// //
Мнения

Тренды в дизайне 2017-го

27 Декабрь, 2016
avatar
Артем Толстых
Основатель Lookamore Lab

Часто в резюме дизайнеров можно встретить фразу: «Слежу за украинскими и зарубежными трендами, применяю их в работе». Фраза ни о чем не говорит, кроме того, что вы фолловите на Behance, Dribble некий список дизайнером и  пытаетесь их наследовать.

И это нормально. Все мы заимствуем, переосмысливаем, интерпретируем и собираем из этого что-то свое. Но рано или поздно любой дизайнер начинает задаваться вопросом, как попасть на передовую. Как стать иконой стиля и заставить людей следовать за собой? В той или иной мере такие амбиции присутствуют у каждого.

Знание трендов — одна из дверей, которая приведет к пониманию, как этого достичь и перейти на качественно новый уровень, заняв уверенную позицию в авангарде, и стать визионером.

Визионер — аналитик и стратег, способный предвидеть будущее. До недавних пор считалось, что таким талантом обладают только некоторые из нас. Но это не совсем так. Секрет того, как научиться видеть на много шагов вперед, кроется в базовых понятиях.

Базовые понятия

Википедия нам говорит:

«Тренд — основная тенденция изменений временного ряда».

Коротко и не очень понятно, согласитесь.

Чтобы его расшифровать, давайте поиграем в Тьюринга, он любил всякие головоломки. Для начала зацепимся за два понятия «тенденция» и «временной ряд».

Тенденция — направление развития, склонность, стремление. Делится на микротенденции и макротенденции. Первые в дизайне живут 1–2 года, вторые — 5–7 лет.

skrin

Тенденция — направление развития, склонность, стремление. Делится на микротенденции и макротенденции.

Что такое временной ряд? Это последовательно измеренные через равные промежутки времени данные.

Теперь соберем все вместе и получим следующее: тренд — основное направление развития изменений последовательно измеренных через равные промежутки времени данных. А если упростить? Берем некоторые промежутки данных и измеряем их, полученную информацию используем, чтобы определить вектор развития, направленность. Все.

Для анализа трендов используется два метода.

  1. Изучение природы данных. Откуда они взялись, почему образовались, что на них повлияло.
  2. Метод прогнозирования. Прогнозирование — построение модели для предсказания будущих событий, основываясь на известных событиях прошлого.

Невозможно предсказывать будущее дизайна, не зная его прошлого. Изучение истории дизайна помогает нам выявить некоторые закономерности и понять, что любая сфера, будь то политика, экономика, дизайн, развивается циклично. Невозможно предсказывать будущее дизайна, не зная его прошлого. 

В искусстве так повелось, что существуют две полярные концепции — концепция модернистов и реалистов. Они живут параллельно и мода на них движется либо спиралевидно, либо циклично. Перевожу: флет и скевоморфизм — две противоположные концепции. Плоский дизайн построен на простоте формы, функции — модернизм. Скевоморфизм — сложные текстуры, фактуры, формы — реализм. Эти две концепции с определенной периодичностью сменяют друг друга. Изучая историю дизайна, встречаемся с подобными закономерностями. Добавим к знанию прошлого анализ настоящего и сможем предсказать будущее.

skrin2

Невозможно предсказывать будущее дизайна, не зная его прошлого.

Основные составляющие жизненного цикла тренда

  • Анализ прошлого;
  • Анализ настоящего;
  • Прогноз будущего;
  • Внедрение тренда;
  • Принятие тренда.
skrin4

Основные составляющие жизненного цикла тренда.

Профессии

На рынке появились профессии, которые соответствуют каждой составляющей цикла.

Тренд-хантер

Берем анализ прошлого, настоящего и будущего — получаем такого специалиста как тренд-хантер. Относится больше к маркетингу, но мы, дизайнеры, должны совать нос везде. Необходимо понимать рынок, для которого создается продукт.

Тренд-хантером может быть человек, компания или целый институт, который изучает тренды и прогнозирует их. Это анализ на верхнем уровне. Тренд-хантеры посещают все тусовки, ивенты, митапы, форумы. Внимательно слушают, о чем говорят, о чем больше спорят, комментируют. Аналитическая, наблюдательная работа. Тренд-хантер находится среди людей, а цифрами, статистиками и метриками дополняет свои наблюдения.

Информации уже так много, что ею начинают приторговывать. Образовываются тренд-бюро. Их услугами активно пользуются известные дома мод.

Трендсеттер

Понятие появилось в 1913 году. Окончательно понятие вошло в обиход в 40-х годах, после американского исследования, в котором изучали, как распространяются инновации у фермеров.

Трендсеттер — человек, пытающийся стать основателем или основавший некое материальное или нематериальное новшество.

В 60-х Эверетт Роджерс популяризировал диффузную модель.

Диффузная модель Роджерса.

Диффузная модель Роджерса.

Согласно теории Роджерса общество делится на 5 групп:

  1. Новаторы — 2,5%.
  2. Ранние последователи — 13,5%.
  3. Раннее большинство — 34%.
  4. Позднее большинство — 34%.
  5. Отстающие — 16%.

2,5% людей — генераторы инноваций. Мы их знаем — Норман Кокс, Билл Гейтс, Стив Джобс, Илон Маск…

skrin6

2,5% людей — генераторы инноваций.

Трендсеттеры — ранние последователи. Именно от них зависит, будет тренд трендом и будет ли он развиваться. Диффузная теория говорит, что не нужно влиять на все общество, предлагать товары всем — достаточно этих 13,5%.
Трендсеттеры делятся на две группы:

  1. Определяющие — следят абсолютно за всем новым. Это блоггеры, знаменитости, публичные люди, лидеры мнений.
  2. Категориальные — специализируются на определенной категории инноваций. Бьют точечно, но сильно. Они не просто лидеры мнений, а эксперты в своих категориях.

Тренд-вотчер

Внедрением трендов занимаются трендсеттеры, а принятие трендов отслеживают тренд-вотчеры. Следят, что зацепилось, что устоялось и что подхватило большинство. Это нужно для дальнейших прогнозов. В той или иной степени дизайнер должен быть и тренд-хантером, и трендсеттером, и тренд-вотчером.

Тренды в дизайне 2017-го года

Цвета

Pantone объявил цвета, что будут в моде весной 2017-го.  Это хорошо для печатников, для фешн-индустрии. У диджитал, веб-дизайнеров, дизайнеров интерфейсов, цифровая палитра шире. И нам важно запомнить: всё, наигрались в яркие контрастные чистые цвета. Теперь хотят спокойствия, выраженного в пастельных, нюдовых оттенках.

tsveta

Спокойствие, выраженное в пастельных, нюдовых оттенках.

Графический дизайн

Кардинально нового нет.

Действительно живые логотипы

zhivyelogo

Не такой уж новый тренд — у любого телеканала анимированный логотип. Но в лого компании Seagate встроена информация о живых данных.

Лайн-арт

lajn

Тренд был популярен в прошлом году, будет популярен и в этом.

Негативное пространство

neg

Negative space.

Что-то инновационное? Нет.

Эмоциональная типографика

ip

GIF, синемаграф, глитч

gif

Модерн и минимализм

modern

Уникальная иллюстрация

unik

Возрождение 3D

tri

3D возвращается.

Моушн-дизайн

Хороший пример — Nike. По ним всегда можно ориентироваться. Цвета пастельные, 3D, негативное пространство.

UI-дизайн

И снова 3D

3ddd

Иллюстрация вместо фотографии

ill

Мы привыкли к иллюстрации книг, но как насчет иллюстрации приложений и веб-сайтов?

Становится модным иллюстрировать. Мы привыкли к иллюстрации книг, но как насчет иллюстрации приложений и веб-сайтов?

Уход от шаблонности к оригинальным решениям

shabl

 

В следующем году мы повернемся лицом к скеоморфизму и задом к флету. Но не радикально — промежуточное состояние. Замелькают работы «ни то, ни се». Плоские элементы будут соседствовать с объемными формами.

Возрастной отзывчивый дизайн

Отзывчивый дизайн интерфейсов — уже стандарт. Теперь новое время. В 2017-м интерфейсы начнут реагировать на возраст. Сейчас есть куча способов получать информацию о пользователях — в том числе и год рождения. Ресурсы будут выдавать не только контент, адаптированный под возраст, они будут подстраивать весь интерфейс, меню, величину шрифта, цветовую гамму. Уже ведутся работы в этом направлении.

Микро-мини взаимодействия

mikro

В 2017-м их станет больше.

Лайк в фейсбуке — мини-взаимодействие. А когда вы определяете характер лайка:  «вау!», «супер», «фу» — это уже микро-мини взаимодействие. Их станет больше.

Тактильная обратная связь

Технологии пытаются вырваться из наших девайсов, им там тесно. Финны уже разработали полимерный экран, который с помощью импульсов дает ощутить разные текстуры.

takt

Персонализация, Touch ID

tach

Внедрение Touch ID в девайсы позволит использовать эту технологию в банковской сфере.

Станет больше диалоговых окон, что будут обращаться к пользователю по имени и всячески имитировать общение.

Внедрение Touch ID в девайсы позволит использовать эту технологию в той же банковской сфере. Логин/регистрация через Touch ID.

Разговорные интерфейсы

luka

Проект, который здесь изображен называется «Лука». Это чат-бот в интерфейсе — сайт-бот. Мой эксперимент. Хочу Лукой заменить классический сайт студии. По сути, роль студии — рассказать о себе и привести человека к тому, что он оставит онлайн-заявку. Я решил это сделать в виде сайт-бота, который общается с пользователем через разговорный интерфейс.

UX-дизайн

Де-линейность

Людям надоела простота. Два года подряд мы кричали во все горло, что надо упрощать, делать взаимодействие пользователя туннельным или рельсовым. Но метрики и опросы говорят об обратном. Пользователю нужно больше выбора.

В 2017-м будет популярна де-линейность. Больше путей для навигации, больше решений в течение каждого процесса, расходящиеся пути для завершения каждого действия.

Диалоговое взаимодействие

Появляются диалоговые интерфейсы. И сейчас они, в основном, строятся не на нейронной сети, а на алгоритме, который пишет и редактирует человек.

Запускается первый сценарий, снимаются метрики, по этим метрикам вносятся корректировки. Этот процесс цикличен — повторяется много-много раз, пока не появится специалист по нейронным сетям. Тогда бот начнет оживать, обучаться и подстраиваться под каждого пользователя.

У юиксеров появится новый вид деятельности — написание сценариев для чат-ботов в социальных сетях или же для сайт-ботов.

Поведение, жесты, новые метафоры

Всем надоели кнопки. Появятся новые метафоры (контроллеры).

Специализация

Меня раздражают приставки — графический дизайнер, дизайнер интерфейсов, UI/UX дизайнер, диджитал дизайнер… Они существуют, чтобы определять узкую специализацию человека, но я считаю, что достаточно говорить просто «дизайнер». Мы к этому придем.

Узкие специальности.

Узкие специальности.

Узкие специалисты будут существовать всегда, но многие из нас будут универсалами.

Качества, которыми должен обладать универсал:

univers

Сварщик — дизайнер процессов.

Автоматизация дизайна/алгоритмический дизайн

Автоматизируют рутинные процессы — поиск шрифтовой пары, цветовые вариации логотипа. Уже есть инструменты, которые облегчают нам жизнь — Sketch, Figma. В долгосрочной перспективе мы вернемся к сложным инструментам — отдадим искусственному интеллекту рутину и у нас освободится много времени на детали. Ничего страшного в автоматизации нет, ее нужно воспринимать как инструмент.

Ответственность

Вы не просто создаете продукт, вы создаете продукт, который влияет на человека и может влиять по-разному. Необходимо ощущать ответственность за свою работу. Вот тогда вы будете переживать и без погружения в серьезную аналитику не обойдется.

Микро-тренды закончились. Подведем итоги.

Я считаю, что 2017-й будет годом креатива, возврата к реализму и годом сотрудничества с искусственным интеллектом.

Тренды на ближайшие 5-10 лет

Невозможно говорить о трендах и рассказать только микро-тенденции. Гораздо интереснее заглянуть в будущее.

В ближайшее время VR не войдет в массу. Сейчас дорогие контроллеры, да и мы не готовы. К дополненной реальности придем быстрее, чем к виртуальной.

Что касается параллельной/альтернативной системы — должна появиться концепция, которая будет противоположна концепции нынешней системы. Это и о стремлении интерфейсов раствориться в нашей реальности. Хороший дизайн — это незаметный дизайн.

Вспомните фильм «Она». Представьте операционную систему на основе искусственного интеллекта. Вы будете разговаривать с ней. Это самый природный путь взаимодействия для человека. Самый простой.

Графические интерфейсы не нужны. Все равно, это ведь тоже язык. Таким образом компьютер ведет с нами диалог. Программисты разговаривают с компьютером через командную строку. Это не прижилось, потому что обычные люди не могут держать в голове такое количество команд. И вот представьте, что не нужны будут ни команды, ни графические интерфейсы. Вы будете просто разговаривать с системой.

screenshot_5

Будут существовать операционные системы и приложения в том виде, в котором они есть сейчас. Но будет и альтернатива.

В ближайшее 10 лет мы выйдем за пределы устройств и существенно дополним нашу реальность.

Как внедряются тренды в работу?

Нет никакого рецепта, но есть два главных правила:

  1. Говорить нет, если хотите внедрить инновацию ради инновации.
  2. Четко понимать задачи. Понимая задачи, просто понять, какие тренды подходят, а какие — нет.

Самый главный тренд всех времен и народов — правильное дизайн-мышление.

avatar
Артем Толстых
Основатель Lookamore Lab
Колонка

У нас есть еще кое-что для вас