомби, відкривають тематичні заклади, а в придорожніх забігайлівках та місцевих пабах щосуботи відбуваються конкурси, де атомні та не дуже красуні мають змогу потягатися у конкурсі “Міс Атомна Бомба”. Пізніше епоху назвуть Atomic Age, а мрії про технології майбутнього, де роботи – друзі, змусять Міккі Мауса переїхати в розумний будинок, що сам готує їжу, підтримує порядок та навіть робить власнику масаж перед сном.

Сьогодні у 2018 шалені ідеї 50-х не такі вже й шалені. Ми їх слухаємо та поблажливо посміхаємося, як до молодшого брата, враженого черговим відкриттям. Романтичне уявлення про технології відійшло з висадкою на Місяці, появою безпілотних авто та відеодзвінками в кожному смартфоні.

Але уявіть на хвилинку власника міжнародної компанії Ricker Lyman, що займається Big Data, streaming microservices та blockchain-технологіями, але пам’ятає мрії про робота-друга. Він досі закоханий у технології та є інженером старої школи у сфері IT.  Не дивно, що продукти компанії Ricker Lyman – з історією та власною філософією. Замовлення на сайт та фірмовий стиль було з викликом: об’єднати сучасні технології з стилем Atomic Age 50-х років ХХ століття. Оскільки сфера IT має свою усталену стилістику та усталений підхід, то справжнім випробуванням для уяви стало перенесення технологій майбутнього у минуле. Головне завдання – уявити, яким було би минуле, якби інноваціям дали шанс ще тоді.

Спершу ми сумнівалися, чи варто ризикувати настільки, щоб повністю відійти від звичних асоціацій. Замовник щиро вірить у розвиток, тому хоче айдентику та сайт у стилі 50-х, а ми хочемо нових сміливих ідей. Теорія чорного лебедя говорить, що “звичайне” більше нікого не цікавить, нормальність – неважлива, а світ змінюється лише від непередбаченого. Тому довелося шукати спосіб зміксувати технології майбутнього зі стилістикою минулого так, щоб це було логічно і круто.

То, може, поєднаємо тумблери, лампи розжарювання і бляшаних роботів з безпровідними технологіями, мікропроцесорами і штучним інтелектом? Додамо трохи вінтажу та гумору? Увімкніть пісню David Bowie – Space Oddity і продовжуйте читати.

Що, якби певні ідеї були втілені раніше?

Олдос Гакслі в антиутопії «Який прекрасний світ новий» писав, що цивілізація – це стерилізація. І справді, культура, спрямована на функціональність та практичне застосування, відкидає все, у що не вірить.

Та що, якби деякі розробки запустили у розвиток значно швидше? Безліч крутих інновацій, які лише починають розвиватися сьогодні, насправді були придумані ще в минулому столітті, але тоді їх залишили на потім або просто не зрозуміли. До прикладу, перші електрокари розробили в 40-х роках ХІХ століття (раніше, ніж двигун внутрішнього згоряння), але тоді вони так і не стали масовим явищем.

Поєднаємо стиль Atomic Age з реальними технологіями і почнемо масово використовувати Big Data, blockchain та відеозв’язок ще тоді – в 50-ті?

Створення альтернативного минулого, як і альтернативної реальності загалом, передбачає три важливих моменти.

1. Копатися у минулому, щоб розповісти про майбутнє.

Масштаб уяви та хід думок людей у 50-ті “злегка” відрізняється від сьогоднішнього,  тому й нам у роботі над проектом довелося уявляти альтернативний світ з позиції футуролога з минулого. Зануритися в атмосферу допомогли, наприклад, старі радянські журнали «Юний технік» чи відео на тему взаємодії атомної бомби та поп-культури.

2. Відчути, яким щось було на дотик, смак та запах.

Потрібно розуміти, про що розповідаєш. Сьогодні юний дизайнер навряд знає, що таке перфокарта і не пам’ятає, як користувалися дискетами. А відповідно, не уявляє собі практичного застосування речей. Комп’ютери минулого – складні здоровенні машини, що займали площу, більшу за середньостатистичну житлову. Вони вселяли страх і захоплення водночас. Комплексний підхід вимагає заглиблення у той час, який хочеться змінити. Саме тому усі елементи довелося вивчати, щоб розуміти, як мислив інженер минулого століття.

Інформаційні буклети Ricker Lyman у вигляді перфокарт та візитки-дискети ненав’язливо викликають асоціації з ретро-культурою та передають атмосферу “старої” Америки.

3. Глядач має вірити у те, що бачить.

Зараз маємо багато варіантів альтернативних реальностей, а ще більше прогнозів на майбутнє. У технології НЛП є принцип 80/20, запропонований Річардом Кохом: якщо людині назвати п’ять тверджень, одне з яких буде неправдиве – вона повірить в усі п’ять. Якщо змальована реальна реальність видозмінена лише в деталях, вона правдоподібна.

Роботи аргентинського художника Alejandro Burdisio, що нас надихали під час роботи, працюють саме так: у його світі все залишилось як і було, і лише транспорт – літає.

За таким принципом у нас з’явились справжні ливарні, які виплавляють портативні сервери (реальний продукт Rickel Lyman), а Big Data зображена як пасіка, куди зграї wi-fi бджіл безперестанку зносять «інформацію».

Є й blockchain-ферма з фірою, конем, стосами сіна і старим вітряком, усю роботу виконує друг-робот, а фермер відпочиває та насолоджується спекотним серпневим днем.

Телефонна будка з відеозв’язком – це взагалі окрема й дуже романтична історія. Маємо справжній світ з таємничим незнайомцем та звичною телефонною будкою посеред вечірнього туманного міста. Але стоп, чим займається робот на задньому плані, чому у будці – екран? Тут безліч можливих варіантів відповіді. Використаний зліва постер – реальний, з 50-х, передає атмосферу та загальний суспільний настрій.

Що далі, то цікавіше. Довіра замовника дала простір для нових ідей. Так з’явився робот, що танцює на сторінках посібника та наліпки на комп’ютер для нагадування, що немає нічого неможливого.

Хоч часто Atomic Age переходив на похмурі депресивні хвилі, та все ж ця епоха досі має класний ностальгічний настрій і абсолютно унікальну атмосферу. Вихід за рамки звичних для IT-індустрії концепцій дизайну – перший крок до того, щоб виділитися з-поміж інших. Якщо в 70-ті спостерігаємо розчарування у технологіях, а 80-ті приймають будь-які інновації за належне, то саме 50-ті проголошують, що ми можемо все. Варто перейнятися натхненням футурологів та не відкидати шаленство в ідеях, робити все сьогодні – тут і зараз, бо майбутнє вже настало.

На конкурсі ADC*UA 2018 року проект для Ricker Lyman Robotic отримав золото в Illustration and Photography, срібло в категорії Interactive & Mobile – Websites, short list за Corporate Brand Identity, а також бронзу Kakadu в Digital.

avatar
Олесь Кучеренко
Креативний директор дизайн студії Бамбук
Колонка

У нас є ще дещо для вас

Повідомити про помилку

Текст, який буде надіслано нашим редакторам: